ヨーロッパでは比較的ひっそりとした10年後、イタリア発祥のファッションブランドFILAがスポットライトのもとに戻り、今年9月のミラノファッションウィークで初のファッションショーを開(kāi)催します。先週、ブランドは新たなトレンドスポーツブランドFILA FSIONを発表しました。

実は最近街を歩いていると、FILAを著ている若者が増えているということが分かります。この百年の歴史を持つスポーツブランドは、ファッションと関係があってから、人々が爭(zhēng)って人気を集めている人気商品です。これは昔私たちが知っていたFILAですか？

FILAは1911年にイタリアに設(shè)立されました。最初の家族の紡績(jī)企業(yè)から1970年代まで世界的に有名なスポーツブランドの仲間入りをしました。製品ラインはゴルフ、テニス、フィットネス、ヨガ、ランニング、スキーなどのシリーズが含まれています。

最初は、FILAはスポンサーとして自分を宣伝し、スウェーデンの王と呼ばれていたテニス選手ブルネイルボールグ、酸素補(bǔ)給なしにエベレストに登頂したReinhold Messner、及びNBAのスターGrannt Hullを助けました。

アメリカ、中國(guó)、韓國(guó)市場(chǎng)において、FILAブランドは現(xiàn)地會(huì)社が直接生産と経営を擔(dān)當(dāng)し、世界70カ國(guó)と地域で37社のライセンス販売店を通じて販売しています。しかし、2005年に中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出したFILAは、順調(diào)に発展しておらず、大きな消費(fèi)市場(chǎng)を開(kāi)拓できませんでした。

2009年に、安踏は正式に多ブランド戦略を開(kāi)始し、6億香港元で百麗國(guó)際手からFILAを財(cái)布に入れ、中國(guó)での獨(dú)占権と商標(biāo)使用権を獲得し、中國(guó)大陸部、香港とマカオでFILA製品の普及と販売を擔(dān)當(dāng)しています。以前の2008年には、アン踏の収益狀況は理想的ではなく、adidas、鋭利なステップとKappaの3つの國(guó)際ブランドの小売代理店業(yè)務(wù)まで販売しました。

FILAを買(mǎi)収した後、安踏はブランド経営戦略の調(diào)整を開(kāi)始した。過(guò)去の単一の運(yùn)動(dòng)スタイルを堅(jiān)持せず、FILAのファッションカジュアル遺伝子を発掘し、ブランドをフォーカスした消費(fèi)者を20～35歳の若者に位置づけ、彼らの生活様式を反映してほしい。スポーツウェアとしても日常的に著られる。ブランドの代弁者もスポーツ選手から蕓能スターになりました。

現(xiàn)在、FILAはすでに安踏の最も成功した買(mǎi)収対象となっています。2017年、FILAの全體的な発展速度は50%を超え、特に第4四半期の成長(zhǎng)速度は85%から90%に達(dá)し、FILAの業(yè)務(wù)のグループ総収入の比率は20%を超えた。

若い消費(fèi)者を引きつけるために、FILAはここ數(shù)年ファッション界に進(jìn)出しています。ファッションスターの背書(shū)、ヒップホップ歌手のP Diddy、2 Pac、Notorius B.I.Gなどは公開(kāi)の場(chǎng)でFILAを通ります。また、國(guó)際的に有名なデザイナーGinny Hilfiger、Jason Wuなど様々なブランドとクロスシリーズを出しています。

今年、FILAはTF BOYSの王源をブランドの新たな代弁者に招待し、先日発売されたFILA FSIONで王源と連名の靴モデルMIND ZERO x ROY WANGを提攜しました。FILAのファッションの道はまた一歩前に進(jìn)みました。若者、特に95後、00後の消費(fèi)層をつかんで、各ブランドが研究を急いでいる課題になっています。捜狐に戻って、もっと見(jiàn)る。