ファッションについての研究がなくても、ZARAに対してはあまり詳しくないと思います。

これは1975年に設(shè)立されたスペインのブランドです。ファッションの流れを引っ張っていると同時(shí)に、盜作でマイナスニュースが飛び交っています。

大眾はZARAのこのブランドに対して理解して、大部分もそれの業(yè)界で伝わる“神話を剽竊します”と関系があって、ZARAにとって、“抄”はすべての制勝の法寶で、——“私達(dá)は流行をリードしないで、ただファッションの運(yùn)転手だけをしたいです”！

ZARAブランドの戦略は典型的な「持ってきた主義」で、コピー（製品開発）は20年、超えられたことがありません。

そして、「安定」は「準(zhǔn)」「狠」です。これは多くの一流ブランドと副線ブランドにとっては仕方がないです。

世界市場(chǎng)を見渡せば、「抄」のブランドがたくさんありますが、ZARAだけがこの「抄」によって千億の商業(yè)帝國(guó)を排除したようです。

ZARA帝國(guó)は一體どれぐらいの大きさですか？

2015年には、ZARAの世界売上高は209億ユーロに達(dá)し、親會(huì)社Inidtexグループの収入は初めて200億ユーロを超えました。

同じ年、Inditexの時(shí)価総額は1000億ユーロのクラブに入り、世界最大の高級(jí)品グループLVMHに次ぎます。

2018年5月、フォーブスは2018年度世界で最も価値のあるブランドランキングを発表し、ZARAは46位にランクされた。

創(chuàng)始者であるオマーンの西奧奧奧奧奧特加も5回にわたって世界トップの座を獲得しました。

線香花火のようなものですが、やはりZARAの吸引力を見せてくれました。

2018年に発表された世界の富豪ランキングでは、オテガの財(cái)産は700億ドルまで大幅に減少し、第六位にランクされましたが、相変わらず常人にとっては望ましくない存在です。

オテガのような小さな仕立屋出身の標(biāo)準(zhǔn)「貧乏二代」は、どのように「抄」を通じて自分の千億ZARA帝國(guó)を達(dá)成しましたか？

ZARAの切り札は何ですか？

ZARAの最大の切り札は「抄の速さ」です。

まず、アパレル業(yè)界では、設(shè)計(jì)から仕入れから生産までの過程は、通常6ヶ月から9ヶ月の時(shí)間を経て、デザインの一環(huán)だけで、二、三ヶ月かかります。

ZARAが完成するまでの流れは2週間しかかかりません。

資料によると、ZARAは20分ごとに服をデザインすることができ、毎年25000點(diǎn)以上の新型を設(shè)計(jì)しています。

ZARAに見られた新商品は、デザインから生産から販売まで4週間しかかかりません。普通のファッションブランドも早くて9週間がかかります。

「急速模造＋平価販売＋快読反復(fù)」は、ZARAが誕生した時(shí)から持っているブランドの遺伝子です。

他のファストファッションブランドに比べて、ZARAはプロセス全體をより速くコントロールすることができます。

「天下武功、揺るぎなく、早くも破れない」というZARAはそのことをよく知っていて、「快」を極限まで演じてきました。また「大ブランドのデザイン、平価販売」を通じて大衆(zhòng)消費(fèi)者を満足させました。そのため、多くのファストファッション競(jìng)爭(zhēng)ブランドをはるかに後ろに振ってしまいました。

大量の権利侵害のクレーム、電子商取引の圧力が急上昇しました。ZARAはあとどれぐらいかかりますか？

昨年7月には、Dieselの親會(huì)社OTBがZARAの親會(huì)社Inditexグループを提訴し、そのDieselジーンズ、Maniサンダルのデザインを盜作したことが勝訴しました。

また、ZARAは毎年著作権侵害の訴えを受けていますが、これまでこれらの苦情を恐れていなかった原因は——損失よりも多く稼いでいます。

しかし、今の社會(huì)各界のオリジナル保護(hù)意識(shí)が強(qiáng)くなるにつれて、ZARAのパクリの道はますます難しくなってきました。

600人余りのデザインチームを擁していますが、ZARAは自分のブランドのオリジナルデザインがあまりにも少ないので、これは一貫した「パクリ」のスタイルが深く影響していると言わざるを得ません。

権利侵害のクレームに苦しんでいるほか、今のZARAも他のネット小売電信業(yè)者の大きなストレスを受けて、転換の陣痛に直面しています。

2018年にはZARAの業(yè)績(jī)は大幅に減速し、閉店の波が巻き起こった。ニューヨーク初の店舗は同年9月に閉店し、成都にあるZARA旗艦店も閉店した。

業(yè)績(jī)が鈍化し、店舗が閉鎖され、ZARAは新たな消費(fèi)形態(tài)に直面した時(shí)に、その規(guī)準(zhǔn)として尊重された「抄」道はどれぐらいの効果がありますか？

これは時(shí)間の検査が必要です。