最近、海瀾之家は2018年の年度報(bào)告を発表し、年間営業(yè)収入は190.90億元を?qū)g現(xiàn)しました。

海瀾之家の業(yè)績(jī)は持続的に伸びていますが、売上高は數(shù)年前に比べて鈍化しており、婦人服ブランド「愛(ài)居兎」の単店売上も年々減少しています。

業(yè)績(jī)の伸びが減速し、在庫(kù)の滯積が深刻である。

海瀾之家2018年の財(cái)政報(bào)告によると、通年の営業(yè)収入は190.90億元で、同4.89%伸びた。親會(huì)社の純利益は34.55億元で、同3.78%伸びた。非後帰母純利益は同0.63%減少した。

近年、海瀾の家の業(yè)績(jī)は伸び続けていますが、減速しています。

データによると、2014年から2018年までの海瀾の家の純利益はそれぞれ23.74億元、29.53億元、31.23億元、33.28億元、34.5億元で、純利益の伸び率はそれぞれ75.83%、24.5%、5.74%、6.5%と3.78%である。

同時(shí)に、在庫(kù)の蓄積が深刻で、海瀾の家の大きな危険となっています。

財(cái)務(wù)報(bào)告によると、會(huì)社の棚卸資産の値下がり損失は2017年に比べて大幅に増加しており、期末棚卸資産は94.73億元で、前年度末の84.92億元に比べて、9.8億元増加し、11.55%上昇している。

また、返品可能條項(xiàng)の商品は會(huì)社の在庫(kù)の中に占める比率はどれぐらいですか？棚卸資産の値下がり準(zhǔn)備はどのような政策によって計(jì)算しますか？親會(huì)社の純利益に影響がありますか？

和訊網(wǎng)によると、海瀾の家の在庫(kù)が深刻な原因について、市場(chǎng)関係者は「海瀾の家の運(yùn)営は軽資産モデルであり、生産環(huán)節(jié)を外注し、店舗が加盟を中心に増加し、加盟業(yè)者は関連の運(yùn)営費(fèi)用を支払うだけだ」と話しています。

海瀾の家自身はブランドとルートの運(yùn)営を中心にして、加盟者は加盟店の具體的な経営に參加しなくてもいいです。

これはつまり3者が互いに分離して、市場(chǎng)の需要の上で、商品の管理の上でおよびデータのこれらの方面を販売して統(tǒng)一の結(jié)果をやり遂げることができなくて、このように憂慮を形成して、月日のたつうちに在庫(kù)が積み上げてよくある現(xiàn)象になりました。

婦人服の「愛(ài)居兎」の単獨(dú)店の営業(yè)収入は年々減少しています。

業(yè)績(jī)が鈍化する中で、海瀾の家も一連のモデルチェンジを行ったことがあります。

多元化の道に位置付けられている海瀾の家は、婦人服、子供服、家庭、海外などの分野で業(yè)務(wù)を展開(kāi)しています。

現(xiàn)在、海瀾の家には三つの主要ブランドがあります。男裝ブランド「海瀾の家」、女裝ブランド「愛(ài)居兎」、オーダーメイドブランド「聖凱諾」。

このうち、「愛(ài)居兎」はファッションブランドとして位置付けられ、ターゲット顧客の年齢は18歳から30歳までで、海瀾之家財(cái)報(bào)によると、「愛(ài)居兎」の営業(yè)収入は10.97億元で、毛利率は23.93%で、前年比3.86%減少した。

また、「愛(ài)居兎」の平均単店の営業(yè)収入も年々減少しています。2016年は130.63萬(wàn)元で、2017年は118.85萬(wàn)元で、2018年の平均単店の営業(yè)収入は85.69萬(wàn)元だけです。

また、簡(jiǎn)単な計(jì)算で、毎日の売上高は2千元余りで、人件費(fèi)や家賃などの費(fèi)用を考慮した上で、店舗運(yùn)営の収益圧力は相當(dāng)なものです。

多くの兆しは、「愛(ài)居兎」の路線は中ローエンド、偏った二、三線都市の差異化と位置づけられていることを示しています。

中國(guó)ネットの報(bào)道によると、ある業(yè)界関係者は、比較的速い拡張速度と中ローエンドの位置づけの下で、激しい競(jìng)爭(zhēng)と割引の促進(jìn)を加えて、より低い粗利率を招いたと考えています。

また、婦人服の業(yè)界特性自體も高い研究開(kāi)発支出と電気商の関連支出を意味しています。

海瀾之家財(cái)報(bào)によると、2018年の「愛(ài)居兎」の毛利率は23.93%で、同4ポイント近く下落した。

同時(shí)期の「海瀾の家」ブランドの毛利率は43.4%で、「聖凱諾」の毛利率は49.25%で、「愛(ài)居兎」は半分の水準(zhǔn)しかない。