來週、CHANELが上海西岸蕓術(shù)センターで開催する「シャネルに入る」展覧會が開幕します。これもロンドン、ソウル特別市、香港に続き、4番目の駅です。

今回の展示會では、カルLagerfeld_が再解釈した高級定番の制服や、1921年に登場したシャネルN°5の香水、そしてシャネルさんが1932年に作った唯一のダイヤモンドジュエリーシリーズ「Bijoux demants」をモデルにした復刻版の臻品ジュエリーなどが展示されています。

ここ一年の間、Gucci、Louis_Vuitton、Pradaは相次いで國內(nèi)に來て発展して、ファッションが好きな人の必ず行く“開く場所”にもなります。

昨年11月16日から始まったルイ?ヴィトン大展「飛行、航海、旅行」は上海展覧センターで78日間展示され、延べ27萬人の観客を受け付けた。

ブランドの歴史に直接的に切り込み、千近くの展示品を収集するだけで一年以上がかかります。その規(guī)格は展示會とコレクション品でも、投入された人力、物力でも博物館レベルです。LV好きのファンはブランドの歴史をもっと深く知ることができます。ブランドに慣れていない人にとっては教育ブランドと同じです。

展覧會を見てから、臨時商店內(nèi)で任意の消費者であれば、ルイヴィトン環(huán)境保護帆袋をプレゼントします。多くの來賓は旅行書を選びます。

実際、ルイ?ヴィトンが出版した「紀行」シリーズの本は、「ニューヨークタイムズ」や「ニューヨーク客」のために寄稿したマイルス?ヘマン、有名な漫畫家、「孤獨のグルメ」の谷口治郎、中國蕓術(shù)家の李昆武などの優(yōu)れた蕓術(shù)家が手がけている。

ルイ?ヴィトンは「飛行、航海、旅行」を通じてブランドを経営し続ける文化は、ちょうど手提げの袋と服以外に、消費者が見落としがちな部分を、來場者一人一人に送ることです。

Gucciは國內(nèi)開催においても積極的で、2015年にブランドプロデューサーのAlessandro Michleとイギリスファッション雑誌『LOVE』の創(chuàng)始者Katie Grandとの共同企畫展の「已經(jīng)/未然」（No Longer/_NotYet）越境蕓術(shù)展が上海民生美術(shù)館で開幕しました。

二人の企畫展の人は一つの新しい視點で、Alessandro Michleの心の中の「現(xiàn)代」と「ファッション」に対する獨特な理解を解読して、蕓術(shù)を媒介として、観衆(zhòng)をその豊かな心の世界に入らせます。

今回の展覧會は前例のないセンセーションを獲得しました。Gucciは新しい方式で、ブランドと消費者を展覧の空間にリンクさせました。

2017年「策展米開理」は蕓術(shù)愛好者たちに「愛に執(zhí)著する」という展示テーマについて討論させました。

昨年、「アーティスト此在」はイタリアの蕓術(shù)家Maurizio Cattelanと協(xié)力し、オリジナル、創(chuàng)作意図、表現(xiàn)を基準に、オリジナル作品そのものが複製品を通して保存され、また工業(yè)複製年代におけるオリジナル性を検討しました。

1：6の割合で複製してカトリック信者を聖地としているバチカンのカトリック教會で、Maurizio Cattelanは「複製は冒涜のようです。神様への不敬と見なされますが、同時に存在を確認しています」と話しています。

この獨特な空間のおかげで、もっと多くの観衆(zhòng)が西斯廷教會堂に近づいてきました。イタリアの悠久な文化を感じました。

それでは問題が來ました。ビジネスの観點から見れば、贅沢なブランド展の主な目的は何ですか？

私たちは展覧會の多くの時に、製品の販売について「サブバラード」の役割を果たしていることを知っています。消費者は単に製品を買っただけではなく、物語でもあります。これらの物語は彼らにより代入感を與え、製品との間に感情的なつながりが生まれます。

高級ブランドの展示は必ずしも製品と直接リンクするものではなく、Pradaのように上海百年邸宅で開催された蕓術(shù)家ゴーシュカ?マッugaが企畫した展覧會「私は何でしたか？」（What Was I？）のように、Macugoaが架空した後の世界末日の宇宙では、Macugoがデザインしたものを精選し、A_ug Labが日本で制作したロボットの蕓術(shù)作品を所蔵しています。1993年間の作品を含めています。件の「離散モデル」シリーズの作品を貼り合わせます。

同時に、これらの作品は家庭環(huán)境と私的住所を形作り、ロボットはここで自分の未來の「存在」を創(chuàng)造することができます。

Prada基金は蕓術(shù)に対する探求と支持が途切れることなく続いています。このような継続的な功もPradaブランドに獨特な蕓術(shù)性を加えています。展示はブランド製品そのものと関係がありませんが、全體のブランドイメージに多前衛(wèi)的な蕓術(shù)の雰囲気を與えています。これはMiuccia Pradaの創(chuàng)作と合致していません。

ぜいたく品の消費は直接にお金に繋がりますが、これはブランドの蕓術(shù)と文化の領(lǐng)域で作り出した巨大な貢獻を抹殺することができません。商業(yè)利益はもちろん贅沢ブランドの追跡の目標ですが、この追求の極致の過程はやはり無視されるべきではなく、これはまさに展示を通じて敘事の核心となります。

一本の香水はいつも一本の香水だけではなく、原料から加工まで、そして精巧なボトルの體まで、多くの時は贅沢品業(yè)界の完璧な屈折を追求しています。今日はこれらの贅沢品が扉を開けて、一つ一つの精緻な展示でこれらの背後の物語を表現(xiàn)しています。観衆(zhòng)にとっても、精緻な生活様式に近づく絶好の方法です。

蕓術(shù)展示と贅沢ブランドは完璧な結(jié)合方式であり、贅沢品の展覧會は自然な方式によって融合している。

LVMHグループ會長のBernard Anault_はかつてこのような話を言いました。

ブランドの歴史から長期の商業(yè)の角度に関わらず、贅沢なブランドが世界の蕓術(shù)の展覧にまたがるのは、すべて1種のウィンウィンの方式です。

蕓術(shù)は贅沢なブランドのために文化の資本を増加して、贅沢なブランドは長期的な発展のために新型の受け手の群を拡大しました。