國際市場調(diào)査會(huì)社Ipsosはこのほど、「Global Afflunt Studyグローバル富裕層調(diào)査」の報(bào)告を発表した。

47カ國からの8.2萬人の高収入消費(fèi)者を調(diào)査したところ、男性（特にミレニアム世代男性消費(fèi)者）は高級(jí)ぜいたく品に対する態(tài)度がより積極的で、ブランドマーケティングの主な目標(biāo)となった。

調(diào)査によると、回答者の3分の2は高級(jí)な贅沢體験に傾く傾向があるが、40%の男性消費(fèi)者は有形で見える実物の贅沢品にもっと興味を持っている。

回答者の半數(shù)以上が経済情勢に楽観的であり、こうした積極的な態(tài)度も贅沢品購入計(jì)畫に反映されている。

2016年には64%の回答者がぜいたく品を購入し、9%がぜいたく品の支出を増加させ、2018年には高級(jí)品を購入する回答者の比率が75%に増加し、ぜいたく品の支出を増やす計(jì)畫の消費(fèi)者は16%に引き上げられた。

これらの回答者は、贅沢品は生活必需品ではないが、生活をより楽しくするという見方が広がっている。

電子製品を買う傾向がありますが、これらの消費(fèi)者は高級(jí)腕時(shí)計(jì)、ジュエリー、お酒、高級(jí)車、豪華休暇旅行に投資します。

調(diào)査では高品質(zhì)商品とぜいたく品の微妙な違いが発見された。

63%の回答者は、ハイエンドブランドと商品の品質(zhì)は密接に関係しているが、買い物體験と利用による喜びが高級(jí)ブランドの特殊な地位を決定したと答えた。

しかし、ぜいたく品産業(yè)の発展と進(jìn)歩に伴い、ぜいたく品業(yè)界も五年前とは大きく違っています。

50%の回答者は価格によって贅沢なブランドを定義しないと述べました。

この考えは価格が少し低いブランドに高級(jí)品市場に入る機(jī)會(huì)を提供します。

贅沢品を買うことに対する後ろめたさ。

一般消費(fèi)者だけでなく、富裕層にとっても、ぜいたく品を買うことはしばしば喜びと後ろめたい気持ちをまぎらわす複雑な感情をもたらす。

調(diào)査によると、男性よりも女性が自分で贅沢品を買うことに対して、より後ろめたいと思っているようです。

そして、ミレニアム世代の方が年上のグループももっと後ろめたいです。

ミレニアムは不況の時(shí)期に成長し、ぜいたく品を知る方法に影響を與えました。

これらの若いミレニアムの消費(fèi)者は、年配の消費(fèi)者と違って、しばしば過剰に消費(fèi)されます。

彼らは高級(jí)品を買うことに対する後ろめたさは67%で、54%の平均値をはるかに上回っています。

消費(fèi)者の罪悪感を軽減するために、マーケティングスタッフは広告やその他の方法で消費(fèi)者にぜいたく品消費(fèi)を伝えることがよくあります?！缸约嘿p與」という概念です。

ミレニアム世代と女性消費(fèi)者は贅沢品業(yè)界の持続可能な発展と進(jìn)歩を推進(jìn)します。

ミレニアムは多くの贅沢品ブームを推進(jìn)しました。その中に持続可能な発展が含まれています。

ミレニアムの75%が、社會(huì)的責(zé)任感の強(qiáng)いブランド商品を買いたいと答え、55%の平均値を大きく上回った。

女性消費(fèi)者は贅沢品の環(huán)境保護(hù)改革にも大きな貢獻(xiàn)をしており、62%の女性はこのためにもっと多くのお金を使いたいと思っています。

多くの女性とミレニアム消費(fèi)者も商品を買う前に、指定商品に対する他の人の評価を検索します。

ミレニアム世代は功利性が強(qiáng)いと言われていますが、「生活が充実していて幸せ」と「極めて豊か」の2つの選択肢の間で、84%のミレニアム世代の回答者が前の1つを選びました。

男性は女性より買い物の頻度が高いです。

ミレニアム男性消費(fèi)者の後押しで、男性消費(fèi)者は贅沢品を買う頻度が女性を上回っており、贅沢品に対する愛著と使用に対する誇りも高い。

ミレニアム男性の34%が、2019年のぜいたく品支出の引き上げを計(jì)畫している。

調(diào)査によると、女性がぜいたく品を買う時(shí)に使う割合がより高いことが分かりました。

男性が贅沢品や贅沢な體験を買って、他の人と共有する割合は女性より20%高いです。

調(diào)査では、

普通の消費(fèi)者に比べて、豊かな消費(fèi)者は新しい科學(xué)技術(shù)の受け入れ度がより良いです。

35%の回答者は、技術(shù)革新の製品を最初に體験したいと話しています。

富裕消費(fèi)者は流動(dòng)性が強(qiáng)い。

これらの回答者は毎年國際便で3億3千萬回往復(fù)しています。

中東の回答者は旅行回?cái)?shù)が最も多く、30%の回答者は5回以上の國際便で旅行します。

富裕消費(fèi)者の投資回?cái)?shù)がもっと多いです。

國際メディアを見るのがもっと好きです。

回答者の80%近くは毎月國際テレビネットワークを見ています。25%以上の訪問者は國際新聞や雑誌を読みます。

Ipsposの高級(jí)副社長兼消費(fèi)者インタラクティブ部門の主管Michael Baerによると、ぜいたく品は男性消費(fèi)者に対する魅力が高まっており、男性のぜいたく品に対する執(zhí)著度はすでに女性を上回っている。

ぜいたく品が消費(fèi)者にもたらす心理的満足感が産業(yè)を発展させた。