2017年末、EUROMONITORの最新統(tǒng)計(jì)データによると、世界的なマクロ経済の回復(fù)のだるさを背景に、世界の高級(jí)品市場(chǎng)の成長(zhǎng)は2011年から鈍化し始め、2013年にはマイナス成長(zhǎng)があり、その後2014年と2015年の2年間で回復(fù)の兆しを見せ、2016年まで続いている。

2016年通年、世界の高級(jí)品市場(chǎng)の全體規(guī)模は実際に3.32%伸び、規(guī)模は3892億ドルを超えた。

世界経済の持続的な回復(fù)に伴い、2017年と2018年の世界高級(jí)品消費(fèi)額はそれぞれ4020億ドルと4160億ドルに達(dá)する。

2027-2021世界のぜいたく品消費(fèi)は安定した発展段階に入り、実際の伸びは3%前後を維持する。

図表1：2011-2011年世界高級(jí)品販売量変化傾向図（単位：10億ドル、%）

データソース：EURO MONITOR前景産業(yè)研究院整理

全世界の分布：中米両國(guó)の贅沢品の売上高は遙かにリードしています。

最新の統(tǒng)計(jì)データによると、アメリカと中國(guó)は世界最大の2つの高級(jí)品市場(chǎng)で、合計(jì)売上高は40%を超えています。

2016年、アメリカの高級(jí)品の売上高は世界市場(chǎng)の22%を占め、中國(guó)市場(chǎng)はアメリカに次ぐ21%を占めました。

図表2：2016年世界高級(jí)品消費(fèi)の國(guó)家比率（単位：%）

データソース：EURO MONITOR前景産業(yè)研究院整理

主要國(guó)のぜいたく品売上高の増加を比較してみると、過去5年間で、強(qiáng)い景気回復(fù)の傾向から恩恵を受け、アメリカのぜいたく品売上高は持続的に高い伸びを維持しており、2011年から2012年までに世界最大の販売増加市場(chǎng)となり、絶対量は120億ドルに達(dá)しました。日本市場(chǎng)のぜいたく品売上高は72億ドルで、世界第2位となりました。

景気の減速や為替変動(dòng)、政策の影響で、中國(guó)は2011年から2012年にかけて最悪の市場(chǎng)の一つとなり、この間のぜいたく品の売上高はマイナスとなり、アメリカが再び高級(jí)品の販売大國(guó)になった。

図表3：2011-2012年の世界高級(jí)品売上高の増分比較（単位：10億ドル）

データソース：EURO MONITOR前景産業(yè)研究院整理

電気商取引ルートの配置がますます重視され、オンライン販売が急速に増加している。

EUROMONITORの最新統(tǒng)計(jì)データによると、伝統(tǒng)的な高級(jí)品小売ルートは依然として主導(dǎo)的な地位を占めているが、成長(zhǎng)力が足りない。

2016年のデータを見ると、世界の高級(jí)品ライン下での販売実績(jī)は91%を占め、前年同期比2%しか伸びていない。

オンラインの贅沢品小売額は低いが、成長(zhǎng)率は明るい。

2016年、オンラインぜいたく品の販売は世界市場(chǎng)の9%を占め、成長(zhǎng)率は12%に達(dá)した。

図表4：2015-2016年世界高級(jí)品販売ルート別販売比率変化傾向図（単位：%）

データソース：EURO MONITOR前景産業(yè)研究院整理

2011年以來、世界の高級(jí)品ブランドのオンラインとオフラインの消費(fèi)比率の変化傾向を見ると、オンラインの消費(fèi)比は明らかに向上した。

EUROMONITORによると、今後數(shù)年間のぜいたく品のオンライン消費(fèi)比は依然として上昇を維持するという。

2021年までにオンライン消費(fèi)の比率は13%ぐらいになります。

図表5：2018年第一四半期の女性靴トップ10ブランドの販売件數(shù)と転化率の比較（単位：萬件、%）

データソース：EURO MONITOR前景産業(yè)研究院整理

全世界から細(xì)分化する

の販売ルートの発展?fàn)顩rを見ると、アメリカのオンライン販売ルートは2010年から2012年の間で最も高く、中國(guó)の高級(jí)品オンライン販売はその後に続いています。

オンラインチャネルの発展は贅沢品に新たな活力をもたらした。

世界的に有名な監(jiān)査と企業(yè)コンサルティング會(huì)社の徳勤（Deloitte）が発表した2018年の世界贅沢品パワーランキングからも、エレクトビジネスのルートレイアウトが贅沢品ブランドの発展に対する重要性が見られます。

事実が証明しているように、早ければ早いほど、電気商取引ルートの贅沢品ブランドを受け入れて配置することになった。

フランスのクラウドグループ傘下のGucciを例にとって、2017年に中國(guó)市場(chǎng)、中東市場(chǎng)などの重點(diǎn)を選んだという。

オンラインショップを開設(shè)し、ブランド公式サイトを再設(shè)計(jì)し、視覚展示及び個(gè)性的な體験サービスを追加しました。Gucciにもいい業(yè)績(jī)表現(xiàn)をもたらしました。エレクトビジネスチャネルの売上高は86%増加しました。これによって、親會(huì)社のクラウドグループの2010-06-2017年度の売上高の伸びは7.7%をリードしています。