ユニホームやシューズの協(xié)賛、スター陣から公式協(xié)力などの分野で、ナイキとアディダスが圧倒的な資源を占めており、2大巨頭が互角のW杯対決を繰り広げている。

ロシアW杯開(kāi)幕戦、サウジアラビアが開(kāi)催國(guó)に0-5で大敗した後も、このチームのユニホームが注目されている。

サウジの18番サーラム選手の背番號(hào)に印刷ミスがあり、數(shù)字の「8」が上下逆になって違和感があった。世界のサッカー界では、背番號(hào)の印刷が間違っていることはあまり見(jiàn)られない。一方、サウジアラビア代表のユニホームのデザインは何のハイライトもないとされており、全身はほぼ緑で、番號(hào)やマークなどには白が使われているだけだ。

數(shù)字の「8」が上下逆になる

このユニホームのデザインはナイキから來(lái)ており、米國(guó)のスポーツブランドは開(kāi)幕戦で気まずい思いをした。しかし、膨大なW杯への投資にとって、チームのガウンは滄海の一粟にすぎない。

ユニホームやシューズの協(xié)賛、スター陣から公式協(xié)力などの分野で、ナイキとアディダスが圧倒的な資源を占めており、2大巨頭が互角のW杯対決を繰り広げている。誰(shuí)がこの4年に1度のブランド戦に勝つのか、今大會(huì)の場(chǎng)外焦點(diǎn)となるだろう。

公式リソース：アディダス優(yōu)占

アディダスは1970年からFIFAのスポンサーになり、1998年にFIFAの公式パートナーに昇進(jìn)した。この身分は2030年まで続き、今年は提攜20周年となる。

國(guó)際サッカー連盟の6つのグローバルパートナーの1つとして、アディダスはお金を少なく使っていない--AP通信によると、1回のワールドカップでは、グローバルパートナーは少なくとも1億2000萬(wàn)ドルを貢獻(xiàn)しなければならないという。

公式身分の下で、アディダスは各競(jìng)技場(chǎng)で試合ごとに広告をしたり、試合用ボールをデザインしたり、國(guó)際サッカー連盟のすべてのスタッフ、審判、キャディー、ボランティアなどに裝備を提供することができる。

各國(guó)家代表ユニホームのブランド分布図

　ユニホーム協(xié)賛：アディダス優(yōu)

決勝戦に進(jìn)出した32のナショナルチームのユニホームは、8つの異なるスポーツブランドが協(xié)賛している。このうちアディダスは12チームのユニホームのスポンサー契約を獲得し、チーム數(shù)が総額の3分の1を超えたほか、ドイツ、アルゼンチン、スペインが優(yōu)勝候補(bǔ)で、開(kāi)催國(guó)のロシアもアディダスのラインナップの下にいる。

ドイツブランドは、アディダスのW杯ユニホームの販売臺(tái)數(shù)が2018年に最高を記録し、2014年のブラジルW杯の販売記録を上回ると予想している。4年前、アディダスは約800萬(wàn)枚のユニホームを販売した。

ナイキはオランダ、米國(guó)、チリの3つの実力チームを折損し、チーム數(shù)はアディダスに及ばないが、10の代表チームを持つナイキのラインナップは依然として整っている。ブラジル、ポルトガル、フランスは米國(guó)ブランド傘下の人気チームで、イングランドなどのチームも強(qiáng)いユニホームの販売能力を持っている。

ユニホーム協(xié)賛の全體像はアディダスにやや劣っているが、英スカイスポーツの「最も人気のあるW杯ユニホーム」投票ページでは、ナイキ協(xié)賛のナイジェリアがトップに立ち、得票數(shù)は2位のドイツより2倍近く高かった。ナイジェリアサッカー協(xié)會(huì)によると、ワールドカップ開(kāi)幕まで1カ月の間に、ナイキは300萬(wàn)件の予約注文を受けたという。

ドイツのサッカーコンサルティング會(huì)社PRMarketingのデータによると、ロシアW杯の合計(jì)32チームのユニホームの販売臺(tái)數(shù)は2014年の1770萬(wàn)著を下回る1490萬(wàn)著に達(dá)する見(jiàn)通しだ。伝統(tǒng)的な強(qiáng)豪イタリアとオランダが欠場(chǎng)したため、米國(guó)とトルコは決勝圏の資格を得られず、W杯グッズの販売に影響が出た。

シューズ協(xié)賛：ナイキ優(yōu)占

國(guó)際サッカー連盟は、同じ參加チームのすべての選手が同じブランドのユニホームを著用しなければならないが、異なる選手は異なるブランドの靴を踏むことができると規(guī)定している。

ガーディアン紙の統(tǒng)計(jì)によると、今回のW杯で最も高額な200人のスターのうち、132人の選手がナイキのシューズを選んだ。割合は66%に達(dá)した。一方、アディダスの靴を履いている選手は33%の59人にとどまった。こう見(jiàn)ると、このセットの勝利はナイキに落ちた。

最も高価な200人のスターのうち132人がナイキのシューズを履いており、66%の割合で高い。

スターティングラインナップ：ナイキが優(yōu)占

アディダスがF(xiàn)IFAに數(shù)億ドルを賭けた公式アイデンティティ戦略に比べ、ナイキが多くのスターと協(xié)力することを選んだことで、シューズの協(xié)賛數(shù)の優(yōu)位性はここにある。

ナイキのスター陣営にはCロ、ネイマール、アザール、ハリー?ケインらが含まれ、アディダスはメッシ、スアレス、ボグバ、エジルらに署名した。サッカー裝備の特殊性のため、スターは直接荷物を持つ役割を果たすことが難しく、代表者たちは主にスニーカーや周辺製品の販売向上に期待されている。

サッカー分野でのアディダスの顔として、メッシは公共の場(chǎng)で相対的に控えめだ。一方、ネルソンが発表した2018世界サッカー報(bào)告書(shū)によると、今年上半期、CロはFacebook、Twitter、InstagramなどのSNSで10億回を超える議論をもたらし、メッシの3億5000萬(wàn)人の熱より2倍近く高かった。

ビジネスメディアBusinessによるとInsiderによると、2016年、Cロはナイキのロゴが入った寫(xiě)真や動(dòng)畫(huà)をSNSに投稿するだけで、ナイキに5億ドルのビジネス価値を獲得させたという。そのため、ナイキはソーシャルメディアでスターアスリートとのコラボレーションを得意とし、多くのファンの注目を集めている。

6月15日、Cロはハットトリックを上演し、ポルトガルがスペインチームに3-3で引き分けたのを助けた。ポルトガル人はこれで4大會(huì)連続ゴールを決めた4人目の選手となった。肩の球王ペレ、ドイツの名宿ウウェ?シラー、クローゼ。試合後、ナイキはすぐにソーシャルプラットフォームのコンテンツを発表し、ポルトガル代表の製品販売リンクを忘れないようにした。

5回近くのW杯後、ナイキの株価の動(dòng)きはアディダスより優(yōu)れていることが多い。

　過(guò)去の試合後の株価動(dòng)向：ナイキが優(yōu)勢(shì)

過(guò)去5回のワールドカップを見(jiàn)ると、ナイキは投資家の目にはより良い選択とされている。

ヤフー財(cái)経のデータによると、2002年W杯を除いた殘りの4大會(huì)が終わって3カ月後、ナイキの株価はさらに好調(diào)だった。4年前のブラジルW杯の決勝戦2チームがアディダスに協(xié)賛していても、ナイキの株価はアディの3割を超える勢(shì)いだ。

「W杯後の成功には一定のランダム性がある」とマッコーリーグループ（Macquarie Group）シニア株式アナリストのAndreas氏Inderst氏によると、歴史的なデータを見(jiàn)ると、W杯後、ナイキの株価はドイツブランドより良い動(dòng)きをすることが多いという。