三年前にサッカーに入ったばかりです。

New Balanceは彼らの第一回のワールドカップを迎えて、ナイキとアディダスの手から市場(chǎng)シェアを奪おうと計(jì)畫しています。

6月14日、ロシアW杯の開幕を前に、New Balanceの世界サッカーマネージャーKenny McCallumは記者會(huì)見で、マーケティング支出について、アディダス、ナイキとは競(jìng)爭(zhēng)できないが、異なるブランド戦術(shù)でマーケティング優(yōu)勢(shì)を獲得したいと述べました。

「アディダス、ナイキとの競(jìng)爭(zhēng)は長(zhǎng)期的な挑戦であり、たとえお金をはたいて公式の賛助を買ったり、巨額の広告予算を使っていなくても、いつも営業(yè)の機(jī)會(huì)を見つけることができます。」

2004年に設(shè)立された新興イギリスサッカーサイト「Goal」との提攜を通じて、NBはフラットとトップの差をなくしたいとしています。

アディダスは56のトップスター、アミューズメントスターとのコラボレーションCMを発表しました。ナイキも今週、ワールドカップのcampaign「Never_Ask」を密集して発表しました。ロシア選手の視點(diǎn)で逆襲ストーリーを語(yǔ)っています。

McCallum氏は、「トップブランドはすでに重點(diǎn)を失っており、超過(guò)支出される可能性があります。彼らは自然にトップクラスの資源に資金を使って、他の人に空白を殘しています?！?/p>

New Balanceのモスクワの道は主にメディア、ネットレッド、YouTube Vloggerと提攜しています。The o Baker、Charie Morkley、Jeml One Five、Alex Zhurravlevなど、數(shù)十萬(wàn)人の購(gòu)読があります。

これらの生産者はNBのユニホームを著てロシアを渡り、モスクワ、サンクトペテルブルク、エカテリンブルク、カル山を経て、この國(guó)のサッカー文化を明らかにします。ここではワールドカップの開催地になるはずがありません。

すべての生産內(nèi)容はNew Balance Footballの社交プラットフォームとGoalに発表されます。

また、NBサッカーの新製品を強(qiáng)調(diào)したOtruskaのサッカーの試合も來(lái)月に行われます。対戦はサッカーのキャスターとロシアの地元チームです。

これに先立ち、New Balanceはすでに協(xié)賛しているリヴァプールが11年ぶりにオーストリアカップ決勝に進(jìn)出してチャンスを得ました。

試合前日、リヴァプールのセネガル代表馬內(nèi)はNBの契約選手になると発表しました。彼もNBの最新のFron 4.0 Proを著て登場(chǎng)しました。

ワールドカップではコスタリカとパナマも最高舞臺(tái)に立つチャンスを與えます。

しかし、挑戦者にとって、このような露出は明らかに足りないです。これはなぜ3年前にリヴァプールの資源を押さえ込む以外に、他の社交プラットフォームの宣伝ルートを探さなければならないのですか？

今年のNBの収入はヨーロッパで10億ユーロに達(dá)すると予想されています。成長(zhǎng)率は20%に達(dá)しています。ワールドカップは重要な決勝戦になります。

アディダスは今年32チームのうち11チームを協(xié)賛しました。ナイキは10チームあります。

級(jí)別に見ると、NBは全く匹敵しないが、NBのクリエイティブエージェントZakの最高経営責(zé)任者であるMatt Bennett氏は、「今の視聴者は伝統(tǒng)的な放送テレビ體験のワールドカップを見たいだけでなく、チームと選手を知りたい」と話している。

彼はYouTuber_との提攜はユーザーに新鮮なワールドカップ観戦體験を與え、彼らが本當(dāng)にロシアのサッカー文化と連絡(luò)を取り、より多くの真実を見せます。