「一人一人が15分の名人になれる」中國(guó)では、2つのスターが育成したテレビ番組が中國(guó)の若者を「15分で有名になる」と近づいている。

「一人一人が15分の名人になれる」

Andy Warholが1968年に発表したこの有名な予言的名言は、今や世界各地のソーシャルメディア世代の現(xiàn)実となっている。中國(guó)では、2つのスターが育成したテレビ番組が中國(guó)の若者を「15分で有名になる」と近づいている。

「アイドル練習(xí)生」と「創(chuàng)造101」はここ數(shù)ヶ月の間、中國(guó)のソーシャルメディアで最も話題になっています。番組が放送された時(shí)、彼らはすべてミニブログで10億を超えるアクセスを獲得しました。アメリカの人気のアメカジのようなもので、韓國(guó)の実演ショーの直接複製です。しかし、その目標(biāo)はスーパーアイドルグループを作ることです?！弗ⅴぅ丧刖毩?xí)生」は中國(guó)のトップ男団を創(chuàng)立することです。

定番ブランドに新鮮な顔を添える

「アイドル練習(xí)生」や「創(chuàng)造101」はすでに多くの社交メディアの注目を集めている。一番人気のある?yún)⒓诱撙蚊挨悉瑜⒉─卧掝}に出ます。6月8日、イギリスのメディア「ガーディアン」は王菊に関する記事を発表しました。王菊は101を創(chuàng)造した最も有名な練習(xí)生の一人で、「衛(wèi)報(bào)」は彼女の中國(guó)に対する影響力をビヨンセと比較します。

これらの番組の驚くべき影響力と選手関係の速い流れを見(jiàn)て、多くの高級(jí)ブランドが協(xié)力を試み始めました。

例えば、イタリアの高級(jí)品大手Fendiは、アイドルの練習(xí)生の指導(dǎo)者である王嘉爾を招いて、このブランドのために中國(guó)で発表された2018-2019秋冬の男性シリーズの主題歌を制作します。この曲は若い世代に人気があることが判明しました。5月30日Women’s Wear Dailyの記事によると、5月26日に発売されて以來(lái)、iTunesでのランキングはずっとアメリカのランキングと流行音楽ランキングを上回っています。先週、上海のFendiのファーストフラッシュストアで、王嘉爾さんもこの歌を歌いました。

今年の6月初め、スペインの高級(jí)ブランドLoewは最新の宣伝活動(dòng)の中で、同じく「アイドル練習(xí)生」から來(lái)た範(fàn)丞さんを「Paula’s_Ibiza」夏のカプセルシリーズの宣伝に招待しました。同様に、Chanelの美容ブランドCoco Channelは5月18日に上海の新店舗を訪れた創(chuàng)造101の女の子5人を招待しました。

贅沢なブランドは真人ショースターを採(cǎi)用するべきですか？

贅沢なブランドはこれらのインターネットとの提攜のメリットを見(jiàn)ていますが、ソーシャルメディアはミレニアム世代とZ世代の消費(fèi)者を狙ったマーケティングツールとしての重要性も高まっています。しかし、専門家はブランドは、知名度の高いゲームの新たな參加者として、これらのスターは贅沢なブランドに必要な信用度に欠けるかもしれないと警告しています。

「ゲームと消費(fèi)科學(xué)技術(shù)業(yè)種異なっているのは、これらの業(yè)界の目標(biāo)の取引先は即時(shí)性を重視しますが、贅沢なブランドの目標(biāo)の取引先はもっと長(zhǎng)い間、真実性と一致性の更に信頼できる情報(bào)に引きつけられるかもしれません。ブックマーク娯楽はアジアに本社を置く有名人募集會(huì)社です。

マーケティングとブランド代理機(jī)構(gòu)Creative Capitalの創(chuàng)始者兼最高経営責(zé)任者であるLouis Houdartも、贅沢ブランドはこの方面の協(xié)力を賢明に考えるべきだと考えています。

短期的に彼らと協(xié)力して販売することができますが、彼らはミレニアム世代をつかむことができますし、他の若者の消費(fèi)を準(zhǔn)備している\u 0026 quot;と述べた。長(zhǎng)期的に見(jiàn)て、それは雙方向になることができます。最高の狀況は、有名人が本當(dāng)のスターになる時(shí)、これは偉大な初期投資になります。第二の狀況は、彼らはすぐに消えてしまいます。これは受け入れることができます。

Houdartによると、最悪の場(chǎng)合もあります。急浮上した有名人がスキャンダルに陥ったときです。最近の例としては、Est e Lauderと中國(guó)のラップ歌手PGワンのコラボレーションがあり、後者は昨年の「中國(guó)有ヒップホップ」で知名度を獲得した。今年1月に麻薬スキャンダルに巻き込まれ、中國(guó)政府に公開(kāi)を完全に禁止されました。同ブランドは、行為が良くない有名人との提攜で、ネットユーザーから厳しい批判を受けている。

高級(jí)ブランドがどのようにインターネットを一番よく利用できるかについて、潛在的な名聲リスクを低減するとともに、ブックマークエンタテインメント會(huì)社のSchenkerは「ネットの力を利用して短期的、ターゲット的な活動(dòng)を行い、広報(bào)擔(dān)當(dāng)者や講演者を選ぶ際に、ベテランの有名人を第一選択とする」と提案しています。