9月、スーチーが突然訪れた結(jié)婚情報(bào)で彼女が著ていた

ブランド露出――それは

環(huán)境保護(hù)の自覚行動(dòng)の限定シリーズ（Concecious Exclusive_Collection）の中の1項(xiàng)の設(shè)計(jì)。

今はH&Mが結(jié)婚式を販売していることを知っています。環(huán)境に優(yōu)しいです。

作成します。

しかし、H&Mが2010年から毎年いくつかの環(huán)境保護(hù)シリーズを発売していることを知らないかもしれません。ドレスとウエディングドレスを主に押している環(huán)境に配慮した行動(dòng)の限定シリーズのほか、2015年から日常に溶け込んでいるエコ自覚行動(dòng)シリーズや2014年秋に発売されましたが、今年からブランドオンラインショップのみで販売されるファッション新生デニムシリーズです。

これらのシリーズの製品の部分あるいは全部は環(huán)境保護(hù)の材料で製造して、例えば有機(jī)綿、再生するポリエステルの繊維、再生するポリアミドと天糸の繊維。

H&M初のConcecious Collection

H&Mは2014年秋に初めてCloose the Loop Collectionを発売しました。このシリーズは丹寧製品を中心にしています。その中の20%の生地は循環(huán)再利用生地です。同時(shí)に違った生地を丹寧布にする効果があります。

しかし、この3つの若い環(huán)境保護(hù)シリーズは価格が安くなく、高級(jí)路線を走るH&M StudioシリーズやH&Mのデザイナー連名シリーズを超えるものもあります。

近年の有機(jī)綿の仕入れ価格は明らかに下がっていますが、H&Mのような環(huán)境に配慮した限定シリーズを作るためには、一定の時(shí)間をかけて普及し、本格的に大量に生産する必要があります。だから、これらの生地は現(xiàn)在の卸売り価格は安くないです。

服裝業(yè)界で環(huán)境保護(hù)について話しています。ファッションや高級(jí)ブランドは疑問を受けますが、前者の質(zhì)問は普通後者よりもっと激しいです。

中國でH&Mは2007年に上海で最初の店舗をオープンして以來、10年間で大中華地區(qū)の店舗數(shù)は450店舗に達(dá)しました。そのうち350社以上が中國大陸にあります。

比較的安い価格で、1週間から2週間の製品の更新サイクルは消費(fèi)者に多くの配慮を必要としないで簡単に新しい服を手に入れることができます。

H&Mはずっとこのような公衆(zhòng)認(rèn)識(shí)を転換しようとしています。外部にこのようなイメージを伝えることを切望しています。実は私達(dá)は環(huán)境保護(hù)を気にしています。

服裝の中で環(huán)境保護(hù)の生地を採用する以外、メディアに対して、H&M會(huì)はメディアを招待して傘下の非営利基金プロジェクトH&M Foundationで開催されたグローバル変革賞（Global Change Awards）の活動(dòng)に參加させて、記者を連れてスウェーデン本部の異なっている設(shè)計(jì)部門の仕事部屋に位置します。

{pageubreak}

H&M異なる設(shè)計(jì)部門の工房

H&Mはメディアのイメージを変えたいと思います。教育市場もH&Mの切実な仕事になりました。

環(huán)境保護(hù)のための自主的な行動(dòng)の限定シリーズのためにパリで小型の展覧會(huì)を催しました。H&Mもスター効果を利用して環(huán)境保護(hù)シリーズを広めたいです。

ニューヨークのファッションイベントでもあるMETギャラはH&Mの見逃したくない展示機(jī)會(huì)で、去年、H&Mはサラh Jessica_PakerにH&Mの持続可能な生地で作られたドレスを著てレッドカーペットに上がりました。

今年の5月には、H&Mは自身も「環(huán)境に配慮した行動(dòng)限定シリーズ」のモデルであるAmber Vallettaとハリウッドの若手女優(yōu)Hailee Steeinfeldのそれぞれに環(huán)境に配慮した生地のドレスをデザインしました。

H&MのトレンドコーディネーターのCatarina Midbyは過去のインタビューでブランドがスターを選ぶ上で明確な要求があることを明らかにしました。一部の女性スターやスーパーモデル自體は長期的に環(huán)境保護(hù)団體と協(xié)力しています。

同時(shí)に、スターが環(huán)境保護(hù)のファブリックの服を選んで活動(dòng)に出席する時(shí)に、スターは行為の上で更に警戒することができて、彼女の一挙手一投足がすべて公衆(zhòng)に眼中に見られるためです。

消費(fèi)者に対して、H&M_は2013年から世界4500店以上の店舗で「古著回収プロジェクト」を開始しました。消費(fèi)者はどのブランドのアイドル服や織物などを店舗に持っていけば、5%割引のクーポンを買えます。

しかし、質(zhì)疑を受けていないわけではない。古著のリサイクルは、形を変えて消費(fèi)者にもっと買うように勵(lì)ますという見方がある。

H&Mは世界で初めて「古いものの回収」を試みるアパレル會(huì)社ではありません。

2012年3月、ユニクロは日本ですでに行われている古著のリサイクル活動(dòng)を上海の店舗に持ち込み、古著を慈善物資管理センターに寄付しました。

同じ年11月にPumaも北京、上海の店舗で古い衣類回収活動(dòng)を行っていますが、それよりも短期的なマーケティング企畫のようです。

ブランド側(cè)にとって、気勢の高い環(huán)境保護(hù)行動(dòng)はブランドの優(yōu)良イメージを樹立する一番いい方法の一つですが、続けられるかどうかが試練です。

ブランド、タイプ、新舊度に関係なく、すべての衣類と織物はH&Mの回収箱に送ることができますが、これらの服はどこに行きましたか？ほとんどの消費(fèi)者は概念がないです。

H&Mは今回マスコミを連れて、國際舊物回収會(huì)社のI：COはドイツのボルフィンにある工場を見學(xué)します。

この本社はドイツにある企業(yè)は2009年に設(shè)立されました。その背後にSOEXというスイスグループがあります。この企業(yè)は世界最大規(guī)模の先進(jìn)織物循環(huán)処理工場とプロセス制御システムを持っています。

{pageubreak}

再生産の材料はH&M、Levi’s、C&A、Timberrlandのような服裝會(huì)社に使うだけでなく、原材料サプライヤーや一部の科學(xué)技術(shù)企業(yè)や自動(dòng)車業(yè)界に供給されます。

ベルリンから100キロ以上離れたボルフィン工場は、面積は13個(gè)のサッカー場の大きさで、全部で700人の労働者が一日三交代で洗濯物の回収に対して標(biāo)準(zhǔn)的な分類処理を行っています。

分検査が完了したら、工場の大型設(shè)備で次の循環(huán)処理を完成します。

二キロの長いチェーンで、全部で約900個(gè)の黃色い袋を運(yùn)行しています。各袋には約75キロの衣類が入っています。

しかし、I:COは工場のある地域の核心産業(yè)と結(jié)合して、製品の製作カテゴリを割り當(dāng)てることができます。輸送コストをできるだけ節(jié)約します。ドイツのボルフィン工場は主に工業(yè)用材料を作ることに使われます。

インドにある工場では主に衣料品を生産しています。

I:COは2つの主要工程を採用して回収した古い衣類を処理し、詳細(xì)に分けて検査し、循環(huán)して再生産する。

労働者は服の新舊の程度、材質(zhì)、色などの異なった準(zhǔn)則によってすべての衣服を詳しく分類します。

その中で中古市場に戻らない衣類は工場の大型設(shè)備を通じて加工処理され、リサイクル材料になります。工業(yè)生産や服裝生地に使われます。

しかし、これは依然として厳しい世論戦爭である。

ファッション業(yè)界で最も古いブランドの出版サイトを開くと、「バングラデシュ」や「子供工」、「火災(zāi)」などをキーワードに、千以上のニュースが見られます。その中の大部分はファッションや大衆(zhòng)ファッションブランドと関連しています。

グリーンピースと他の環(huán)境保護(hù)団體は定期的で、ファッションブランドの一挙手一投足に注目しています。

一方、チャレンジはH&Mのお客様自身からも來ています。

急進(jìn)的な環(huán)境保護(hù)主義者でなければ、ほとんどの顧客は実は服の環(huán)を気にしていません。

つまり、設(shè)計(jì)がうまくいかないと、いくら多くの環(huán)境保護(hù)概念を祭ってもお客さんに認(rèn)められないということです。

だからH&Mはデザインにももっと気を使います。環(huán)境に優(yōu)しいファッションを変えたいです。

「ファッションはまず考えています。

バージョンを打つ前に、持続可能なファブリックを使う必要があるかどうかを検討します。どの持続可能なファブリックを使うべきですか？

同時(shí)に、私達(dá)は裁斷の環(huán)境保護(hù)を要求します。服の美しさと効果に影響しない前提で、できるだけ生地を節(jié)約します。」

H&MのクリエイティブディレクターAnn-Sofie Johansonは、スウェーデン本社のオフィスで環(huán)境に配慮した服裝の製造プロセスをインタフェースニュースに説明した。

しかし、近年では、環(huán)境にやさしいファブリックの紡績技術(shù)の革新に伴い、デザイナーたちはファブリックの使用制限がますます小さくなりました。

「業(yè)界內(nèi)では、持続可能な綿の使用確率はますます高くなりました。これもコストの価格が以前より多く下がったことを意味しています?！?/p>

ジョハンソンは付け加えた。

しかし、たとえ服裝業(yè)界が環(huán)境保護(hù)のために行動(dòng)し始めたとしても、一つの現(xiàn)実は服裝製造の全體のエネルギー消費(fèi)にとって、その実際の効果はかなり限られています。