「中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)者の心の中で、香港はアジアを失っている。

あるアナリストは、今後數(shù)年間で香港はLV、Gucci、Pradaなど一連の高級(jí)品店の閉店に直面すると考えています。

世界のぜいたく品市場(chǎng)では、2014年の中國(guó)大陸部の消費(fèi)者の支出総額は9%上昇し、3800億元に達(dá)し、世界の高級(jí)品市場(chǎng)のシェアの約30%を占めていますが、例えば、腐敗、海外消費(fèi)、代理購入などの原因で、大中華贅沢品市場(chǎng)が冷え込みました。

ベネンの「2014中國(guó)贅沢品市場(chǎng)報(bào)告」によると、2014年中國(guó)大陸の高級(jí)品市場(chǎng)は初めてマイナス成長(zhǎng)を見せ、2013年より1%下落した。

2012年10月1日、中國(guó)政府は政府部門と役人が指定された基準(zhǔn)を超える贅沢品を買うことを禁止するという新たな規(guī)定を発表しました。この政策は中國(guó)市場(chǎng)のぜいたく品に大きく影響する可能性があります。

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中國(guó)では、贈(zèng)り物はビジネスに不可欠なものです。腕時(shí)計(jì)や名車などの贅沢品はビジネス関係を強(qiáng)化するための有利な手段ですが、新発売の政策はこの部分のぜいたく品消費(fèi)に根本的に打撃を與えます。

この新しい政策は政府の役人の大きな消費(fèi)を根絶し、官界の気風(fēng)を整頓することを目的としています。この規(guī)定を守らない官吏は厳罰に処せられ、また茶碗を失うかもしれません。

財(cái)務(wù)諸表を発表したばかりのCoachによると、香港とマカオは大陸部の観光客の著しい減少傾向を受けて、販売態(tài)度がやや弱くなったため、Coach 2015年度の中國(guó)地區(qū)の成長(zhǎng)率は初めて9%まで下がり、四半期の成長(zhǎng)率は5%だけだった。Burberryも香港市場(chǎng)の弱さが好転していないことを示した。

LVMHグループの最高財(cái)務(wù)責(zé)任者であるJean-JacquesGionyは、中國(guó)大陸の売上高の落ち込みを受けて電話會(huì)議で、「価格の問題を考慮して、中國(guó)本土から他の地域に業(yè)務(wù)の重點(diǎn)を移して、日本とヨーロッパのような2つの市場(chǎng)が利益を得やすい」と述べました。

また、LVMHは他の高級(jí)品グループと共に、香港のオーナーと賃貸価格の交渉を再開した。

一部の実體店舗を閉鎖する以外に、高級(jí)ブランドは中國(guó)での策略の重點(diǎn)を調(diào)整しています。

一つの傾向は、「同店の販売は圧力に直面している（2014年の多くの高級(jí)ブランドの同店の販売は平均5%～6%下落している）。伝統(tǒng)的な高級(jí)ブランドは新店の拡張面で保守的で、ブランドはより厳格な店舗選択基準(zhǔn)を採用しており、オープンまたはリニューアルモデルの大きな旗艦店に重點(diǎn)を置いて、同時(shí)に低線都市の中で小規(guī)模な衛(wèi)星店を閉鎖する」ということである。

ブルーノ?ランナは表しています。

私たちは新店の拡張速度を緩めました?，F(xiàn)在多くの店舗を改裝してクローズしています。そして重心を三線市場(chǎng)から二線市場(chǎng)に移します。

高級(jí)品ブランドの高級(jí)管理職が明らかにした。

もう一つの傾向は、贅沢品ショッピングセンターは生活様式に関する消費(fèi)理念にもっと関心を持っています。

増え続けている電気商の競(jìng)爭(zhēng)圧力と高級(jí)品小売業(yè)の衰退傾向に対応するため、実體ショッピングセンターは生活種類の消費(fèi)に関する店舗をより多く提供しています。

にあります

高級(jí)ブランドは価格體系、小売方式などの調(diào)整を含めて、統(tǒng)一的にラインラインを下ろさなければならない」と周婷さんは言っています。今はもっと多くの店舗をオープンして勝つ時(shí)代ではないので、一部の高級(jí)ブランドは新興の販売ルートを通じて元の店舗に取って代わります。