フランスぜいたく品ブランドのセリンはこのほど、若いモデル2人と81歳の作家ジョン?ディオスさんをこの夏の広告活動(dòng)のモデルに起用した。ジョン?ディオンはファッション雑誌「VOGUE」の編集者として活躍した1970年代のファッションマークで、現(xiàn)在は作家兼散文家として活動(dòng)しています。

サリン関係者は「ジョー?ディオスは枠を破った新鮮さで、ブランドの哲學(xué)と理想をよく表現(xiàn)する媒介者になった」と話しています。

イタリアの高級(jí)ブランドデュガバンナは今季の広告活動(dòng)で多くのおばあさんモデルを発表しました。西西里とスペインの伝統(tǒng)的な要素を通して融合した服裝とリュックサックが美しいと表現(xiàn)されています。おばあさんのモデル彼らはとても楽しそうに談笑し、若いモデルたちと深い愛情を持った顔を演じているなど、幸せな家庭の姿を見せています。

　　デュガバンナ関係者は「家庭の概念はブランドの核心DNAであるため、家庭を中心に活動(dòng)している」と話しています。

高級(jí)ブランドが広告活動(dòng)でおばあさんモデルを使うのは、あらゆる年齢層をカバーするマーケティングを展開するためと考えられています。これは、世界中で高齢化が起こり、高齢者が最大の消費(fèi)層になったからです。高級(jí)品業(yè)界がこれに注目しているのは、若い層の消費(fèi)者を引き付ける若いモデルだけではなく、年配層の消費(fèi)者を引き付けるおばあさんモデルを採用しているからです。

また、おばあさんモデルはプロのモデルばかりのアパレル業(yè)界に新鮮感を與え、消費(fèi)者のブランドに対する関心を高める役割を果たしました。