盛発強は、成長速度が鈍化する傾向が見られますが、中國のアウトドア産業(yè)は今後5～10年、毎年の売上高は20%以上の伸びを維持するべきで、アウトドア業(yè)界は安定した成長期に入ります。

　　市場は始まったばかりです

中國紡績協(xié)會のアウトドア用品分會COCAの統(tǒng)計によると、昨年の中國のアウトドア小売額は145.2億元に達した。盛発強は、アメリカのアウトドア産業(yè)は6400億ドルの規(guī)模と級に比べて、中國のアウトドア産業(yè)はまだ始まったばかりで、「アウトドア関連の交通、飲食などの産業(yè)チェーンはまだ始まっていない」と主張しています。

「中國のアウトドア業(yè)界はまだ非常初期の段階にあり、多くのアウトドアがまだ開かれていません?！故ⅳ螭耸ⅳ螭耸ⅳ螭耸訾伽?、國外の発展の経験で見にきて、1人當(dāng)たりGDPの5000ドル以上のアウトドア産業(yè)はやっと形成することができます。一人當(dāng)たりのGDPの下では、屋外の運動はそれぞれの爆発期間があります。「5000ドルの時は、オフロード、登山、釣り、撮影が前の年に盛んに行われました。6000ドルぐらいでキャンプ、自転車です。8000ドルの時はカヌー、ロッククライミングです。1萬ドル以上は生態(tài)観察、山野スキーです」。

アウトドア業(yè)界は毎年二桁の高成長率で発展しています。盛んに発展していることから見ると、海外のアウトドア産業(yè)との大きなギャップや國內(nèi)のアウトドア消費の巨大な空間から見ても、中國のアウトドア産業(yè)はまだ初歩的な段階にあります。中國のような新興市場については、「多くのブランドが進出し、多くの投資家の注目を集めている」としている。

　　トランプを切るまだ始まっていません

內(nèi)外にあるブランド分食のアウトドア市場への進出を競った時、アウトドア業(yè)界に「バブル」の痕跡が現(xiàn)れ始めた。COCAが発表した報告によると、昨年の中國アウトドア用品市場の小売総額は145.2億元で、同34.94%伸び、2011年の50.91%の伸び率からやや後退した。その內(nèi)、アウトドアストアの小売総額は前年比12.42%増となり、明らかに鈍化した。この一連の下落した數(shù)字の背後には、800社を超える國內(nèi)外のブランドの競爭があります。

盛発強から見ると、成長速度が遅くなるのは経済発展の法則の正常な表現(xiàn)であり、アウトドア業(yè)界にとっては、必然的にこの過程を経験しますが、シャッフルの段階には遠く及ばないです。國內(nèi)で広がっている「アウトドア」ブームについて、「アウトドア」はもっと多くて、もっとカジュアルで、日常生活に結(jié)びつくアウトドアスタイルを代表しているが、今は「アウトドア」は曲解された言葉で、研究開発や機能定義を重視しないアウトドアブランドのラベルが押されている。戸外のいくつかの専門的な性能、例えば防水透過性、速乾などはレジャーブランドではありません。

　　深さに依存マーケティング

「成長率の低下は、経済法則の一方で、マクロ経済の減速の影響を受けている」との予測が盛んで、中國のアウトドア産業(yè)は今後5～10年、毎年の売上高は20%以上の伸びを維持できるはずです。道を探る人は業(yè)界の平均成長速度を上回る発展速度を維持できることを望んでいます。

彼の分析によると、大衆(zhòng)はアウトドア製品に対する認知と消費需要がますます旺盛になり、業(yè)界は著実に成長していくという。

業(yè)界で広く懸念されている在庫問題について、盛発強は、実際の販売と予測には永遠にばらつきがあり、在庫はコントロールできる割合で正常であると指摘しています。探訪者は販売端、サプライチェーン端、設(shè)計端のチェーン全體を考慮して、生産と販売を最大化して接近させます。

「端末から商品を受け取った初日から、販売データはリアルタイムで把握しています。実體店は相応の策略を持って製品の割引率を調(diào)整して、直ちに売り切れます。確かに売り切れ率が低いのは、工場の店でセールをしています。」昨年は規(guī)模を拡大したものの、完売率が上昇したのがそのおかげだと考えています。

盛発強は、道を探る者にとって、現(xiàn)在ブランドの深度マーケティングはより重要かもしれないと考えています。