北京オリンピックの時(shí)、大金持ちだったアディダス中國(guó)代表団のスポンサーシップを取る。當(dāng)時(shí)、自國(guó)の選手に本土ブランドのガウンを身につけてもらうことは國(guó)內(nèi)スポーツ用品企業(yè)の素晴らしい願(yuàn)いだったが、アディダスが中國(guó)オリンピック委員會(huì)と契約したのは2005年で、この時(shí)期の國(guó)內(nèi)スポーツブランドはまだ力の弱い成長(zhǎng)段階にあった。しかし、泉州ブランドの安踏は2年ぶりに6億ドルの天価チップでナイキとアディダスを破り、「2009-2012年中國(guó)オリンピック委員會(huì)スポーツウェアパートナー」と「2009-2012年中國(guó)スポーツ代表団パートナー」になったことを誇りに思っている。この協(xié)賛金は中國(guó)オリンピック史上最大の協(xié)賛金となり、泉州ブランドは初めて五星紅旗の掲揚(yáng)と國(guó)歌の演奏に伴ってオリンピックの表彰臺(tái)に登場(chǎng)する。

近日、近日の萬(wàn)博が北京で開(kāi)幕する機(jī)會(huì)を借りて、アンステップ「チャンピオン龍服から中國(guó)龍騰飛へ」というオリンピック戦略を本格的にスタートさせた。中國(guó)オリンピック委員會(huì)のパートナーとして、アンタンは始動(dòng)式で4年間中國(guó)スポーツ選手団に提供された歴代大會(huì)の入賞裝備を展示しただけでなく、オリンピックチャンピオンの受賞服のデザインテーマも展示した。

紹介によると、竜は中國(guó)のトーテムで、中國(guó)人は昔から竜に対して特別な気持ちを持っていて、泉州企業(yè)は竜の概念を使ってオリンピックチャンピオンの表彰服を設(shè)計(jì)して、中國(guó)人の心理に迎合することができて、中國(guó)人の心の中の高度な共感を引き起こします。関係者によると、今回のチャンピオン竜服の製造には16カ月もかかった。

「2012年ロンドンオリンピック中國(guó)のスポーツ用品企業(yè)がブランド価値を高める良い機(jī)會(huì)だ。優(yōu)勝者の竜服を命名し、スポーツ用品業(yè)界でオリンピック戦略を先取りして発表したことで、私たちは業(yè)界全體でのリーダーシップを築いただけでなく、企業(yè)の業(yè)界全體への自信とロンドンオリンピックへの積極的な投資態(tài)度を反映して、自身のブランドイメージを大いに高めた」と述べた。安踏董事局の丁世忠主席はこう述べた。

中國(guó)オリンピック委員會(huì)の2009-2012年の戦略的パートナーとして、安踏氏は中國(guó)スポーツ代表団が出征する10の國(guó)際オリンピック競(jìng)技大會(huì)に賞裝備を提供するほか、オリンピック運(yùn)動(dòng)の中國(guó)での普及に深く參加し、優(yōu)秀な選手とコーチの育成、オリンピック教育、環(huán)境保護(hù)など多くの分野に及ぶ。安踏が公開(kāi)した財(cái)報(bào)によると、中期五輪の広告と宣伝費(fèi)率は0.6ポイント上昇して12.6%、2012年にはさらに14%に上昇した。

　　協(xié)賛國(guó)代表団：最も人気がある

北京五輪期間中、泉州スポーツブランドは続々と海外オリンピック選手団と契約し、これは最も人気があり、最も成功したマーケティングモデルとなった。當(dāng)時(shí)、多くの國(guó)の選手が泉州のスポーツブランドを身につけて競(jìng)技場(chǎng)や表彰臺(tái)に現(xiàn)れ、関連畫(huà)面が頻繁にメディアに登場(chǎng)し、泉州ブランドの風(fēng)光を確実に引き立てた。これも本土ブランドがオリンピック競(jìng)技場(chǎng)に登場(chǎng)するのは最も多い。4年後の今日、この方法は依然として泉州スポーツブランドのオリンピックマーケティングの最も人気のある手段である。

外國(guó)のオリンピック選手団と契約している選手団がこれまでに最も多いのはピケだということです。ピケ氏はこのほど、ニュージーランド、スロベニア、アルジェリア、レバノン、イラク、キプロスなど6つの五輪代表団に一挙に署名し、表彰服、競(jìng)技コートなどの運(yùn)動(dòng)裝備を提供した。以上の契約國(guó)の地域の分布を見(jiàn)ると、ピケの強(qiáng)い五輪選手団の陣容は4大陸に及んでいる。協(xié)賛國(guó)代表チームの數(shù)を見(jiàn)ると、國(guó)際ブランドのナイキとアディダスに次いで、國(guó)內(nèi)スポーツブランドのトップにランクインしている。

ピケ広報(bào)マネージャーの劉翔氏は朝刊記者に、協(xié)賛する國(guó)家代表団は多くのプロジェクトで強(qiáng)い実力を持っていると紹介した。アルジェリアは陸上種目で極めて優(yōu)位で、キプロスはヨット種目で金をかける実力があり、スロベニアはボート、カヌー、陸上、射撃などの種目で世界トップレベルを持っている。スポンサーの國(guó)家代表団選手がメダルを獲得すると、スポンサーのブランドは受賞服の登場(chǎng)に伴って視聴者の視線(xiàn)に入る。

「私たちが後援している國(guó)家代表団はスポーツ強(qiáng)國(guó)ではなく、金メダル大國(guó)でもないかもしれませんが、その中のすべての國(guó)、すべての選手は、自分のオリンピックの夢(mèng)を持っていて、自分の奮闘目標(biāo)を持っています」。ピケCEOの許志華氏は朝刊記者の取材に対し、ピケ氏は「チャンピオンのパートナー」と呼ばれており、その支持を通じて、これらの國(guó)や選手がロンドン五輪で五輪の夢(mèng)、優(yōu)勝の夢(mèng)を?qū)g現(xiàn)したいと考えている。

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鴻星爾克氏は今回のオリンピックでイラン、ウズベキスタン、南アフリカの3つの國(guó)家オリンピック委員會(huì)と手を攜える。3カ國(guó)のうち、南アフリカは鴻星爾克が最も期待している國(guó)である。南アフリカは水泳、陸上などの種目で強(qiáng)い実力を持っている。鴻星爾克グループの呉栄照常務(wù)副総裁はメディアの取材に対し、昨年、南アフリカでワールドカップサッカー大會(huì)の開(kāi)催に成功し、2020年または2024年夏季五輪の招致を正式に提案したと述べた。アフリカ大陸の國(guó)は今までオリンピックを開(kāi)催することができなかったが、2010年のワールドカップの成功により、南アフリカはオリンピック招致に大きな強(qiáng)みを持っていることが分かった。そのため、このオリンピックでの南アフリカの活躍が注目されるだろう。彼は雙方が築いた友好的な協(xié)力関係が、南アフリカが2020年夏季五輪の開(kāi)催権を獲得することに伴って、協(xié)力することを望んでいる。

361°は北朝鮮五輪選手団、ベラルーシ五輪選手団などの契約資源を持つ。361°ブランドディレクターの趙峰氏は、これまでのW杯や五輪の開(kāi)催経験から、北朝鮮などの注目度はもちろん、性価格比も高いとみている。

また、ジョーダン?スポーツはモンゴル、カザフスタン、トルクメニスタンの3カ國(guó)オリンピック委員會(huì)との契約に成功し、3つの國(guó)家オリンピック委員會(huì)のパートナーとなった。これまで15カ國(guó)の五輪選手団が泉州のガウンを著てロンドン五輪競(jìng)技場(chǎng)に姿を現(xiàn)す。

　　押寶チームと選手：多種多様

海外オリンピック委員會(huì)と契約して選手に裝備を提供するほか、メダルを獲得する可能性のある競(jìng)技チームや選手もスポーツブランドのオリンピックマーケティングの重要な手段である。

テニス分野でのピケの契約選手3人はそれぞれの國(guó)を代表してオリンピック女子テニスダブルスに出場(chǎng)する。その中でベラルーシのオルガ?グワトソワ選手は現(xiàn)在シングルス世界ランキング1位のアザレンカ選手とペアを組み、カザフスタンのヴォスコボエワ選手はシャフドワ選手とペアを組み、ポーランド出身のハンス選手はラッセルスカ選手とペアを組む。この3チームはいずれもピケのテニス裝備を著て、オリンピック女子テニスダブルスの金メダルに衝撃を與える。

361°で契約した選手は世界水泳スターの孫楊、NBA新狼王のケビン?楽福、五輪棒高跳び優(yōu)勝のスティーブ?フック。このほか、361°は國(guó)家曲棒チーム、國(guó)家現(xiàn)代五種チーム、國(guó)家自転車(chē)チームなど6つの中國(guó)代表チームを協(xié)賛しており、これらはすべてロンドンオリンピックの中國(guó)代表団の金メダルだ。361°ブランドディレクターの趙峰氏は、伝統(tǒng)的な金メダル種目の試合は中國(guó)の観客に視覚的疲労を感じさせる可能性があるが、これらの種目はいずれも中國(guó)オリンピック選手団の新しい、かつてない金メダルスポットであり、注目度が高いと考えている。

メディアプロモーションについても361°は、メディアと協(xié)力して、2012年ロンドンオリンピックをめぐって361°の「ロンドンアクション」シリーズのプロモーション番組を特別に制作することを惜しまない。三六一度（中國(guó)）有限公司の朱晨曄副総裁によると、「今回のオリンピックに対する立體火力の布製を完成させる」という。紹介によると、「ロンドン行動(dòng)」は英國(guó)國(guó)家観光局の強(qiáng)力な支持を得て、オリンピック、スポーツ、観光、探索を主線(xiàn)とするオリンピックテーマ番組である。

朱晨曄氏は「現(xiàn)在のブランド普及は固定的で単一のモデルではなく、全方位的で立體的なブランド伝播構(gòu)造を構(gòu)築する必要がある」と述べた。

スポーツブランドのほか、カジュアルシューズ企業(yè)の策楽実業(yè)有限公司もオリンピックマーケティングに參加している。中國(guó)オリンピック委員會(huì)が指定した皮具サプライヤーとして、「CELE」ブランドの靴類(lèi)、バッグなどの製品は中國(guó)スポーツ代表団が大規(guī)模な運(yùn)動(dòng)會(huì)に出征するための指定裝備となっている。策楽総裁によると、今回の五輪公式靴は技術(shù)開(kāi)発の角度で従來(lái)の製品より重大な突破があったことを受けて、2012年に策楽の業(yè)務(wù)量が2割増加する見(jiàn)込みだという。