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TKY SHOP女裝在競爭中尋找新的發(fā)展機(jī)遇
從國潮品牌崛起到馬面裙爆火，在中國服飾品牌發(fā)展中，「文化自信」越來越多成為品牌發(fā)展的「關(guān)鍵詞」。剛剛過完品牌6周年生日的TKY SHOP女裝卻一直十分低調(diào)。在過去的六年時間里，公司上下一直埋頭在產(chǎn)品品質(zhì)提升上。通過多年的沉淀，已建立起高品質(zhì)產(chǎn)品競爭力優(yōu)勢。也正是品牌對于產(chǎn)品的匠心打造，在過去幾年贏得了消費(fèi)者的喜愛，已在全國23個省份開設(shè)近170多家實體店，在疫情三年的艱難外部環(huán)境下，品牌依然保持著穩(wěn)定的增速。
在過去的一年里，TKY SHOP除了在升級產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，保持品牌以保持真實自我（Truly Keep Yourself）的態(tài)度，堅持 “柔軟的力量”的品牌精神，逐步加強(qiáng)對于品牌和產(chǎn)品獨(dú)特性的建設(shè)。從2023年開始，TKY SHOP聯(lián)合各大雜志與知名演員童瑤、張雨綺、熱依扎、唐藝昕、白冰、李溪芮，歌手郁可唯、超模項偞婧等人合作，并在產(chǎn)品研發(fā)上與多名青年藝術(shù)家聯(lián)名創(chuàng)作，這些貼合品牌風(fēng)格又獨(dú)具品牌特色的產(chǎn)品也深得顧客喜愛。然而，也正如香奈兒所言：“潮流轉(zhuǎn)瞬即逝，唯有風(fēng)格永駐”， TKY SHOP雖然以開放的全球化視野擁抱多元文化、科技與時尚融入品牌之中，但同時非常重視是否與自身品牌風(fēng)格、理念的一致性。
中國時裝的創(chuàng)新，其底蘊(yùn)還是「文化」
中國消費(fèi)者需要怎樣的服裝？這是服飾行業(yè)始終面臨的難題。
TKY SHOP女裝的解題思路是高品質(zhì)產(chǎn)品+「文化」，這在其推出的「2024新春系列」的服飾創(chuàng)意和風(fēng)格中可以窺見。
這其實是對品牌設(shè)計總監(jiān)的一場大考。
一方面，品牌必須深入了解用戶的「時尚需求」，如何通過色彩運(yùn)用、搭配，廓形剪裁為自己的受眾「造夢」；另一方面，時尚美學(xué)之外，「中國文化」到底要怎樣植入運(yùn)用，才能讓「時裝」與「文化」的結(jié)合不是空洞的口號，而是形成真正的文化底蘊(yùn)?！感律谂f」的初心看起來更像是一場華麗的冒險，「創(chuàng)意高度」「文化厚度」「場景適配」「顧客需求」缺一不可。
一則“中國年”升級“世界年”的消息給國人帶來不少驚喜，當(dāng)?shù)貢r間2023年12月22日，聯(lián)合國大會將春節(jié)（農(nóng)歷新年）確定為聯(lián)合國假日。2024年元旦剛過不久，TKY SHOP就推出了與中國寧波本土的非遺匠人聯(lián)名合作的新春系列。
植物扎染非遺傳人戴春苗老師，將采集的多種植物運(yùn)用傳統(tǒng)扎染工藝制作出獨(dú)一無二的彩色扎染圖案。TKY品牌設(shè)計師將這傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代服飾相結(jié)合，設(shè)計出既有東方水墨風(fēng)韻又有干練剪裁的極簡風(fēng)格的半裙、針織上衣。朱雪芬老師則在布面上進(jìn)行手繪，妙筆生出的“花”在紗質(zhì)的布面上若影若現(xiàn)。這些恰到好處的巧思和工藝背后，卻是品牌設(shè)計師和非遺匠人前后歷經(jīng)兩個月無數(shù)次碰撞與實驗性創(chuàng)作的成果，是從產(chǎn)品本身出發(fā)將“柔軟的力量”品牌文化與工藝的傳統(tǒng)文化進(jìn)行了完美的融合，正是如此，讓產(chǎn)品接近工藝品的“獨(dú)到眼光，極致匠心”的態(tài)度，打破了「常規(guī)時尚」和「傳統(tǒng)新中式」規(guī)則，奇思妙想為顧客帶去了除了獨(dú)特產(chǎn)品與穿著體驗之上的精神享受。
新春系列從源頭飲水，新生與傳統(tǒng)的時裝探索
本季的新春系列，和傳統(tǒng)品牌大規(guī)模運(yùn)用「紅」來打造新年戰(zhàn)衣的思路不同，TKY SHOP女裝選擇了溫婉的粉白上衣適配新春的喜慶，既富有高級質(zhì)感又不顯得張揚(yáng)耀眼，同時貼合輕松的日常，解鎖更多的場景；裙裝上則采用獨(dú)一無二扎染圖案水墨般的紗幔作為襯底，體現(xiàn)女性溫柔曼妙的一面，也使得其更具著裝的溫度感，引發(fā)市場熱議。
TKY SHOP女裝通過現(xiàn)代時裝與傳統(tǒng)工藝有機(jī)結(jié)合創(chuàng)造出來的新品，無疑是成功的，除了用多元風(fēng)格煥新顧客品牌體驗之外，更重要的是，這更是一場「傳統(tǒng)文化」與「時尚先鋒」的對話、碰撞，是中國時裝品牌對自身品牌力塑造和社會責(zé)任的思考。
非遺在海外，跨文化融合
聯(lián)合國大會將春節(jié)（農(nóng)歷新年）確定為聯(lián)合國假日，將賦予這一傳統(tǒng)佳節(jié)更多世界性，春節(jié)已然成為世界性的節(jié)日符號，中國新年牽動著的是全球華人以及熱愛中國文化人的心，而疫情過后的第一個春節(jié)，本土如何更好與全球進(jìn)行溝通，進(jìn)行文明的互鑒，文化的交流，我們讓世界看什么？在這樣的時刻，TKY SHOP女裝通過國內(nèi)外的資源合作與努力創(chuàng)作，付諸了實踐的嘗試。
品牌特別邀請了長期在倫敦工作生活時尚博主、模特文瑤呈現(xiàn)TKYSHOP新春系列大片。文瑤在倫敦從事自己所熱愛的時尚行業(yè)，曾與PRADA、VERSACE等奢侈品品牌合作。在這個即將春節(jié)臨近之際，作為在海外生活的她，身著既時尚又融合傳統(tǒng)文化的時裝，除了喜愛之情，更是倍感親切。
身穿TKY SHOP非遺聯(lián)名系列的她，在都市每天上下班的路途中，無論在晴天或雨中都能以舞禮贊生活。在短片中，她已經(jīng)不僅僅是具體某一位女性，也不僅僅是某一天在某地，而是那些在年復(fù)一年、日復(fù)一日的庸常生活里依然保有真我和熱愛之情的女性。平凡生活的力量不是來自鴻篇巨制，而是那些細(xì)微瞬間的小確幸，這也是TKY SHOP女裝“柔軟的力量”的理念的內(nèi)核，是對每一位熱愛生活和美的女性的禮贊。
和非遺聯(lián)名的背后，是TKY SHOP女裝對傳統(tǒng)的傳承與發(fā)揚(yáng)，一方面TKY SHOP女裝希望通過產(chǎn)品的獨(dú)特性構(gòu)筑消費(fèi)者吸引力，用「文化」塑造自身「品牌理念」，另一方面，TKY SHOP女裝希望通過自身挖掘，讓消費(fèi)者更能關(guān)注到中國傳統(tǒng)美學(xué)與技藝。
于是TKY SHOP女裝將非遺帶到了倫敦，讓非遺走到了海外。但是首先要解決的問題是，如何實現(xiàn)跨文化融合，讓世界看到中國的時尚態(tài)度。TKY SHOP女裝選擇了運(yùn)用傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代時裝相融合的當(dāng)代時尚美學(xué)，將「文化底蘊(yùn)」和「品牌理念」直接用服飾傳遞出去。
通過擴(kuò)大合作，TKY SHOP女裝在競爭激烈的市場環(huán)境中也會迎來新的發(fā)展機(jī)遇，擴(kuò)大品牌影響力。同時也讓傳統(tǒng)在現(xiàn)代服裝中煥發(fā)出了新的生命力，也將激發(fā)出更多傳統(tǒng)工藝在當(dāng)代嘗試更多全新的可能性。
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