作為歐洲綠色協(xié)議的一部分，歐盟委員會于 2022 年 3 月發(fā)布了旨在促進(jìn)環(huán)保產(chǎn)品的可持續(xù)生態(tài)設(shè)計產(chǎn)品法規(guī)提案。這一提案首次引入了"數(shù)字產(chǎn)品護(hù)照"的概念。所謂，數(shù)字產(chǎn)品護(hù)照”（DPP – Digital Product Passport）是一份信息豐富的文檔和數(shù)字記錄，包含了有關(guān)產(chǎn)品整個生命周期的詳細(xì)信息 — — 產(chǎn)品標(biāo)識、材料成分、性能數(shù)據(jù)，以及環(huán)境和社會信息。

對于時尚品牌來說，“數(shù)字產(chǎn)品護(hù)照”能為供應(yīng)鏈提供更高的透明度，不僅幫助減少了供應(yīng)鏈浪費，也提高紡織行業(yè)的運作效率，幫助供應(yīng)鏈企業(yè)、管理機(jī)構(gòu)和消費者之間實現(xiàn)信息共享與溯源。

      而近日，總部位于紐約的軟件服務(wù)公司 Eon 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Natasha Franck 向 WWD 表示：“ Eon 平臺旨在通過數(shù)字商品 ID 實現(xiàn)端到端的產(chǎn)品可追溯性，這項技術(shù)使產(chǎn)品具有互動性，并解鎖了一系列購買后消費者參與的功能和應(yīng)用程序。品牌可以將數(shù)字 ID 作為一種新的媒體渠道，為客戶提供各種豐富的媒體體驗、視頻和音頻內(nèi)容以及獨家優(yōu)惠?！?/section>

近期，Balenciaga Music 便與 Eon 合作，打造了嵌入音樂體驗的服裝 — — 將 Archive 樂隊委托制作的歌曲，融入其膠囊系列的服裝之中。通過掃描嵌入縫制標(biāo)簽中的 NFC 晶片，用戶便可以解鎖名為“Patterns”的 8.5 分鐘專屬曲目，這首加密歌曲無法通過流媒體渠道共享或訪問，因此是品牌的專屬歌曲。

早些時候，Balenciaga 曾上線音樂流媒體平臺，為品牌構(gòu)建出了更具人格化的音樂平臺作為載體的流行文化效應(yīng)。

此外，除了更加豐富的流媒體體驗，作為“數(shù)字產(chǎn)品護(hù)照”（DPP – Digital Product Passport）最為核心的可溯源初衷，相較于產(chǎn)品生命周期的呈現(xiàn)，DPP 技術(shù)同樣能通過獨特的互動與更全面的服務(wù)，令消費者積極參與到更便捷多元的循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式體驗中，更有效地實現(xiàn)品牌與消費者之間可持續(xù)共識及品牌服務(wù)落地。

自 2023 年 10 月 3 日起，顧客購買的所有沛納海腕表將提供基于創(chuàng)新技術(shù)的數(shù)字認(rèn)證，除了驗證腕表的真實性外，數(shù)字護(hù)照采用的區(qū)塊鏈技術(shù)能儲存腕表的完整信息，包括技術(shù)細(xì)節(jié)、產(chǎn)品歷史等。消費者可由此享受一系列的附加服務(wù)，比如更便捷的轉(zhuǎn)售流程，提升客戶與品牌之間溝通的透明度、信任度和便利性。

Coach 全球營銷高級副總裁兼 Coachtopia 創(chuàng)意、可持續(xù)發(fā)展主管 Joon Silverstein 概述了三種 DDP 技術(shù)的意義：具有可持續(xù)價值觀的 Z 世代消費者希望品牌分享其 ESG 進(jìn)程，通過 DPP 便可以全面了解公司可持續(xù)發(fā)展的路徑，以及該路徑實施后的量化影響。其次，加強(qiáng)品牌可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程。因為 DPP 技術(shù)可以跟蹤每個產(chǎn)品的生產(chǎn)-回收流程，這就督促品牌方生產(chǎn)耐用性更高的產(chǎn)品。第三，增加品牌參與度，建立長期客戶關(guān)系。品牌可以為客戶提供“循環(huán)服務(wù)”，客戶僅需要將產(chǎn)品數(shù)字 ID 連接到他們的賬戶上，便可以隨時隨地享受產(chǎn)品維修、重制和回收等服務(wù)。

Joon Silverstein 說道：“當(dāng)你購買了一件 Coachtopi 產(chǎn)品時，通過掃描后，你卻發(fā)現(xiàn)這件斜挎包在首個生命周期中曾是一個手提包。Z 世代群體真的很渴望這種故事性的聯(lián)系。”