在潮流時(shí)尚概念層出不窮的當(dāng)下，衣服承載了越來(lái)越多的內(nèi)容，不僅有功能、更有個(gè)性、有地位，有人自嘲“這么潮的衣服不好穿，一定是我自己的問(wèn)題”。

　　但穿衣本應(yīng)該是輕松簡(jiǎn)單，沒(méi)有負(fù)擔(dān)的，正如森馬品牌提出的「舒服時(shí)尚」，聚焦品質(zhì)人群消費(fèi)者，結(jié)合對(duì)生活的洞察來(lái)設(shè)計(jì)衣服，通過(guò)一衣多搭，打造穿得舒服，活得自在的穿衣體驗(yàn)。這是服裝給人帶來(lái)的價(jià)值，也是森馬想要的「新基本」——通過(guò)聚攏放大優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，升級(jí)品質(zhì)，用「舒服」「百搭」「國(guó)民」三大坐標(biāo)定位，打造了服飾上的「新基本宇宙」。5月森馬新基本首店以「舒服煥新森」為主題，在上海寶山區(qū)丹霞山路龍湖天街盛大開(kāi)業(yè)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的「舒服百搭國(guó)民」基本款。

　　高品質(zhì)基本款

　　造就「舒服時(shí)尚」的國(guó)民優(yōu)選

　　遵從「新基本」原則，新店布置簡(jiǎn)潔有序，設(shè)計(jì)通透明亮，整體以色彩、功能來(lái)分區(qū)陳列，并且規(guī)劃了清晰的動(dòng)線(xiàn)。一眼望去，寬敞明亮的同時(shí)隱含著秩序，分分鐘治愈強(qiáng)迫癥。這樣的終端設(shè)計(jì)，提供了很舒適的探索體驗(yàn)，從色彩、到功能，消費(fèi)者可以輕易獲取自己需要的產(chǎn)品。

　　森馬聚焦人們?nèi)粘Ｉ畹谋貍淦奉?lèi)進(jìn)行研發(fā)，根據(jù)消費(fèi)者反饋不斷迭代升級(jí)產(chǎn)品，如涼感系列、森柔棉系列、舒服褲等心智產(chǎn)品，已經(jīng)用強(qiáng)大的產(chǎn)品力夯實(shí)三大坐標(biāo)定位，充實(shí)「新基本」的內(nèi)涵，滿(mǎn)足更多品質(zhì)消費(fèi)客群需求。

　　定位一：舒服

　　以人為本，探索親膚體驗(yàn)

　　從人出發(fā)，消費(fèi)者的身體感受是森馬最重視的要素之一。新基本系列產(chǎn)品著重滿(mǎn)足最核心的消費(fèi)訴求，提升品質(zhì)，用功能性的高品質(zhì)面料解決消費(fèi)者穿衣難題，如面料接觸皮膚難受、不透氣不排汗、造成體感不適、緊繃使行動(dòng)受限等等痛點(diǎn)。

　　定位二：百搭

　　一衣多穿，塑造高效美學(xué)

　　穿衣，有時(shí)候無(wú)感是最好的體感。對(duì)著衣櫥卻選不出合適的穿搭，穿好了又擔(dān)心不夠搭，心理負(fù)擔(dān)時(shí)常大于穿衣的愉悅。森馬的新基本旨在讓穿衣變得更簡(jiǎn)單，無(wú)負(fù)擔(dān)。版型設(shè)計(jì)貼合不同人群需求，配色上豐富高級(jí)，不受季節(jié)和場(chǎng)景的束縛。一衣多穿，滿(mǎn)足消費(fèi)者跨場(chǎng)景穿搭需求。一拿，一穿，輕松出門(mén)。

　　定位三：國(guó)民

　　國(guó)風(fēng)元素，彰顯大國(guó)風(fēng)度

　　在設(shè)計(jì)上，森馬從傳統(tǒng)元素中吸收靈感，與國(guó)文化相關(guān)的IP及設(shè)計(jì)師聯(lián)名合作，設(shè)計(jì)出適合中國(guó)人的版型、色彩和圖案，推出國(guó)風(fēng)宋茶系列以及節(jié)日節(jié)氣特別產(chǎn)品等體現(xiàn)大國(guó)文化的國(guó)民服飾，讓新基本，成為品質(zhì)人群日常首選。同時(shí)在供應(yīng)鏈端，也在積極擴(kuò)大本土優(yōu)質(zhì)原材料的使用，如日照3000小時(shí)的新疆長(zhǎng)絨棉等。

　　舒服、百搭、國(guó)民，森馬新基本的三大定位，讓各年齡段消費(fèi)者都可以在新基本店找到適合自己的高品質(zhì)新衣，升級(jí)穿衣新體驗(yàn)。

　　以年輕人為原點(diǎn)破圈輻射

　　場(chǎng)景化組合營(yíng)銷(xiāo)拉攏更多品質(zhì)人群

　　新店借助代言人形象展示新基本產(chǎn)品風(fēng)格，吸引眾多粉絲自發(fā)來(lái)到門(mén)店參與互動(dòng)，成為商圈一大風(fēng)景線(xiàn)。店內(nèi)森馬云貨架、科技綠幕免費(fèi)體驗(yàn)，滿(mǎn)足消費(fèi)者輕松購(gòu)物與打卡需求，吸引達(dá)人博主們潮涌進(jìn)店圍觀;現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者紛紛試穿，熱鬧非凡。優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)讓話(huà)題傳播水到渠成，助力拉攏更多高品質(zhì)人群。

　　“高端的食材往往只需要最樸素的烹飪方式”，這句烹飪界的真理，也可以用服裝界的眼光去理解，森馬新基本就是這樣，做好每一件最基本的事，把人的體驗(yàn)放在核心位置，從而產(chǎn)出真正「舒服時(shí)尚」的穿著。

　　森馬新基本店開(kāi)業(yè)，不僅代表了森馬對(duì)消費(fèi)者舒適體驗(yàn)的關(guān)注，更顯示出了森馬樹(shù)立舒服新標(biāo)準(zhǔn)的主張。通過(guò)「舒服煥新森」新基本店，森馬將滿(mǎn)足更多消費(fèi)者享受美好生活的訴求，為各年齡段消費(fèi)者輸送「舒適」「百搭」「國(guó)民」的衣服，充實(shí)品牌對(duì)「舒適時(shí)尚」理念的定義。