英國快時尚零售巨頭 Primark 周一表示，其在英國的全部 153家門店將于6月15日重新開業(yè)。它補(bǔ)充稱，從其它地區(qū)最近重新開業(yè)的門店情況來看，經(jīng)營情況“令人放心且鼓舞”。

與大多數(shù)時尚零售商不同，Primark 的銷售全部通過實(shí)體渠道進(jìn)行，因此疫情引發(fā)的全國性封鎖讓他們完全無法銷售庫存的商品。

Primark 從3月11日起在全球范圍內(nèi)暫時關(guān)閉了門店。疫情封鎖期間，該公司每月?lián)p失的銷售額在6.5億英鎊左右。Primark 已經(jīng)采取了一些措施削減成本以抵消虧損，并取消了一些長期訂單，歐洲各地政府為應(yīng)對疫情出臺的減少失業(yè)率的政策也帶來一定的幫助。

截至目前 Primark 在全球已經(jīng)有112家門店重新開業(yè)，包括德國的32家、西班牙的25家和荷蘭的20家。消費(fèi)者正在購買童裝、休閑裝、睡衣，以及短褲和t恤等夏季產(chǎn)品，反映出重新開業(yè)的市場勢頭良好。

隨著社交距離和衛(wèi)生措施的落實(shí)，Primark 現(xiàn)在計(jì)劃在6月15日開放所有的英國門店。Primark 表示，已經(jīng)從歐洲的恢復(fù)中積累了經(jīng)驗(yàn)，在社交距離和健康安全方面采取了一系列措施，并收到了顧客和門店員工的積極反饋。

目前它在北愛爾蘭、威爾士和蘇格蘭的門店還處于關(guān)閉狀態(tài)，Primark 正在等待以上地區(qū)的相關(guān)政策出臺，它目前預(yù)計(jì)這些地區(qū)的門店將于6月底重新營業(yè)。

目前正在營業(yè)的 112家國際門店占 Primark 總銷售空間的34%。等到6月15日，集團(tuán)在全球?qū)⒐灿?81家門店?duì)I業(yè)，占總銷售空間的79%。

Primark 此前推遲開業(yè)的3家新門店也將正式開業(yè)。比利時 Mons 的一家新門店和德國柏林 Gropius 的一家新門店已經(jīng)開業(yè)。英國曼徹斯特Trafford Centre 的新門店將于6月15日開業(yè)。

不提供折扣

在門店重新開業(yè)之初，Primark 的庫存總額已超過15億英鎊，相比之下，該公司通常持有的庫存水平為9億英鎊。Primark 已承諾向供應(yīng)商支付先前預(yù)定的價值4億英鎊的庫存。（詳見《華麗志》：疫情導(dǎo)致服裝庫存積壓超15億英鎊，英國快時尚巨頭 Primark 緊急尋覓額外的倉庫空間；英國快時尚巨頭 Primark 承諾繼續(xù)支付價值3.7億英鎊的服裝訂單）

過剩庫存主要包括“日常的持續(xù)性庫存、非時尚性和非季節(jié)性商品和一些春夏季庫存”。Primark 表示，春夏季庫存將延期至2021年春季銷售，其余庫存“將通過正常方式銷售”。這意味著 Primark 不會進(jìn)行打折促銷，它說：“盡管要在晚些時候進(jìn)行銷售，但不需要提供超出正常范圍的特殊折扣?！?/p>

被壓抑的需求

總體而言，該公司似乎很有信心。到目前為止重新開業(yè)的門店提振了樂觀情緒，Primark 表示存在大量被壓抑的消費(fèi)需求。它說，銷售情況是“令人放心，令人鼓舞的。多數(shù)門店門外顧客排起了隊(duì)，一旦進(jìn)店，消費(fèi)者會購買更多商品”。

不過 Primark 承認(rèn)，自重新營業(yè)以來的交易結(jié)果“是在非常短的時間內(nèi)發(fā)生的，將受到一些具體因素的影響，而且可能不代表長期趨勢”。自重新營業(yè)以來，同比基礎(chǔ)上的累計(jì)銷售額“總體上低于去年同期”。

也有一些門店的銷售額高于去年，“相當(dāng)多”地區(qū)的門店表現(xiàn)良好。只有四家門店的初期銷售額低于去年的50%。包括阿姆斯特丹市中心的 Damrak 店和柏林的 Alexanderplatz 店。這兩家店都位于大城市的中心地帶，由于目前旅游業(yè)蕭條、客流量大幅下降，這兩家店受到了嚴(yán)重影響。

Primark 仍在采取一些削減成本的舉措。例如，他正在英國 “就租賃安排中的一些條款與房東重新談判”。該公司表示：“我們之前估計(jì)將能夠削減 50%的管理成本。在4月和5月，這方面的情況優(yōu)于預(yù)期?！?/p>