近日，一張歐陽娜娜的淘寶工牌在網(wǎng)上引發(fā)熱議。有部分網(wǎng)友認(rèn)為，歐陽娜娜憑借自己的努力走進(jìn)跨國公司，P8級別，年薪超百萬，真的優(yōu)秀!也有部分網(wǎng)友認(rèn)為，她是學(xué)彈琴的，既不是985畢業(yè)也不是IT精英，憑什么錄取她?

　　而工牌曝光后，淘寶官方隨后也證實(shí)，歐陽娜娜3月初入職淘寶，成為淘寶新勢力造型合伙人，還將擔(dān)任2020年淘寶新勢力周代言人，目前正負(fù)責(zé)淘寶服飾行業(yè)運(yùn)營。

　　簡單來說，新勢力造型合伙人工作內(nèi)容就是給淘寶帶貨，自己作為模特，帶來銷量。淘寶工作人員也表示，在入職前歐陽娜娜已經(jīng)做了充分的準(zhǔn)備，每一套出街look都是她親自挑選推薦，拍攝的春季穿搭視頻也將在3月24日新勢力周上正式發(fā)布。

　　事實(shí)上，明星的“帶貨”能力是毫無疑問的，在過去的幾年時(shí)間內(nèi)，不少明星已經(jīng)成為多個(gè)平臺(tái)的“帶貨王”，而帶貨能力對于明星來說就是衡量商業(yè)價(jià)值的重要指標(biāo)。據(jù)了解，在上一年度的明星消費(fèi)影響力排行榜中，歐陽娜娜憑實(shí)力追至榜上第2位，僅次于帶貨女王楊冪。

　　此外，在去年的新勢力周活動(dòng)里歐陽娜娜一度還超越楊冪成為帶貨王，而她最直接的帶貨方式就是通過Vlog。她的Vlog具有代言產(chǎn)品出現(xiàn)頻率高、帶貨形式新穎、平價(jià)愛用與大牌分享并重、抓住年輕市場熱點(diǎn)、定位準(zhǔn)確等特點(diǎn)。

　　因此，淘寶方面也表示，歐陽娜娜與淘寶還將有一系列更深入的合作，其中也包括時(shí)下火熱的淘寶直播，而合作方式將會(huì)有更多創(chuàng)新，比如以分享生活方式的形式展開。

　　值得一提的是，隨著“明星效應(yīng)”和“粉絲經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，“明星高管”并不是什么新鮮事。此前，歐陽娜娜就曾擔(dān)任奧克斯首席產(chǎn)品藝術(shù)官。不僅如此，周杰倫還曾擔(dān)任唯品會(huì)首席驚喜官，范冰冰、張繼科任花椒直播首席體驗(yàn)官與首席產(chǎn)品官，趙麗穎及陳偉霆任愛奇藝首席會(huì)員推薦官等。

　　其次，對于平臺(tái)來說，明星入駐是幾乎是“撿”現(xiàn)成的流量，引入忠誠度較高的用戶同時(shí)構(gòu)筑淘寶多元直播生態(tài)。據(jù)《電商報(bào)》了解，近期，淘寶直播剛剛啟動(dòng)了首個(gè)直播購物節(jié)，在淘寶開直播的明星也迎來了一輪爆發(fā)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前開通淘寶直播的明星已超200位。

　　除淘寶以外，閑魚甚至專門開設(shè)了明星頻道，便于粉絲更快速地找到自家愛豆，方便明星與粉絲之間互動(dòng)。據(jù)悉，在昨天的“閑魚日”上，閑魚明星玩家唐笑還在閑魚直播開賣價(jià)值4億元的2017灣流G650ER飛機(jī)，盡管這架公務(wù)機(jī)目前暫無人拍下，卻引來了30萬人在線圍觀;歌手大張偉則開了一個(gè)“萬物皆可愛”腦洞大賣場，將閑魚小鋪?zhàn)兂闪舜笮皖^腦風(fēng)暴現(xiàn)場。

　　實(shí)際上，在去年7月29日，淘寶直播就正式發(fā)布了“啟明星計(jì)劃”。據(jù)介紹，明星在淘寶直播間里帶貨，能有足夠的時(shí)長介紹產(chǎn)品，并可以通過當(dāng)場試用產(chǎn)品給出反饋。淘寶將這種模式稱為“播代言”，并表示這將降低品牌商家與明星合作的門檻，有利于商家吸引新客、擴(kuò)大影響力。

　　由此來看，無論是“明星高管”還是“明星主播”，明星們帶來的“明星效應(yīng)”和“粉絲經(jīng)濟(jì)”才是爭奪的重點(diǎn)。而歐陽娜娜的入職，不僅能開拓年輕人市場，還能豐富淘寶直播的消費(fèi)者層次，探索更多的新玩法。