運(yùn)動(dòng)品牌啟用娛樂(lè)明星做代言，早已不是什么新鮮事，即便遠(yuǎn)到十幾二十年前，這樣的例子一直屢見(jiàn)不鮮。但是運(yùn)動(dòng)品牌與娛樂(lè)明星之間，其實(shí)一直有著一層比較微妙的關(guān)系。體育和娛樂(lè)，本身兩個(gè)沖突的領(lǐng)域，當(dāng)一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌啟用娛樂(lè)明星做代言人，其風(fēng)險(xiǎn)和不可預(yù)測(cè)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于找一位運(yùn)動(dòng)員做代言人。而娛樂(lè)明星所處的行業(yè)環(huán)境，也使得這一風(fēng)險(xiǎn)大大增加。
　　今日，李寧品牌宣布簽約新生代實(shí)力派唱作人華晨宇，后者成為李寧運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品代言人。雖然這不是李寧第一次簽約娛樂(lè)明星，但是鑒于華晨宇的超高人氣以及知名度，這一次簽約還是吸引到了極高的關(guān)注度。其實(shí)有心的朋友可以發(fā)現(xiàn)，華晨宇早在前不久的《歌手》舞臺(tái)上，就在臺(tái)上臺(tái)下頻繁上腳李寧運(yùn)動(dòng)時(shí)尚鞋款，為這次 “官宣” 埋下了伏筆。
　　眾所周知，李寧品牌通過(guò)幾次的時(shí)裝周大秀，近幾年無(wú)論是業(yè)績(jī)還是口碑，都做的已經(jīng)足夠好，為什么要在這個(gè)節(jié)骨眼攜手華晨宇？華晨宇能為李寧品牌帶來(lái)些什么？今天我們就要和大家聊聊這個(gè)話題。
　　讓消費(fèi)者更快地抓準(zhǔn) “李寧運(yùn)動(dòng)時(shí)尚” 產(chǎn)品線定位
　　其實(shí)自從“李寧運(yùn)動(dòng)時(shí)尚” 產(chǎn)品線創(chuàng)立以來(lái)，很多人就摸不準(zhǔn)它與李寧主線的定位和差別在哪，只是多了 “時(shí)尚“ 二字？李寧的潮流支線？抑或是時(shí)裝周專供？其實(shí)都不是，相較于李寧品牌的純運(yùn)動(dòng)路線，“李寧運(yùn)動(dòng)時(shí)尚” 產(chǎn)品線更多的是聚焦于打造中國(guó)原創(chuàng)運(yùn)動(dòng)潮流概念，而華晨宇身上的 “創(chuàng)造力” 以及 “年輕感” 的身份標(biāo)簽，的確與“李寧運(yùn)動(dòng)時(shí)尚” 產(chǎn)品線想要傳達(dá)的理念不謀而合。因此簽約華晨宇，能讓消費(fèi)者更快地抓準(zhǔn)品牌正確定位，加深消費(fèi)者對(duì)于品牌的印象，在品牌性層面上使得 “李寧運(yùn)動(dòng)時(shí)尚” 產(chǎn)品線更上一層樓。
　　吸引更多高消費(fèi)能力的 “千禧一代” 注意
　　從快樂(lè)男聲全國(guó)冠軍到 90 后鳥(niǎo)巢開(kāi)唱第一人，再到單曲問(wèn)鼎全網(wǎng)數(shù)字單曲銷量第一頭銜。華晨宇吸引到的千禧一代消費(fèi)群，在新時(shí)代「飯圈文化」的推動(dòng)下，對(duì)于偶像相關(guān)產(chǎn)品以及周邊的消費(fèi)力，有著無(wú)窮無(wú)盡的可能性；其次，根據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，中國(guó)千禧一代消費(fèi)者將主導(dǎo)未來(lái)10年中國(guó)乃至全球消費(fèi)格局，千禧一代自身主動(dòng)尋求消費(fèi)升級(jí)，他們具備前衛(wèi)、新潮、追求新鮮感的消費(fèi)意識(shí)，而這些消費(fèi)意識(shí)，又與 “李寧運(yùn)動(dòng)時(shí)尚” 產(chǎn)品線的產(chǎn)品定位相吻合。因此，華晨宇所吸引的粉絲，與 “李寧運(yùn)動(dòng)時(shí)尚” 產(chǎn)品線的消費(fèi)者畫(huà)像，有著極高的重合度。這也是李寧品牌找到華晨宇作為代言人的一大因素。
　　提前為 “李寧運(yùn)動(dòng)時(shí)尚” 的下一塊布局做準(zhǔn)備
　　回到開(kāi)篇說(shuō)的話題，時(shí)代的改變，運(yùn)動(dòng)品牌與娛樂(lè)明星之間的關(guān)系也在起著一定的變化：如今，運(yùn)動(dòng)品牌和娛樂(lè)明星之間其實(shí)有著一種 “相輔相成” 的相互關(guān)系，運(yùn)動(dòng)品牌急需娛樂(lè)明星的帶動(dòng)去 “破圈”，吸引更多千禧一代消費(fèi)者注意；娛樂(lè)明星也希望能借著潮流文化的這股浪潮，去給自己設(shè)立更加多元化的定位。放眼望去如今運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)金字塔頂端的那些 “帶貨一哥”，清一色都是娛樂(lè)明星背景，因此，在這樣的時(shí)代背景下，“李寧運(yùn)動(dòng)時(shí)尚” 的下一塊布局，或許也將會(huì)結(jié)合娛樂(lè)明星的影響力，打造相關(guān)產(chǎn)品或者系列。而此次簽約華晨宇，或許就是“李寧運(yùn)動(dòng)時(shí)尚” 往這一方向再度靠近的一次不錯(cuò)機(jī)會(huì)。
　　其實(shí)在 2020 年開(kāi)年這個(gè)特殊時(shí)期，任何個(gè)體以及品牌都面臨著一次重大考驗(yàn)，那就是大潮退去，只有真正有實(shí)力的個(gè)體，才能頂住這一波考驗(yàn)后持續(xù)發(fā)展。有意思的是，2020 年也正好是李寧品牌的三十周年，在這個(gè)特殊的 “三十而立” 之際，牽手這位歌壇 “異類” ，持續(xù)拓展自己的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚版圖，我相信：李寧的未來(lái)，一切皆有可能！