12月23日，內衣品牌都市麗人發(fā)布盈利警告，宣稱因中國經濟和內部需求放緩，品牌業(yè)務活動面臨逆境。預計截至2019年末，全年虧損不少于人民幣 9.8億元，而在2018年，都市麗人的盈利額達3.78 億元。

　　在公告中，都市麗人董事會認為，品牌過去之所以能夠暢銷網路搶占市場，成為中國貼身衣物行業(yè)的領導者，是因為當時的運營模式與市場環(huán)境相符合。

　　而當下，內衣行業(yè)迎來淡季，眾多傳統品牌業(yè)績下滑，連風靡多年的維密秀都不再如期舉行。盲目擴張門店數量對于品牌來說只能增加庫存壓力，無法帶來相應的收益。與此同時，消費者的需求也在轉變，注重舒適度、極簡風的內衣品牌逐漸成為年輕消費者的選擇。都市麗人以往的時尚性感風格不能滿足客戶不同的需求，面對這一現狀，品牌必須迅速做出相應的結構調整，才能減緩頹勢。

　　為了改善業(yè)務表現，都市麗人采取了多項措施，從品牌總裁變更到代言人的新舊交替，再到門店形象的更新，“換新”成為一段時間內的品牌關鍵詞。面對高達9.8億的虧損，公告還表示品牌將加強對電商渠道的投入力度，力保銷售渠道多樣化;同時拓展業(yè)務版圖至國內低線城市以填補市場缺口，并嚴控成本削減非必要的費用。

　　開拓下沉市場，擁抱電商渠道，都市麗人期望通過這些手段來逐步恢復品牌的穩(wěn)健盈利能力，但是對于顯露疲態(tài)的市場來說，這些小沖擊能否帶來好的反響依舊是未知數。

作者：陳卓