進(jìn)入8月，達(dá)芙妮股價(jià)一改下跌頹勢(shì)，呈現(xiàn)多日增長(zhǎng)，8月7日更是暴漲52.5％。當(dāng)前，在達(dá)芙妮業(yè)績(jī)持續(xù)下跌、打折、關(guān)店成常事情況下，此時(shí)股價(jià)增長(zhǎng)，達(dá)芙妮是否遇到了轉(zhuǎn)機(jī)？

　　根據(jù)富途盤(pán)后數(shù)據(jù)顯示，8月7日，馬云持股40％的云鋒買(mǎi)入335萬(wàn)股，東方財(cái)富旗下的東方財(cái)富國(guó)際買(mǎi)入683萬(wàn)股，使得達(dá)芙妮股價(jià)一時(shí)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。但一位證券分析師告訴記者，達(dá)芙妮一時(shí)的股價(jià)變動(dòng)不能夠反映公司的運(yùn)營(yíng)情況，達(dá)芙妮的困局也不是幾日的股價(jià)增長(zhǎng)能夠緩解的。除此之外，盡管馬云入股能夠帶來(lái)資本市場(chǎng)的利好消息，但在達(dá)芙妮自身問(wèn)題未解決之前，利好情況似乎難以持續(xù)。

　　近日，記者走訪北京各大商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，達(dá)芙妮多家門(mén)店開(kāi)啟打折模式，部分款式折扣后僅需80元左右，同時(shí)新款產(chǎn)品也一起參與折扣活動(dòng)，更有門(mén)店甚至開(kāi)始清倉(cāng)撤店。相關(guān)門(mén)店人員告訴中國(guó)商報(bào)記者，目前已接到撤店通知，折扣活動(dòng)也以出售存貨為主，同時(shí)，北京地區(qū)已經(jīng)有完成關(guān)店的門(mén)店。在問(wèn)及達(dá)芙妮是否將撤出北京地區(qū)時(shí)，門(mén)店人員告訴記者，具體情況不清楚，但打折、關(guān)店的門(mén)店數(shù)量不在少數(shù)。

　　此外，上述達(dá)芙妮門(mén)店人員還告訴記者，達(dá)芙妮的折扣活動(dòng)并不是在關(guān)店前才存在的，平日里門(mén)店折扣活動(dòng)也是一波接一波，盡管折扣大小有所不同，但基本折扣活動(dòng)一直在持續(xù)中，這主要是為了清庫(kù)存。財(cái)報(bào)顯示，2013-2018年期間，店鋪平均存貨周期分別是198天、194天、218天、201天、198天、198天。長(zhǎng)期190天以上的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)，導(dǎo)致達(dá)芙妮庫(kù)存過(guò)高，打折出售也是被逼無(wú)奈。

　　據(jù)了解，達(dá)芙妮成立近30年，在2012年達(dá)到高峰期，總門(mén)店數(shù)一度接近7000家。然而此后，達(dá)芙妮便開(kāi)始走“下坡路”。從業(yè)績(jī)來(lái)看，2015年達(dá)芙妮首次出現(xiàn)虧損；2015年至2017年，公司年平均虧損6.68億港元；2018年，達(dá)芙妮虧損擴(kuò)大至78.66億港元。

　　在此期間，達(dá)芙妮試圖通過(guò)各種方法拯救自身業(yè)績(jī)，其中，關(guān)閉門(mén)店、清理庫(kù)存以及拓展新業(yè)務(wù)三種方式最為常見(jiàn)。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2015-2017年，達(dá)芙妮年平均關(guān)閉門(mén)店1000家左右；截至2018年年底，達(dá)芙妮品牌門(mén)店僅剩2648家。

　　當(dāng)前，女鞋行業(yè)整體發(fā)展不景氣，達(dá)芙妮內(nèi)部經(jīng)營(yíng)、管理尚待優(yōu)化，公司內(nèi)憂(yōu)外患難解決，除了打折、關(guān)店，達(dá)芙妮似乎并沒(méi)有更為有效的辦法解決困境。不管是在業(yè)內(nèi)人士眼中還是消費(fèi)者心里，達(dá)芙妮“鞋王”的形象早已不復(fù)存在。某證券公司分析師告訴記者，盡管港股沒(méi)有退市機(jī)制，但也有不少港股企業(yè)正在邊緣化，股價(jià)也長(zhǎng)期處于低位，盡管達(dá)芙妮股價(jià)近日有所回升，但從整體來(lái)看，達(dá)芙妮想翻身再獲增長(zhǎng)已是難事。作者：王玥