英國奢侈品牌博柏利（Burberry）公布了2019/2020財年第一季度銷售業(yè)績。截至今年6月29日的13周，集團零售收入為4.98億英鎊，按記賬匯率同比增長4%，按固定匯率則增長2%。其中，亞太地區(qū)整體銷售額增速略低于10%，但中國內(nèi)地市場銷售額增速達到約15%。中國市場功不可沒。

　　期內(nèi)，博柏利在英國本土市場銷售額表現(xiàn)最為強勁，EMEIA地區(qū)（歐洲、中東、印度和非洲）的銷售額受益于旅游消費增加而出現(xiàn)低個位數(shù)增長，在北美市場的收入則表現(xiàn)疲軟，與上年同期相比無增長。亞太地區(qū)整體銷售額增速略低于10%，但中國內(nèi)地的銷售額增速達到約15%。博柏利投資者關系主管Annabel Gleeson還稱，中國香港地區(qū)業(yè)績也表現(xiàn)穩(wěn)定。博柏利集團表示，一季度業(yè)績表現(xiàn)符合預期。

　　博柏利首席執(zhí)行官Marco Gobbetti在財報中表示，業(yè)績的增長主要得益于新任創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci設計的產(chǎn)品受到好評以及中國市場的推動。

　　今年5月，博柏利在全球包括英國、中國、日本等多個市場上線了由Riccardo Tisci設計的Monogram系列設計產(chǎn)品，首席財務官兼首席運營官Julie Brown在此前的一場電話會議中表示，“截至第一季度末，新品在主線門店產(chǎn)品供應中所占的比重已增至50%左右。

　　Julie Brown強調(diào)，Monogram系列受到中國千禧一代消費者的追捧，同時博柏利通過社交媒體微信和天貓等第三方合作電商渠道在線上市場持續(xù)吸引當?shù)啬贻p消費者的注意力，這也對品牌第一財季業(yè)績的增長起到了積極的影響。據(jù)他透露，中國消費者在該季度貢獻了40%的全球銷售額。其中一半銷量來自中國市場，剩下的來自（中國消費者）海外消費。

　　不管是中國市場還是海外市場，博柏利的成功都與其自身的積極轉(zhuǎn)型密不可分。2017年末，博柏利對外宣布了五年轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略計劃，并且在Marco Gobbetti接任后開始從創(chuàng)意、營銷、數(shù)字、分銷等各個方面進行改革。

　　去年，新任創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci發(fā)布了全新的字母印花圖案，一改傳統(tǒng)駝色方格印花圖案，將品牌創(chuàng)始人Thomas Burberry名字的首字母（T和B）交織在一起，推出了全新風格的專屬標識系列。

　　目前，采用全新字母印花圖案的博柏利專屬標識系列產(chǎn)品主要有T恤衫、女士大衣、棒球帽、錢夾、托特包、腰包、相機包等。

　　對于全新字母圖案的設計，來自北京的白領張小姐對中國商報記者表示，博柏利的全新印花比以前的駝色格子要更年輕、更鮮艷，我現(xiàn)在去博柏利的頻率比以前要高了。

　　全新字母印花產(chǎn)品不僅得到了中國消費者的認可，在海外市場一樣受歡迎。據(jù)路透社紐約記者報道，紐約一家博柏利門店店員表示，全新字母印花產(chǎn)品系列賣得很好，客戶對此反映熱烈。

　　隨著博柏利轉(zhuǎn)型的進一步深入，為了能夠與古馳（Gucci）和路易威登（Louis Vuitton）抗衡，未來博柏利或?qū)⑼瞥龈喔呃麧櫟钠ぞ弋a(chǎn)品。Marco Gobbetti在財報中表示， “我們正在順利開展集團的各項計劃，我們對2020財年的業(yè)績展望依然維持不變?！辈┌乩A計，2020財年的營業(yè)利潤相比去年將進一步向下半年傾斜。