穿上“獅子王”，去看《獅子王》。隨著7月12日“真獅版”《獅子王》的上映，男裝雅戈?duì)柭?lián)名“獅子王”的IP系列產(chǎn)品全面上市，掀起一波“回憶殺”的熱潮。

　　據(jù)了解，這是雅戈?duì)枤v史上首次與IP合作。而提起這一老牌男裝，你會(huì)想到什么？爸爸們的襯衫、西服……事實(shí)上，面對(duì)時(shí)下消費(fèi)的更迭換代，雅戈?duì)栒谂Ω淖冞@一傳統(tǒng)印象，試圖與“80后”把手言歡，和“90后”Say Hello。

　　邁向世界級(jí)時(shí)尚集團(tuán)

　　記得三年前，雅戈?duì)柖麻L(zhǎng)李如成曾表示，“要用五年的時(shí)間再造一個(gè)雅戈?duì)枴?。如今，時(shí)間表已經(jīng)過(guò)半，大家明顯能感受到雅戈?duì)枬撘颇匕l(fā)生著一些變化。

　　從與五家世界頂級(jí)面料生產(chǎn)制造商達(dá)成合作，到去年上線雅戈?duì)栔悄芄S，打造全亞洲最領(lǐng)先的數(shù)字化西服車(chē)間，并建設(shè)智慧銷(xiāo)售平臺(tái)，打通線上與線下連接；再到今年初，加入阿里A100戰(zhàn)略計(jì)劃，雙方從業(yè)務(wù)、技術(shù)和智能化三條主線展開(kāi)全面合作；并于今年5月與杉杉商業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，6月在杭州大悅城開(kāi)啟全國(guó)首家“工坊店”，還計(jì)劃在年內(nèi)試營(yíng)業(yè)全新時(shí)尚體驗(yàn)館……

　　對(duì)此，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理胡綱高表示，過(guò)去一年來(lái)，雅戈?duì)栕畲蟮淖兓褪腔貧w主業(yè)，堅(jiān)持做好服裝產(chǎn)業(yè)。而通過(guò)這一系列的調(diào)整與升級(jí)也讓雅戈?duì)柛訄?jiān)定要做百年企業(yè)、創(chuàng)世界品牌，目標(biāo)是向世界級(jí)時(shí)尚集團(tuán)邁進(jìn)。

　　記者注意到，在5月20日舉行的股東大會(huì)上，雅戈?duì)柖麻L(zhǎng)李如成明確表示，“美國(guó)有耐克，德國(guó)有阿迪達(dá)斯，雅戈?duì)栆灿袑?shí)力成為這樣的國(guó)際集團(tuán)”。與之對(duì)應(yīng)的是，雅戈?duì)枌?zhí)行十一年之久的服裝、地產(chǎn)和投資“三駕馬車(chē)”發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行重大調(diào)整，陸續(xù)剝離地產(chǎn)業(yè)務(wù)，清算投資業(yè)務(wù)，專注于服裝主業(yè)的發(fā)展。

　　“今后，上市公司雅戈?duì)柧褪且粋€(gè)純粹的服裝企業(yè)?！焙V高如是說(shuō)。據(jù)記者了解，在培育發(fā)展自有五大品牌雅戈?duì)?、MAYOR、Hart Schaffner Marx、HANP、CEO的基礎(chǔ)上，雅戈?duì)栠€有意收購(gòu)一些歐美國(guó)際品牌，現(xiàn)正在緊鑼密鼓地談判中。未來(lái)，將把雅戈?duì)柎蛟斐梢粋€(gè)以時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)為主的國(guó)際時(shí)尚集團(tuán)。

　　探索新零售塑產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

　　事實(shí)上，在消費(fèi)日趨多元化、差異化的今天，擁有從原材料生產(chǎn)、面料制造、成衣加工到終端銷(xiāo)售的完整產(chǎn)業(yè)鏈恰是雅戈?duì)柕暮诵母?jìng)爭(zhēng)力所在。

　　特別是在原材料的開(kāi)發(fā)上，由雅戈?duì)栕灾餮邪l(fā)的綠色環(huán)保材料漢麻，在經(jīng)過(guò)多年的投入與研發(fā)后已經(jīng)建成全球唯一的漢麻全產(chǎn)業(yè)鏈，它不僅突破制約漢麻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多項(xiàng)技術(shù)瓶頸，獲得世界認(rèn)可，還將對(duì)漢麻的應(yīng)用從紡織服裝領(lǐng)域擴(kuò)展到家裝、板材等領(lǐng)域。

　　而這一產(chǎn)品制造優(yōu)勢(shì)同樣也體現(xiàn)在雅戈?duì)柺淄频摹肮し坏辍鄙稀?jù)雅戈?duì)枙r(shí)裝事業(yè)部品牌總監(jiān)王清介紹，當(dāng)初之所以采用“工坊店”這一名稱，就是想突出雅戈?duì)栐诋a(chǎn)品制造上的精湛工藝，以及由全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)帶來(lái)的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

　　眾所周知，雅戈?duì)栆陨a(chǎn)傳統(tǒng)商務(wù)裝起家，相較于其他品牌在流行趨勢(shì)、流行速度上的把控，“工坊店”的最大競(jìng)爭(zhēng)力就體現(xiàn)在產(chǎn)品的工藝與內(nèi)涵上。“無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、版型，還是面料、工藝等，雅戈?duì)柖急局嬲\(chéng)之心，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品制造輔之親民的價(jià)格來(lái)吸引并留住消費(fèi)者?！蓖跚逭f(shuō)。

　　區(qū)別于此前雅戈?duì)柕膫鹘y(tǒng)門(mén)店，“工坊店”的首店YOUNGOR&SPACE設(shè)在近年來(lái)頗受“80后”“90后”青睞的大悅城購(gòu)物中心，它集空間、展陳和體驗(yàn)為一體，試圖打造全新的消費(fèi)體驗(yàn)平臺(tái)。

　　譬如專為購(gòu)物中心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品構(gòu)成上，既有男裝、女裝，還有高定系列，涵蓋雅戈?duì)柶煜碌难鸥隊(duì)枴AYOR、Hart Schaffner Marx、漢麻世家以及女裝品牌YOUNGOR LADY等全品類產(chǎn)品。尤為一提的是，為給初入職場(chǎng)的年輕消費(fèi)者提供最具性價(jià)的商務(wù)著裝，雅戈?duì)栠€針對(duì)各種商務(wù)場(chǎng)合搭配有相應(yīng)的著裝方案，以方便消費(fèi)者選擇。

　　同時(shí)，隨著雅戈?duì)栔腔燮脚_(tái)的建設(shè)打通了線上與線下渠道，消費(fèi)者既可以選擇在線下門(mén)店體驗(yàn)試衣，通過(guò)線上下單送貨到家，也可以線上下單，就近選擇線下門(mén)店進(jìn)行快速配送。

　　據(jù)了解，到目前為止，雅戈?duì)栆言诤贾?、上海等地陸續(xù)開(kāi)業(yè)5家“工坊店”，隨著其對(duì)新零售市場(chǎng)下有效運(yùn)營(yíng)模式的探索與實(shí)踐，后續(xù)還將進(jìn)行更廣泛的擴(kuò)張。

　　擁抱IP投年輕人所好

　　不僅是產(chǎn)品、渠道，在品牌認(rèn)知上，雅戈?duì)栆嘞胍桓膫鹘y(tǒng)印象，以時(shí)尚化的轉(zhuǎn)型更多吸引“80后”“90后”的關(guān)注，譬如與迪士尼首次合作推出獅子王系列產(chǎn)品。

　　“在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，隨著國(guó)際品牌的涌入與自身品牌的高端化，年輕人對(duì)于品牌的選擇已有了自己清晰的認(rèn)知，通過(guò)IP聯(lián)名的嘗試，以更新鮮的產(chǎn)品與更高的性價(jià)比相結(jié)合，將讓更多人走進(jìn)雅戈?duì)?，走進(jìn)工坊店?！?/p>

　　談及這一次的IP合作嘗試，雅戈?duì)柗b控股市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)部經(jīng)理馮家好表示，雅戈?duì)柺亲霎a(chǎn)品起家的，最大的優(yōu)勢(shì)也是產(chǎn)品。面對(duì)近年來(lái)，新生消費(fèi)主力驅(qū)動(dòng)下的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)日益高漲，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品結(jié)合高人氣IP，于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入IP特質(zhì)元素，不僅能帶來(lái)有效銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，還能因此獲得大量粉絲好感，豐富品牌形象，同時(shí)也將全新的品牌印象植入到年輕一代中去。

　　為此，在決定使用IP合作打法后，雅戈?duì)枌?duì)于眾多IP的選擇也格外慎重，經(jīng)過(guò)仔細(xì)甄選最終看中了許多“80后”“90后”心中的經(jīng)典——迪士尼代表作之一《獅子王》。在馮家好看來(lái)，其故事內(nèi)核所強(qiáng)調(diào)的“愛(ài)”與“成長(zhǎng)”與雅戈?duì)柕钠放凭袷制鹾?，而隨著人們對(duì)服裝的消費(fèi)逐漸從單一產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)向精神領(lǐng)域需求，關(guān)注設(shè)計(jì)、文化等更多個(gè)性化選擇，未來(lái)，雅戈?duì)枌?huì)推出其他IP合作產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品+文化+體驗(yàn)，不斷提高年輕消費(fèi)者對(duì)雅戈?duì)柶放频恼J(rèn)可度與共鳴。作者：蘭蘭