在“千禧一代”的理念中，消費(fèi)不僅僅是一種購(gòu)物行為，更多的代表著一種個(gè)人態(tài)度。You are what you wear。你穿什么用什么怎么穿，都是一種顯而易見外在化的個(gè)人宣言。因此，環(huán)保正在成為一種幾乎是任何情況下都絕對(duì)“正確”的時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)。

　　大牌年輕化策略環(huán)保就是“保市場(chǎng)”

　　在時(shí)尚界，“三觀正確”變得更為重要。環(huán)保就是其中一個(gè)最“出位”的話題點(diǎn)。

　　越來越多國(guó)際大牌宣布旗下產(chǎn)品停用動(dòng)物皮草?！皣?guó)際零皮草聯(lián)盟”成員隊(duì)伍越來越壯大，Calvin Klein、Giorgio Armani、HUGO BOSS、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、Gucci、Burberry……大牌的名單簡(jiǎn)直列不完。這不僅僅是一種面料選擇、設(shè)計(jì)需求，更多的是一種消費(fèi)態(tài)度的直接宣揚(yáng)。

　　例如因“扭虧為盈”而成為“時(shí)尚標(biāo)兵”的Gucci，在2017年10月突然宣布加入國(guó)際零皮草聯(lián)盟，承諾從2018春夏系列開始不再使用動(dòng)物皮草。被認(rèn)為是向年輕市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的一個(gè)重要舉措。宣布措施后，果然獲得許多年輕消費(fèi)者歡迎，表示將會(huì)購(gòu)買Gucci的產(chǎn)品。

　　大牌的示范作用，在迅速擴(kuò)大?，F(xiàn)在就連實(shí)際上并沒有太多皮草產(chǎn)品的快時(shí)尚品牌，以及銷售渠道的電商網(wǎng)站例如YOOX NET-A-PORTER，都紛紛宣布加入“國(guó)際零皮草聯(lián)盟”。沒錯(cuò)，連H&M、Inditex(Zara的母集團(tuán))等也在其列。

　　快時(shí)尚“快贖罪”舊衣回收是標(biāo)配

　　為何很少會(huì)有皮草產(chǎn)品的快時(shí)尚品牌，也會(huì)積極參與“去皮草”行動(dòng)？因?yàn)橐徽f到時(shí)尚界的不環(huán)保，許多人的矛頭會(huì)立即指向快時(shí)尚。曾經(jīng)，快時(shí)尚品牌是被詬病最多的“不環(huán)保”，因?yàn)榧涌炝巳藗兏乱挛锏念l率，讓消費(fèi)者變得盲目、大量堆積的衣物最終被丟棄并對(duì)環(huán)境遭成嚴(yán)重污染。不過，快時(shí)尚為了洗清其在環(huán)保領(lǐng)域的“原罪”，近年來十分努力。

　　事實(shí)上，許多快時(shí)尚服裝品牌都紛紛在門店推出“舊衣回收”服務(wù)，將其品牌舊衣交回便可在購(gòu)買新貨時(shí)得到一定優(yōu)惠折扣。而不少品牌甚至更進(jìn)一步，表示，其“舊衣回收”項(xiàng)目，并不限于本品牌產(chǎn)品，例如H&M。

　　事實(shí)上，在近日被普及的垃圾分類小知識(shí)里，舊衣服是屬于“回收垃圾”類。如果做錯(cuò)了，那你真的不值得原諒。因?yàn)樵趶V州，幾年前就有了“舊衣回收”柜子，分布在市區(qū)各處。不僅在各居民小區(qū)能見到，甚至還能微信、電話要求上門征收。當(dāng)然，不會(huì)像賣舊報(bào)紙一樣有錢收入，而且如果你不知道正確的回收方法，將舊衣服一股腦丟進(jìn)柜子，也是會(huì)被旁邊的鄰居鄙視的——你需要將舊衣服清洗干凈，用袋子裝好，再投入舊衣回收柜子。并且，不僅僅是舊衣服，舊的布質(zhì)玩偶也同樣可以通過此途徑回收——是的，價(jià)值幾十萬元的DiorXKaws聯(lián)名公仔，玩厭之后你也可以如此環(huán)保處理。

　　幾十萬元的Dior玩偶怎么了？不少看起來不食人間煙火的本土設(shè)計(jì)師品牌，例如“例外”，也將回收材料設(shè)計(jì)成主題系列，受到品牌擁躉的火熱預(yù)購(gòu)；而主打材質(zhì)天然棉麻風(fēng)的“茵曼”，也持續(xù)進(jìn)行舊衣回收項(xiàng)目，邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)院校學(xué)生進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，用設(shè)計(jì)的藝術(shù)，讓回收循環(huán)再用的理念變得更實(shí)在。

　　運(yùn)動(dòng)是時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)品牌要更“領(lǐng)跑”

　　運(yùn)動(dòng)本就是一種環(huán)保健康的時(shí)尚，因此運(yùn)動(dòng)品牌在健康大潮下，對(duì)環(huán)保的響應(yīng)顯得更為積極。除了提倡有機(jī)環(huán)保精神，在材質(zhì)面料上的環(huán)保研發(fā)，也是不遺余力地“更高更快更強(qiáng)”，將運(yùn)動(dòng)中的“領(lǐng)跑”精神發(fā)揚(yáng)光大。

　　運(yùn)動(dòng)迷們所熟知的Flyleather，其實(shí)也是一種再生皮革材料，盡管跑步迷們可能只知道這個(gè)材質(zhì)重量更輕、更耐用。按品牌宣稱，這種材質(zhì)由至少50%回收天然皮革纖維與水制作而成，整個(gè)生產(chǎn)過程中節(jié)省了90%的用水量和80%的碳排放。而在2017財(cái)年，75%的耐克鞋類和服裝產(chǎn)品使用了可回收材料。

　　另一位運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯，不僅推出了幾乎完全由海洋塑料垃圾為原材料的環(huán)保概念鞋adidas x Parley，更持續(xù)在使用回收材料上發(fā)力。技術(shù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與阿迪達(dá)斯合作開發(fā)的創(chuàng)新技術(shù)不會(huì)停留在鞋類，以再生纖維為材料的3D打印服裝產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)器械將會(huì)是主要的合作方向。

　　而按阿迪達(dá)斯公布的生產(chǎn)計(jì)劃，在2019年春夏服飾系列中，再生聚酯的使用率將達(dá)到41%。而且將在2024年實(shí)現(xiàn)在其自家的衣物和鞋類產(chǎn)品上，完全使用再生聚酯纖維。當(dāng)然，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，采用再生聚酯的跑鞋腳感舒適，和原生聚酯材料在舒適度方面幾乎沒有差別。這些用塑料瓶、玉米等環(huán)保材料做制作的球鞋、球衣，正在成為市場(chǎng)新寵。一些粉絲還會(huì)特意買來收藏，盡管再生材料系列甚至比普通跑鞋還貴一些。他認(rèn)為：“因?yàn)槭褂铆h(huán)保再生聚酯或是采用具有可持續(xù)性的替代方案，能獲得新生代消費(fèi)者支持和好感度，甚至能夠成為一種正面的產(chǎn)品營(yíng)銷方式。”