Yeezy的成功在過(guò)去5年內(nèi)已成為業(yè)界共識(shí)，但是Kanye West對(duì)這個(gè)品牌顯然有著更大的野心。

　　據(jù)Vogue美國(guó)報(bào)道，說(shuō)唱歌手Kanye West即將推出年輕創(chuàng)意人才孵化項(xiàng)目，旨在為時(shí)尚設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的人才提供經(jīng)濟(jì)支持與專業(yè)指導(dǎo)。第一位獲得支持的是畢業(yè)于美國(guó)帕森斯學(xué)院的Yeezy女裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)前成員Maisie Schloss，她將在該項(xiàng)目的支持下創(chuàng)立個(gè)人品牌Masie Wilen，并將于下周在洛杉磯的一個(gè)私人活動(dòng)中首次亮相，隨后于6月底在巴黎舉辦時(shí)裝展示。該系列包括85件單品，價(jià)格從100美元到900美元不等。

　　Masie Schloss向Vogue表示，Yeezy提供了一個(gè)非常特殊的職業(yè)發(fā)展環(huán)境。最初她只是一名助手，但高度創(chuàng)造性和打破傳統(tǒng)的工作氛圍讓她得以在各種各樣的項(xiàng)目中貢獻(xiàn)自己的力量并獲得知名度。她表示，Kanye West對(duì)她十分支持，他會(huì)分享自己的資源，并為創(chuàng)意人才提供成長(zhǎng)和獲得認(rèn)可的機(jī)會(huì)。

　　自2014年推出Yeezy品牌以來(lái)，Kanye West已經(jīng)為他的工作室招募了大量年輕創(chuàng)意人才，如檔案管理人David Casavant和造型師Ursina Gysi，而如今名聲大噪的Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh和Fear of God主理人Jerry Lorenzo也出自Kanye West的團(tuán)隊(duì)。最早跟隨Kanye West一起在Fendi實(shí)習(xí)的Virgil Abloh于去年成為L(zhǎng)ouis Vuitton男裝創(chuàng)意總監(jiān)，成為掌握時(shí)尚行業(yè)最高話語(yǔ)權(quán)的人物之一。

　　隨著明星創(chuàng)意總監(jiān)時(shí)代的過(guò)去，人們開始寄希望于那些還未被挖掘出來(lái)的新興人才，為品牌帶去源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)力。

　　Yeezy的最新計(jì)劃與Calvin Klein的最新營(yíng)銷計(jì)劃如出一轍。上個(gè)月，Calvin Klein母公司PVH集團(tuán)首席營(yíng)銷官M(fèi)arie Gulin-Merle在一份內(nèi)部備忘錄中宣布了一個(gè)名為InCKubator的營(yíng)銷計(jì)劃。InCKubator計(jì)劃旨在召集外部創(chuàng)意人才，進(jìn)行時(shí)裝、零售空間等多種形式的合作，針對(duì)不同消費(fèi)群體每年推出四到六個(gè)合作項(xiàng)目。該團(tuán)隊(duì)由前全球戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)發(fā)展高級(jí)總監(jiān)Greg Baglione領(lǐng)導(dǎo)，并召集了集團(tuán)內(nèi)部分年輕員工參與。

　　很顯然，Yeezy和Calvin Klein都想借助創(chuàng)意社區(qū)的形式為品牌注入更大的生命力，而不僅僅依賴于傳統(tǒng)創(chuàng)意總監(jiān)的個(gè)人力量。Calvin Klein將品牌升級(jí)的使命寄托于明星創(chuàng)意總監(jiān)的嘗試被證實(shí)失敗，在前任創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons離任后，改職位一直空缺。

　　而Kanye West的Yeezy也處于巔峰過(guò)后的平臺(tái)期，亟需新的增長(zhǎng)動(dòng)力。去年8月，adidas CEO Kasper Rorsted在與股東召開的電話會(huì)議上表示，adidas將提高Yeezy運(yùn)動(dòng)鞋的產(chǎn)量。這意味著，在通過(guò)Yeezy系列獲得高關(guān)注度和品牌價(jià)值之后，Yeezy開始進(jìn)入規(guī)?；找骐A段。

　　“Kanye多次表達(dá)了他對(duì)Yeezy品牌大眾化的渴望，我們擁有相同的愿望，將努力將這一愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。”眼下Kanye West終于實(shí)現(xiàn)了他經(jīng)常重復(fù)的承諾，即有朝一日讓Yeezy為每個(gè)消費(fèi)者服務(wù)。

　　盡管adidas從未公布過(guò)Yeezy的產(chǎn)量和銷售數(shù)據(jù)，但有業(yè)界人士預(yù)計(jì)Yeezy的估值已達(dá)15億美元。而去年Kanye West在接受采訪時(shí)才透露，其品牌估值約為10億美元，這意味著Yeezy的估值在短短半年時(shí)間內(nèi)增長(zhǎng)了5億美元。

　　去年是運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格外激烈的一年，消費(fèi)者的注意力被更多運(yùn)動(dòng)鞋搶走，adidas掀起的復(fù)古運(yùn)動(dòng)潮流漸趨弱化，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Nike開始反撲，老爹鞋突然風(fēng)靡，奢侈品牌也希望在運(yùn)動(dòng)鞋生意中分一杯羹。

　　消費(fèi)者不斷追趕新鮮感，對(duì)Yeezy系列的審美疲勞也必然在預(yù)料之中。在新的爆款沒(méi)有被打造出來(lái)之前，通過(guò)增產(chǎn)滿足曾經(jīng)沒(méi)有買到Y(jié)eezy的二級(jí)消費(fèi)者需求，依然能夠?yàn)槠放茙?lái)大量的曝光和業(yè)績(jī)的提振。

　　但是這顯然不是長(zhǎng)久之計(jì)。隨著Yeezy生產(chǎn)數(shù)量急速上升，在各大銷售渠道上擁有充足庫(kù)存，轉(zhuǎn)售網(wǎng)站上的售價(jià)與原價(jià)也并無(wú)二致，年輕消費(fèi)者不再如以往般渴望Yeezy。這樣的景象在2015年2月Kanye West與adidas聯(lián)手后幾乎是難以想象的。

　　為Yeezy注入新的血液于是變得順理成章。通過(guò)吸收新的創(chuàng)意人才，Kanye West可以彌補(bǔ)自身短板。時(shí)尚界對(duì)Kanye West和Virgil Abloh詬病的焦點(diǎn)一直在于二者沒(méi)有接受過(guò)專業(yè)學(xué)習(xí)。Virgil Abloh修讀的是建筑學(xué)專業(yè)，而Kanye West也于2011年被中央圣馬丁時(shí)裝設(shè)計(jì)專業(yè)拒絕。

　　時(shí)裝歷史上不乏未接受專業(yè)訓(xùn)練的設(shè)計(jì)師，但這并不妨礙川久保玲等設(shè)計(jì)師成為設(shè)計(jì)史上的重要人物。但是如果說(shuō)川久保玲們當(dāng)時(shí)理解時(shí)裝的方式是親眼目睹打版師和裁縫的工作，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的Virgil Abloh和Kanye West則是通過(guò)鋪天蓋地的圖片來(lái)了解時(shí)尚。Virgil Abloh和Kanye West等“圈外人”視角從很大程度上改變了時(shí)尚行業(yè)的邏輯。從營(yíng)銷末端接收信息的設(shè)計(jì)師，也從而通過(guò)營(yíng)銷邏輯來(lái)設(shè)計(jì)衣服，這似乎再“合理”不過(guò)。

　　如此迎合消費(fèi)者的設(shè)計(jì)方式，在傳統(tǒng)時(shí)尚行業(yè)頗受輕視，這使得Kanye West和Virgil Abloh的設(shè)計(jì)能力一直備受質(zhì)疑，在二者取得了一定行業(yè)地位后也依然如此?；蛟S正是這個(gè)原因，Kanye West對(duì)于每一年的時(shí)裝設(shè)計(jì)畢業(yè)生十分關(guān)注，據(jù)悉，近兩年來(lái)，他一直致力于將中央圣馬丁、紐約帕森斯學(xué)院等名校的時(shí)裝畢業(yè)生吸納進(jìn)Yeezy團(tuán)隊(duì)。此次推出個(gè)人品牌的Maisie Schloss就畢業(yè)于帕森斯學(xué)院。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)解構(gòu)了社會(huì)原有商業(yè)權(quán)力關(guān)系，時(shí)尚領(lǐng)域舊體系逐漸瓦解成為不可逆的趨勢(shì)，街頭潮流則作為這種趨勢(shì)的一種表征開始席卷時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。Virgil Abloh在其Louis Vuitton的首秀上邀請(qǐng)了1500名學(xué)生看秀，傳遞的是同樣一種信號(hào)。

　　事實(shí)上，從今年開始，Kanye West已經(jīng)在其他領(lǐng)域表現(xiàn)出對(duì)于創(chuàng)意群體力量的關(guān)注。從今年1月開始，由Kanye West推出的Sunday Service合唱團(tuán)通過(guò)妻子Kim Kardashian的社交賬號(hào)亮相，每周會(huì)在不同地點(diǎn)進(jìn)行表演，與傳統(tǒng)唱詩(shī)班類似。聯(lián)想到Y(jié)eezy時(shí)裝秀向來(lái)采用的“人?！闭故拘问剑琄anye West正在發(fā)展出一套一以貫之的創(chuàng)意理念，將時(shí)尚品牌也打造成一種宗教。

　　種種跡象表明，Kanye West的創(chuàng)意理念正呈現(xiàn)出系統(tǒng)性，他對(duì)Yeezy的期待不可能止步于短期的消費(fèi)狂歡，而是醞釀著更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。特別是近期LVMH為歌手Rihanna推出奢侈品牌FENTY也為行業(yè)帶來(lái)新的指引。業(yè)界正在密切探索明星品牌在短期名人效應(yīng)之外發(fā)展成為可持續(xù)的生意的可能性。

　　在最近的David Letterman訪談節(jié)目中，Kanye West更是直接透露了自己的野心?！拔野炎约阂暈閅eezy品牌最偉大的教父。而Yeezy會(huì)成為運(yùn)動(dòng)服中的愛(ài)馬仕，”Kanye West直接表示。

　　盡管Kanye West向來(lái)以夸張言論著稱，但是隨著Kanye West與Virgil Abloh等人從“圈外人”深入時(shí)尚行業(yè)中心，帶領(lǐng)Yeezy和Off-White實(shí)現(xiàn)“新物種入侵式”成功，人們也不再輕易低估這類品牌的潛力。

　　今年年初，有消息稱LVMH欲收購(gòu)Off-White。LVMH正在與Off-White母公司New Guards Group Holdings S.p.A就收購(gòu)事宜進(jìn)行談判。來(lái)自意大利的NGG集團(tuán)向來(lái)有為創(chuàng)意人才推出個(gè)人品牌的傳統(tǒng)。旗下的Heron Preston剛剛于本周在巴黎男裝周舉辦首個(gè)時(shí)裝秀，他深受舊金山滑板影響，曾任Kanye West藝術(shù)總監(jiān)并在Nike工作，他與Virgil Abloh等人同屬一個(gè)DJ與藝術(shù)家組合。今年2月，集團(tuán)還與Virgil Abloh好友、韓裔女DJ Peggy Gou推出品牌Kirin。

　　如果Kanye West果真能夠利用個(gè)人資源為年輕設(shè)計(jì)師提供機(jī)會(huì)，這無(wú)疑也將有助于打破時(shí)尚行業(yè)僵化的結(jié)構(gòu)，加速行業(yè)的更新迭代。更重要的是，這樣的組織形式或?qū)⒋呱鲂碌钠放菩问?，令未?lái)的品牌實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化，成為創(chuàng)意的集散地。

　　與愛(ài)馬仕一樣，新時(shí)代的Yeezy依然未改變時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的“造夢(mèng)”屬性，無(wú)論是消費(fèi)者造一個(gè)擁有Yeezy產(chǎn)品的夢(mèng)，還是年輕創(chuàng)意人才的成名夢(mèng)。作者：Drizzie