六月的到來象征著2019年已經(jīng)將要走完半程。在這個(gè)夏日里無論國內(nèi)國外服裝界不乏大新聞，那上周又有哪些大事件?中國服裝網(wǎng)帶大家一覽國內(nèi)外服裝界動靜。

　　國內(nèi)大事件：5月27~5月31日

　　貴人鳥5年來首次虧損 財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)矛盾令人生疑

　　貴人鳥是一家服裝上市公司，上市首年的營業(yè)收入和扣非后歸屬母公司凈利潤就雙雙下滑，雖然在2015年至2017年中，公司能夠?qū)崿F(xiàn)營收同比增長，但扣非后歸屬母公司凈利潤卻在3年中僅有1年實(shí)現(xiàn)同比增長。如今最新披露完成的2018年年報(bào)又顯示，該公司不僅營業(yè)收入和扣非后歸屬母公司凈利潤再次雙雙同比下滑，且凈利潤更是出現(xiàn)近5年來的首次虧損。

　　中服說：近年來，年輕人越來越趨于運(yùn)動產(chǎn)品的消費(fèi)，而對于老牌運(yùn)動品牌，在戰(zhàn)略決策上也需要與時(shí)俱進(jìn)，找準(zhǔn)市場需求，才能贏得消費(fèi)市場的肯定。從貴人鳥披露的年報(bào)、季報(bào)數(shù)據(jù)來看，經(jīng)營業(yè)績可謂堪憂，在其上市的5個(gè)完整財(cái)務(wù)年中，營業(yè)收入雖然有3年實(shí)現(xiàn)同比增長、2年同比下降，但歸母凈利潤卻是在5年中有4年是同比下滑的。尤其是2018年，營收和業(yè)績還雙雙下滑。企業(yè)業(yè)績的變動與其經(jīng)營效益和決策相關(guān)，披露出的財(cái)報(bào)也應(yīng)當(dāng)合理合情，遇到這樣數(shù)據(jù)矛盾的情況也需向公眾說明。

　　業(yè)務(wù)發(fā)展之必然 李寧首建工廠

　　5月22日，李寧集團(tuán)投資的廣西供應(yīng)基地正式啟動。李寧董事會主席兼代理CEO李寧表示，它定位涵括原材料、運(yùn)動鞋、運(yùn)動服裝等研發(fā)制造集群化供應(yīng)基地。這是李寧自1990年成立以來，第一次自建工廠，進(jìn)入體育用品供應(yīng)鏈上游的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)。

　　中服說：一直以來，李寧都是采用外包生產(chǎn)模式。在品牌不斷的發(fā)展下，自建工廠也是業(yè)務(wù)發(fā)展必然的選擇。外包的優(yōu)勢顯然已經(jīng)不能滿足李寧的戰(zhàn)略發(fā)展。自建工廠可以保證生產(chǎn)環(huán)節(jié)的利潤掌握在自己手中，并且穩(wěn)定、可控。這也有利于塑造一個(gè)更加優(yōu)質(zhì)的品牌形象。

　　拉夏貝爾嚴(yán)重虧損 還要“大手”并購“大腳”關(guān)店

　　5月22日，國內(nèi)女裝拉夏貝爾公司宣布一件事情，集團(tuán)獲得法國服飾品牌Naf Naf余下60%股權(quán)的交易即將完成，Naf Naf將成為拉夏貝爾旗下的附屬公司，此次交易金額達(dá)2.7億元人民幣。

　　這筆并購是去年6月底，拉夏貝爾第一次以2080萬歐元(約1.6億人民幣)從VIVARTE SAS手中買下了Naf Naf 40%的股權(quán)，如今通過第二次剩余收購，拉夏貝爾已100%擁有Naf Naf。

　　中服說：近年來拉夏貝爾虧損嚴(yán)重，關(guān)店1600多家。但是相對于關(guān)店止損，拉夏貝爾同時(shí)也進(jìn)行著并購多渠道的戰(zhàn)略。這一次成功收購 Naf Naf 也增強(qiáng)了拉夏貝爾的多品牌戰(zhàn)略，在關(guān)店潮之下，拉夏貝爾也需要尋求更多的發(fā)展機(jī)會。

　　361度股價(jià)下跌背后：賬上45億存款卻不斷融資

　　2019年5月28日，在港上市的361度(01361)發(fā)布公告稱，公司總裁、大股東丁伍號增持了公司42.8萬股股份，總代價(jià)為60萬港元。此前，丁武號也曾在5月23日和5月24日增持了公司269.2萬股股份。361度董事會認(rèn)為，丁伍號增持公司股權(quán)，反映了其對公司前景的信心。

　　事實(shí)上，當(dāng)下的361度正陷入困境。自2017年9月底以來，公司股價(jià)已由高點(diǎn)的4.132港元/股，下跌到目前(2019年5月28日)的1.45港元/股，不到兩年時(shí)間，跌幅高達(dá)64.91%。當(dāng)下，公司市值約為30億港元(約合25億人民幣)，僅為其2018年底凈資產(chǎn)的45%左右。

　　中服說：回顧近幾年361度的種種策略，大力度投入廣告卻并未收到預(yù)期的效果，巨額廣告的投入?yún)s造就了股價(jià)下滑的現(xiàn)象。同時(shí)采取的關(guān)店策略也對于品牌形象大打折扣。在賬上存款超45億的同時(shí)卻在不斷的融資，這樣的361度想要讓業(yè)績回暖，還需要在策略上多加斟酌。

　　抄襲還是借鑒?百麗國際、海瀾之家同陷“抄襲門”

　　Louis Vuitton指控百麗國際及旗下Best Able Footwear麗中鞋業(yè)有限公司，稱他們2018春夏系列中一款鞋履產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與Archlight運(yùn)動鞋非常類似。Louis Vuitton強(qiáng)調(diào)，他們于2018年2月就開始銷售Archlight運(yùn)動鞋，定價(jià)為1090美元約合7300元人民幣，是該鞋款全球設(shè)計(jì)商標(biāo)版權(quán)擁有人，而被告涉嫌抄襲的鞋款于2018年7月24日才上架，售價(jià)僅598元人民幣，兩者價(jià)格相差11倍。

　　中服說：隨著時(shí)尚的腳步越來越快，產(chǎn)品的更迭速度也在加快，對于服飾的抄襲和借鑒也越來越難以區(qū)分?，F(xiàn)在與Archlight運(yùn)動鞋類似的款式也已經(jīng)下架，但是百麗的店鋪里在售的春夏新款中也有不少與大牌“撞款”。這一次百麗的陷抄襲風(fēng)波也給眾多服裝品牌一個(gè)警鐘，跟風(fēng)大牌的款式固然能夠給品牌帶來不錯(cuò)的效益，但是掌握好度才能讓品牌發(fā)展更永久。

　　LVMH控股的國內(nèi)男裝GXG今日在港上市，市值破40億

　　時(shí)隔近一年，國內(nèi)服飾行業(yè)再迎來一家上市公司，據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，國內(nèi)男裝品牌GXG母公司慕尚集團(tuán)控股有限公司今日已正式登陸港交所，股票代碼為1817.HK，開盤股價(jià)較發(fā)行價(jià)4.39港元上漲1.37%至4.45港元，市值約為42億港元。

　　此次慕尚集團(tuán)全球發(fā)售共2億股股份，其中國際發(fā)售1.8億股，最高募資約為11.76億港元，瑞信、花旗和招銀國際為聯(lián)席保薦人，基石投資者萬達(dá)投資(香港)有限公司及砂之船集團(tuán)已分別認(rèn)購3567.15萬股及911.15萬股。

　　中服說：成立于2007年的男裝品牌GXG不得不稱其為服裝行業(yè)的一匹黑馬。近年來GXG男裝在各方面的表現(xiàn)都可圈可點(diǎn)，無論是從模式還是服裝的款式，男裝GXG都是備受消費(fèi)者認(rèn)可的品牌，能夠在短時(shí)間內(nèi)上市也與其品牌的正確戰(zhàn)略息息相關(guān)。

　　國際大事件：5月27~5月21日

　　Vans突然放緩 這個(gè)潮牌蔫了嗎?

　　在截至3月30日的2019財(cái)年四季度，Vans 的固定匯率計(jì)收入增長率從三季度27%和去年同期39%大幅放緩至18%，這也是過去六個(gè)季度的最低增幅。分析師電話會議上的第一個(gè)問題便圍繞Vans 展開，VF Corp. 威富集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Scott Roe 表示分析師眼中的降速對集團(tuán)來說其實(shí)是“軟著陸”。他指出，該品牌在2018和2019財(cái)年先后實(shí)現(xiàn)27%和26%的“爆炸性”增長，過去兩年增量收入達(dá)14億美元，雖然四季度速度有所緩和，但強(qiáng)勁勢頭基本不變，渠道、社交媒體表現(xiàn)依然積極。

　　中服說：集團(tuán)維持Vans 2023財(cái)年收入50億美元的目標(biāo)，并預(yù)計(jì)當(dāng)前2020財(cái)年會有低雙位數(shù)增長，收入可突破40億美元。這也展示出了雖然一時(shí)的業(yè)績增長延緩，但是Vans 集團(tuán)堅(jiān)信其品牌的長久戰(zhàn)略方針。對于未來的發(fā)展，Vans 仍然非常有信心搶占消費(fèi)市場。但是也不得不說，品牌想要長久的發(fā)展，還是在于每一步的戰(zhàn)略，布局長遠(yuǎn)才能夠穩(wěn)定贏得市場的肯定。

　　Topshop美國直營業(yè)務(wù)正式申請破產(chǎn)

　　英國高街時(shí)尚品牌Topshop 母公司Arcadia Group Ltd. 通過破產(chǎn)程序“公司自愿協(xié)議”關(guān)店降租的拯救方案正式出爐，但重組規(guī)模遠(yuǎn)不及此前的媒體爆料。Arcadia Group Ltd. 旗下包含Dorothy Perkins、Miss Selfridge 和Wallis 的八個(gè)品牌在英國和愛爾蘭合共設(shè)有566間門店，其中23間門店將被關(guān)閉，520個(gè)職位將隨之而流失，另外194店會尋求下調(diào)30%-70%的租金。

　　中服說：如今時(shí)尚的產(chǎn)品更迭速度加快，而其品牌的浮沉也是相對比較大的。Topshop在美國方面的直營業(yè)務(wù)宣布破產(chǎn)也是給眾多時(shí)尚品牌一記警鐘。零售行業(yè)變革、英國本土需求不振和同業(yè)競爭的沖擊下，不能及時(shí)的逆流而上就將會迎來沉重的打擊。品牌想要更好的發(fā)展，還需要不斷的契合消費(fèi)市場的需求，找準(zhǔn)消費(fèi)者的喜好，才能夠持續(xù)的發(fā)展。

　　Prada也加入了drop模式 找了一家潮流媒體幫忙賣限量款

　　奢侈品牌紛紛開始采用源自街頭潮牌的drop式上新，最近這么干的一家是Prada。2018年P(guān)rada重新推出了90年代的運(yùn)動支線Prada Linea Rossa，5月22日，該支線的第一批單品開了線上商店，不過不是在它們自家官網(wǎng)，而是選在了街頭潮流網(wǎng)站Highsnobiety。

　　中服說：在消費(fèi)越來越年輕化的當(dāng)下，尋求更加新穎、更加時(shí)髦的消費(fèi)方式成為越來越多奢侈品牌的方向。這一次Prada也加入了drop模式，用少量單品，銷售期短、數(shù)量少的銷售模式來刺激消費(fèi)。改變了消費(fèi)方式的Prada是否能夠達(dá)到預(yù)期的效果，還要看市場的具體反映情況。

　　加拿大鵝季度營收未達(dá)預(yù)期 目標(biāo)價(jià)遭多家投行下調(diào)

　　加拿大鵝(GOOS.US)股價(jià)在周三的交易中大幅下跌近31%，創(chuàng)下自該公司于2017年3月份IPO(首次公開招股)上市以來的最大單日百分比跌幅。而在周四，美國銀行(BAC.US)則發(fā)布研究報(bào)告，將該公司的股票評級從“買入”(Buy)下調(diào)到了“中性”(Neutral)。美國銀行的分析師擔(dān)心，該公司直接面向消費(fèi)者出售冬衣外套和配飾業(yè)務(wù)的增長勢頭正在放緩，這表明該公司面臨著市場飽和的風(fēng)險(xiǎn)。有基于此，分析師將該公司的目標(biāo)股價(jià)從93加元下調(diào)到了54加元。

　　中服說：加拿大鵝公布的財(cái)報(bào)顯示，該公司第四財(cái)季的銷售額未能達(dá)到華爾街分析師預(yù)期，導(dǎo)致該股大幅下跌。在去年冬天大火的品牌加拿大鵝在氣溫上升之時(shí)卻迎來了挫折，雖然各金融集團(tuán)對于加拿大鵝股票的評級都比較正面，但是品牌在發(fā)展中遇到的多種動態(tài)都是不容忽視的。作者：李園園