近期，足球巨星梅西和嘻哈歌手蕾哈娜成了服裝界的明星。梅西與MGO聯(lián)手將首次推出個(gè)人時(shí)裝品牌，而蕾哈娜則與LVMH合作推出了奢侈品牌FENTY。愛豆正式推出個(gè)人品牌，對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)實(shí)在是一件值得慶祝的事，但明星創(chuàng)品牌也有翻車的，梅西與蕾哈娜這次推出服裝品牌，會(huì)有什么不同嗎?

　　梅西：運(yùn)動(dòng)特色的高端生活時(shí)尚品牌

　　日前，梅西及MGO宣布將推出個(gè)人服裝品牌，并于今年7月在梅西的同名電商旗艦店The Messi Store推出商品預(yù)告，于8月全面推出，部分產(chǎn)品由梅西本人親自設(shè)計(jì)。

　　對(duì)于梅西的粉絲和支持者來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)巨大而令人驚喜的好消息。自首次出現(xiàn)在人們視野里的年輕球員開始，到現(xiàn)在的球隊(duì)主力、國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，阿根廷足球巨星梅西，已經(jīng)在全世界擁有了大量的粉絲和支持者，有著巨大的號(hào)召力。

　　MGO設(shè)計(jì)師表示，網(wǎng)站將每周發(fā)布新產(chǎn)品，且數(shù)量有限，粉絲只能“先到先得”，但其中特別受歡迎的產(chǎn)品會(huì)被大量生產(chǎn)。梅西還將為其中一些商品簽名，只有幸運(yùn)顧客可以獲得。而The Messi Store還會(huì)在今年秋季登陸中國(guó)天貓商城。

　　不難想象，作為一個(gè)偉大的運(yùn)動(dòng)員，梅西推出的個(gè)人時(shí)裝品牌會(huì)給全世界帶來(lái)一場(chǎng)足球時(shí)裝風(fēng)暴，梅西本人也會(huì)再次出現(xiàn)在不看足球的人們眼中。

　　對(duì)梅西本人和MGO來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)推廣自身的絕佳機(jī)會(huì)。

　　蕾哈娜：輕奢親民的Fenty

　　在喜歡蕾哈娜的群體之間都知道，蕾哈娜沉迷美妝和時(shí)裝，唱歌反而成了第二職業(yè)。日前，蕾哈娜宣布與LVMH集團(tuán)合作打造全新品牌——Fenty，定位輕奢親民。

　　蕾哈娜表示，自身的穿搭體現(xiàn)了她當(dāng)下想要舒適、調(diào)皮、保守亦是性感的感受，希望向女性傳達(dá)自己與眾不同的時(shí)尚觀，并鼓勵(lì)女性能夠展現(xiàn)自己的多面性。

　　就在5月Fenty在巴黎瑪黑區(qū)開了第一家快閃店，展示了品牌的首批產(chǎn)品，包括結(jié)構(gòu)化線條的服裝、寬肩夾克、裹身西裝裙等，及部分男裝產(chǎn)品。該品牌摒棄季節(jié)性系列，改為發(fā)布限量版和經(jīng)典常規(guī)款產(chǎn)品，即看即買。

　　蕾哈娜是知名的社交女王、嘻哈歌手，INS上擁有7050萬(wàn)粉絲，在國(guó)內(nèi)，蕾哈娜也是備受年輕人喜愛的歌手，無(wú)論是哪個(gè)領(lǐng)域都有著不可小覷的影響力和號(hào)召力。

　　但是，明星推個(gè)人品牌并不意味著有足夠多的流量和曝光度就能夠吸引廣大消費(fèi)者，粉絲埋單絕非長(zhǎng)久之計(jì)。在明星光環(huán)之外，產(chǎn)品需要有個(gè)性、有清晰的定位和凸顯概念的主題，才能夠俘獲消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

　　產(chǎn)品限量這種營(yíng)銷手段則有利于增加品牌附加值，為其樹立高價(jià)值、高辨識(shí)度的形象，使得個(gè)性化的消費(fèi)者避免“爆款”帶來(lái)的撞衫尷尬。

　　除了產(chǎn)品和營(yíng)銷手段外，門店選址也會(huì)影響品牌的銷量和關(guān)注度。多數(shù)明星品牌都會(huì)將門店開在商圈或者中高端購(gòu)物中心，以增加曝光率，為更多的中高層消費(fèi)者所接受。作者：汪伊婷