從千禧一代到Z世代的群體劃分，到消費(fèi)升級和消費(fèi)降級的論戰(zhàn)。在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長期中，消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化大潮中涌現(xiàn)出“升級一代”。艾瑞近日推出的《中國“升級一代”女性服裝消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，在中國不同的地域空間、年齡層次、消費(fèi)力人群中，浮現(xiàn)“升級一代”女性群體?！吧壱淮芭灾校?成以上的人花更多的錢在服裝上。而除了買買買的消費(fèi)習(xí)慣，“升級一代”女性早已將對錢的任性轉(zhuǎn)變成了對美的挑剔，開始追求日常生活中美學(xué)設(shè)計(jì)等方面的精神訴求。

　　入選“升級一代”女性群體的都是哪些人？

　　報(bào)告認(rèn)為，在中國不同的地域空間、年齡層次、消費(fèi)力人群中，浮現(xiàn)“升級一代”女性群體。她們年齡在30歲以內(nèi)，成長在中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，她們對信息資訊的獲取更加多元與快速；接受較為良好的教育，具有專業(yè)知識和較強(qiáng)的職業(yè)能力；父母積累了一定的財(cái)富，經(jīng)濟(jì)壓力較小，有更多的可支配收入消費(fèi)。

　　“升級一代”女性，更重視自我表達(dá)，注重生活品質(zhì)。結(jié)合城市分布、年齡段、職業(yè)與個(gè)人收入等屬性，升級一代女性其實(shí)大體分為四類：買買買的職場女性、渴望改變的工薪學(xué)生族、有錢追格調(diào)的小鎮(zhèn)姑娘、共性價(jià)比潮流消費(fèi)的工薪與學(xué)生一族。

　　盡管這四類人的階層、年齡、職業(yè)、收入，甚至鐘愛的時(shí)裝品類都各有側(cè)重，但都呈現(xiàn)出審美意識覺醒這一“審美升級”態(tài)勢。

　　“愛美”生意成網(wǎng)購時(shí)代“她經(jīng)濟(jì)”代表

　　在經(jīng)濟(jì)上擁有充分消費(fèi)空間讓年輕一代的女性可以更為大膽擁抱她們的愛美之夢，而電商網(wǎng)購的發(fā)展，不但消解了過去線下購物時(shí)存在的商品流和信息流客觀隔閡，讓消費(fèi)者能接觸到各類品牌，同時(shí)也逐步縮小了在過去不同地域之間存在的消費(fèi)檔次差別。

　　《中國“升級一代”女性服裝消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，“美妝個(gè)護(hù)”和“服裝”這兩大“愛美”生意，同時(shí)登上了一二三線年輕女性網(wǎng)購商品類型分布榜的前兩位。

　　而三四線及以下城市年輕女性美妝及服裝的網(wǎng)購率略低于一二線城市，但依然超過了70%。報(bào)告認(rèn)為，借助電商、社交媒體、時(shí)尚資訊、直播等渠道的輻射，三四線城市的“審美”消費(fèi)欲望正逐步得到滿足，網(wǎng)購率也迅速向一二線城市看齊。

　　淘寶、蘑菇街、小紅書等具有電商、社區(qū)屬性的平臺，近年來進(jìn)軍電商直播行業(yè)，營造時(shí)尚內(nèi)容、生活方式內(nèi)容的社區(qū)，加快了時(shí)尚信息在一二線以及三四線城市之間的流動，從而進(jìn)一步拉近了兩者間的時(shí)尚“審美”信息差。

　　超6成“升級一代”服裝消費(fèi)占花銷的20%-30%

　　此外，在體現(xiàn)“升級一代”女性具體消費(fèi)力上，報(bào)告中的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有37%“升級一代”女性會將個(gè)人支出的20%花費(fèi)在服裝購買上，而有28%的“升級一代”用戶，會更進(jìn)一步把這個(gè)數(shù)字提升到30%。

　　報(bào)告顯示，有近三分之二的消費(fèi)者表示自己平均每月在服裝購買上的支出超過了500元大關(guān)(折算成年消費(fèi)金額就是6000元)，這其中有近7%的用戶甚至將這一數(shù)字提高到每月2000元以上。

　　根據(jù)調(diào)研，“升級一代”在消費(fèi)過程中，除了很自然地看重性價(jià)比之外，也更愿意為優(yōu)質(zhì)、符合自我表達(dá)的產(chǎn)品去支付溢價(jià)。

　　報(bào)告認(rèn)為，消費(fèi)升級將跨入審美升級階段。伴隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，商品豐富程度的提高，更多時(shí)尚設(shè)計(jì)元素的傳播，國民已不再僅僅看重生產(chǎn)能力，會逐漸培育自我日常審美的生活能力，從而提出更多精細(xì)美化日常生活的需求，這一轉(zhuǎn)變在中國一二三線城市更廣闊市場中同步進(jìn)行。