以前我一直不明白，優(yōu)衣庫為何占據(jù)著三里屯太古里南區(qū)最顯著的位置，甚至還有4層樓高。這個位置甚至是三里屯最顯著的“廣告位”，以潮流著稱的三里屯為何讓優(yōu)衣庫充當了門面？

　　而最近刷屏的優(yōu)衣庫 X Kaws和優(yōu)衣庫聯(lián)名鈴木大器主理的ENGINEERED GARMENTS一同攜手給了我們答案。

　　翻看優(yōu)衣庫 X Kaws去年底的聯(lián)名，不難發(fā)現(xiàn)一個事實，原價99的優(yōu)衣庫 X Kaws TEE已經(jīng)翻了3-4倍。

　　這樣的優(yōu)質(zhì)的理財屬性，堪比曾經(jīng)火爆的YEEZY和AJ1了。而同時期發(fā)售的Clot X AJ的銷售量，根本無法和優(yōu)衣庫X Kaws做對比。

　　作為普通品牌的優(yōu)衣庫，是如何在潮流圈吊打了一眾潮牌？

　　你根本不了解時尚品牌優(yōu)衣庫

　　早在上世紀90年代，優(yōu)衣庫就效仿GAP的銷售模式，提供低價格、高品質(zhì)的產(chǎn)品，成為了全球第五大休閑服飾品牌。早在2008年的時候，優(yōu)衣庫就聯(lián)手Alexander Wang推出了五款裙子，作為第一次聯(lián)名的小試牛刀。

　　被大家所熟知的H&M X Alexander Wang比優(yōu)衣庫晚了6年，潮牌Supreme和LV的聯(lián)名足足晚了9年，而這段時間內(nèi)優(yōu)衣庫一直沒有停止和大牌聯(lián)名的腳步。

　　Jil Sander在2009年開始和優(yōu)衣庫聯(lián)名，當極簡主義碰到以面料優(yōu)質(zhì)著稱的優(yōu)衣庫，這本身就是強強聯(lián)合。雙方在2009年-2011年共合作了五個系列，2010年+J的秋冬系列還獲得了譽為“設計界奧斯卡”的英國生命保險設計大獎，是快銷品牌首次獲得該獎。

　　2012年，優(yōu)衣庫和同門Theory推出了輕便羽絨服系列T-Down，你可以把它看做是優(yōu)衣庫普通輕便羽絨服的升級版。即便是不具有聯(lián)名的光環(huán)，我相信此類型的單品也會深受大家的喜愛。Undercover是高橋盾于1994年一手創(chuàng)辦的時尚品牌，早起以街頭服飾為主，隨后打入巴黎時裝圈名揚海外。

　　Undercover不但身處潮流圈，同時也是時尚圈關(guān)注的焦點，自然價格也不會便宜，而在2012年聯(lián)名優(yōu)衣庫，能以優(yōu)衣庫的價格入手Undercover何樂而不為？

　　自然也是一經(jīng)推出便獲得了巨大的影響。2014年，UNIQLO特別邀請了Helmut Lang的男裝俄裔總設計師Alexandre Plokhov來設計限量的Urban Sweats系列。

　　一直致力于極簡風格的優(yōu)衣庫這次也不例外，簽名式簡潔俐落的線條加上富立體感的版型，以暗黑及淺灰棉布打造的合作系列。在保證質(zhì)量的前提之下，幾百你就可以入手高端品牌。

　　曾出任法國《Vogue》總編輯，現(xiàn)在身為《CR Fashion Book》的創(chuàng)辦人及總編輯，同時擔任Harper’s Bazaar的全球時尚總監(jiān)的Carine Roitfeld于2015年和優(yōu)衣庫打造的合作系列。

　　優(yōu)衣庫找來法國超模Ines de la Fressange打造的合作系列，現(xiàn)年63歲的她，曾經(jīng)是Chanel的專屬模特，也是第一位與Chanel簽署合同的專屬模特，不過這是上世紀八十年代的事情了。

　　Ines de la Fressange于1998年入選全球最佳著裝名人堂，在50歲的時候創(chuàng)立了自己的服裝品牌，同時還是一位調(diào)香師。

　　而她與UNIQLO的聯(lián)名系列風格用一個詞來形容就是”Hygge“，即為舒適愜意的意思。Lemaire x UNIQLO此系列是UNIQLO與Hermès創(chuàng)意總監(jiān)Christophe Lemaire的同名品牌Lemaire的合作。

　　又是一次平民價格和大牌設計師的故事，優(yōu)衣庫再一次滿足了粉絲尋求質(zhì)量與時尚的平衡點。

　　不僅僅是與時尚設計師合作，在2004年起優(yōu)衣庫就啟動了UT項目，這個與潮流先鋒、藝術(shù)家合作的短袖的系列產(chǎn)品收到了年輕人的熱烈歡迎。

　　我們前文中提到的優(yōu)衣庫 X Kaws就屬于這個系列，2014年甚至邀請了Nigo作為UT系列的創(chuàng)作總監(jiān)。由日本集英社所發(fā)行的《周刊少年 JUMP》，是一本在日本人所共知的連載漫畫雜志。

　　恰逢創(chuàng)刊 50 周年之際， Jump 與優(yōu)衣庫聯(lián)手打造包含《航海王》、《龍珠》、《 火影忍者 》、《 銀魂 》、《 全職獵人 》、《 排球少年 》等知名漫畫在內(nèi)的UNIQLO UT系列。

　　漫畫界的大佬與親民的售價，不火都難。就算你不看日漫，漫威總看過吧。

　　2017年，優(yōu)衣庫舉辦了以漫威為主題的TEE圖案創(chuàng)作大賽。經(jīng)過漫威特別評審及優(yōu)衣庫UT設計團隊的嚴格篩選，他們選出了17幅作品，并印制在了TEE上。

　　為了紀念巨無霸誕生五十周年，麥當勞和優(yōu)衣庫聯(lián)合推出了合作系列，并且穿著這件衣服在日本任何一家麥當勞吃巨無霸，還能享受無限次數(shù)的優(yōu)惠。

　　和漫畫與食品聯(lián)名還遠遠不夠，優(yōu)衣庫還和游戲公司暴雪創(chuàng)作了聯(lián)名產(chǎn)品。

　　將《魔獸世界》、《守望先鋒》、《爐石傳說》、《暗黑破壞神Ⅲ》、《星際爭霸Ⅱ》與《風暴英雄》中的元素，融入到了合作系列中。

　　優(yōu)衣庫還邀請了Nigo的好友Pharrell Williams（菲董）加盟UT的創(chuàng)作陣容，推出i am other系列?？催^了這些聯(lián)名歷史，似乎就不驚訝為何優(yōu)衣庫 X Kaws為何引起了如此廣泛的關(guān)注，銷量戰(zhàn)勝如今的CLot似乎也是情理之中。

　　你曾經(jīng)以為的“快時尚”品牌，在十五年前就已經(jīng)開始進軍潮流行業(yè)，似乎是過于優(yōu)質(zhì)的材料導致你完全忽略了他的潮流屬性，并且從聯(lián)名的數(shù)量以及質(zhì)量來看，優(yōu)衣庫絲毫不輸Supreme。

　　所謂的快時尚與潮牌并沒什么區(qū)別

　　這里又可以套用約老師的公式：“潮牌和快時尚都是衣服，應該沒什么不同?！比藗兛傁矚g把他能看到的東西分為三六九等，劃個不同領域，然后相互鄙視相互排斥。

　　在《人類簡史》上就能看到其中的緣由，“人”可能本身就不能“求同存異”。在衣服行業(yè)，人們習慣性的把品牌分為快時尚、時尚、潮牌等品類，而我卻沒看到其中的區(qū)別。致敬是潮流品牌常用的設計語言，一種方式是把流行經(jīng)典元素，如電影、經(jīng)典畫面、標語等印在衣服上。

　　這類型的代表就是Supreme，這個受全員潮人愛戴的潮流品牌，我們可以經(jīng)?？吹剿戮唇?jīng)典元素。另一種方式就是惡搞大牌設計，有不少品牌僅僅就是靠著惡搞大牌為生，有的是改變了品牌的logo，有的甚至是完全的復刻模仿。

　　在Vetements火爆全球的日子，甚至有一個品牌Vetememes就是靠著“致敬”Vetements活著，照搬設計也僅僅只是改變了幾個字母。

　　而這個行為卻受到了潮流網(wǎng)站的廣泛報道，而價格也是正品的幾分之一，在Vetements涼了之后有轉(zhuǎn)頭“惡搞”巴黎世家。我心想這個惡搞品牌和國內(nèi)的山寨潮牌并沒有什么區(qū)別啊，為何加個惡搞就能進軍潮流行業(yè)，媒體報道之后還真有粉絲跟風穿著。

　　山寨國潮

　　那如果這些也能算潮流的話，快時尚品牌的借鑒也可以稱之為惡搞和致敬，況且快時尚品牌似乎還在原有的基礎上做了改動，比這類潮牌走心多了。除去上文提到的優(yōu)衣庫，現(xiàn)如今快時尚品牌也在聯(lián)名的道路上樂此不疲。

　　從2007開始，H&M X Roberto Cavalli打開了與高端品牌的合作之路，知道2015年和Balmain將其品牌聯(lián)名的熱度推高到了前所未有的地步。

　　這要比潮牌聯(lián)名時尚品牌早了不知道多少年，而挑剔的潮人并不會因此高看快時尚一眼。

　　自從2015之后，HM的聯(lián)名系列多以被黑為結(jié)局。當然有的設計確實不怎么樣，但是作為身穿潮牌聯(lián)名的潮人來說應該是最沒有資格黑快時尚聯(lián)名的。

　　回看LV X Supreme你真的覺得它好看嗎？比HM聯(lián)名要驚艷許多嗎？作為潮流買家，經(jīng)常會有高人一等的錯覺，畢竟和奢侈品比潮流品牌有限量的特點，跟快時尚比有價格上的優(yōu)勢。作為潮人最喜歡的就是與眾不同，經(jīng)常有人表達一個東西因為很多人喜歡了他就不喜歡了。

　　翻看小眾音樂或者小眾潮牌文章下面的評論，不難發(fā)現(xiàn)很多年輕人生怕自己喜愛的音樂、衣服被大眾所熟知。想秘密“保護”自己的愛好不受污染。

　　而這點恰恰證明了你所謂的喜歡僅僅只是喜歡“小眾”給你帶來的優(yōu)越感，而非品牌本身設計、面料所帶給你的體驗。也許正因如此，才能讓潮牌可以極其敷衍的賣logo賺錢。

　　而作為購買快時尚的用戶也一樣希望在眾多單品中淘到與眾不同的單品，快時尚單品的種類繁多更新速率更快，其實購買快時尚品牌你撞衫的概率是遠低于潮牌的。而這點和所謂的潮人并沒有什么區(qū)別，而潮人強行把自己與其他品類用戶隔離開的根本原因卻是不存在的。

　　反而相較于時尚奢侈品牌，潮牌少了設計，引以為傲的價格優(yōu)勢其實在炒賣之前，和快時尚也沒有太大區(qū)別。

　　甚至許多潮牌引以為傲的質(zhì)量，僅僅只是優(yōu)衣庫之類普通品牌的常規(guī)操作。售價親民的普通品牌質(zhì)量好無人提及，發(fā)售價炒賣價上天的潮牌質(zhì)量合格就被大吹特吹。

　　仔細想想，這個世界上真的應該把衣服分為快時尚和潮牌嗎？如果僅僅需要將”我有錢“三個字廣告出來的話，在衣服上粘人民幣豈不是來的更實在。一件Box Logo的Supreme的購買價格，足夠讓你在一件純色TEE上貼50張百元大鈔，這樣豈不是看起來更有錢？