日前，美國(guó)歌壇天后 Rihanna（蕾哈娜，全名 Robyn Rihanna Fenty）與法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH 集團(tuán)合作打造的全新奢侈品牌—— Fenty 的第一家快閃店在巴黎開張，首批產(chǎn)品正式亮相。

　　Rihanna 在5月22日表示，希望能夠“打造新的時(shí)尚愿景，我的時(shí)尚觀與眾不同，而且是非傳統(tǒng)的，因?yàn)槲也皇菚r(shí)尚行業(yè)的人。我的穿搭體現(xiàn)了我當(dāng)下的感受，是想要舒適、調(diào)皮、保守抑或是性感。女性能夠通過（穿搭）來體現(xiàn)自己的多面性，F(xiàn)enty 鼓勵(lì)女性這樣做?！?/p>

　　Fenty 品牌在巴黎瑪黑區(qū)開了第一家快閃店，為期兩周，將展示品牌的首批產(chǎn)品，包括結(jié)構(gòu)化線條的服裝、白色或米色的寬肩夾克、裹身西裝裙等。品牌同時(shí)還推出了男裝產(chǎn)品，如寬松的牛仔夾克、派克大衣等。

　　比起 LVMH 集團(tuán)旗下品牌，F(xiàn)enty 的產(chǎn)品售價(jià)略低，T恤200歐元起，連衣裙介于600～800歐元/條，涼鞋500歐元/雙，人造珠寶飾物300歐元/件。Rihanna 表示，希望以輕奢的價(jià)格提供奢侈面料和工藝的商品?！拔蚁Ｍ约耗苡|及更多的消費(fèi)者，我迫不及待地想要走出去，從穿著我的品牌的人身邊走過，我相信那會(huì)是我的重要時(shí)刻?！?/p>

　　此外，F(xiàn)enty 品牌一開始將主要采用在線銷售的模式，此外會(huì)推出不同的快閃店活動(dòng)。品牌官網(wǎng)將于5月29日正式啟用，首先在美國(guó)及歐洲上線，共覆蓋14個(gè)國(guó)家，預(yù)計(jì)于年末覆蓋亞洲市場(chǎng)。

　　為了跟上當(dāng)前的潮流，F(xiàn)enty 摒棄了季節(jié)性系列，改為發(fā)布限量版和經(jīng)典常規(guī)款產(chǎn)品，并在線上官網(wǎng)和快閃店銷售。這些系列采用“即看即買”的模式，傳達(dá)“女性和其衣櫥的百變”。

　　近年來，LVMH 集團(tuán)積極與明星、知名潮牌設(shè)計(jì)師合作推出聯(lián)名系列，以吸引年輕一代奢侈品消費(fèi)者，但絕大多數(shù)都只是推出限量系列。本次與 Rihanna 的合作打造一個(gè)全新的奢侈品牌，不難看出，LVMH 集團(tuán)希望做出更大膽的創(chuàng)新和突破。

　　Rihanna 個(gè)人 Instagram 有7050萬粉絲，公眾影響力和號(hào)召力不容小覷。而 Fenty 是 LVMH 集團(tuán)自1987年的 Christian Lacroix 之后，第二個(gè)從零開始扶植培育的新奢侈品牌，Rihanna 也成為首位執(zhí)掌 LVMH集團(tuán)旗下奢侈品牌的黑人女性。

　　LVMH 集團(tuán)首席戰(zhàn)略官 Jean Baptiste Voisin 表示：“Rihanna 不是最出名的人，粉絲數(shù)也不是最多，但她擁有超凡魅力。我相信還有其他名人粉絲更多，也很專業(yè)，但她們不是 Rihanna?！?/p>

　　Jean Baptiste Voisin 還指出，與 Rihanna 的合作是一項(xiàng)長(zhǎng)期的事業(yè)，“我們彼此志趣相投，近期應(yīng)該不會(huì)再推出像這樣的新品牌。”

　　以大膽的時(shí)尚宣言和紅毯穿著聞名，Rihanna 近年來的時(shí)尚“副業(yè)”玩的風(fēng)生水起，已經(jīng)與多個(gè)品牌達(dá)成合作，如：

　　與 LVMH 集團(tuán)旗下美妝孵化器 Kendo 合作推出美妝產(chǎn)品線 Fenty Beauty，短短數(shù)周內(nèi)銷售額就突破1億美元；

　　與德國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭 Puma 合作推出運(yùn)動(dòng)裝和鞋履系列；

　　與加州 TechStyle Fashion Group 時(shí)尚科技公司合作推出內(nèi)衣品牌 Savage x Fenty；

　　與西班牙奢侈鞋履設(shè)計(jì)師 Manolo Blahnik 合作，推出兩款限量版鞋履，巨大的訪問流量甚至導(dǎo)致發(fā)布該系列鞋履的微網(wǎng)站多次崩潰；作者：蔣晶津