日前，國(guó)內(nèi)服飾巨頭海瀾之家攜旗下的快時(shí)尚品牌黑鯨HLAJEANS和中高端女裝品牌OVV正式進(jìn)軍泰國(guó)市場(chǎng)，并于4月25日與CPN商業(yè)集團(tuán)共同舉辦了啟動(dòng)儀式。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，海瀾之家全球化戰(zhàn)略再次邁出了關(guān)鍵性的一步。

　　據(jù)悉，此次海瀾之家入駐的CentralWorld是東南亞大的購(gòu)物中心之一，并且該購(gòu)物中心位于泰國(guó)一線(xiàn)商業(yè)中心。OVV與黑鯨HLAJEANS也成為首兩個(gè)入駐東南亞一線(xiàn)商圈centralwOrld的中國(guó)品牌。

　　為適應(yīng)泰國(guó)市場(chǎng)，海瀾之家作了較為全面的本土化改良。區(qū)別于國(guó)內(nèi)門(mén)店的整體風(fēng)格，海瀾之家在泰國(guó)的門(mén)店結(jié)合了泰國(guó)當(dāng)?shù)仫L(fēng)格，泰國(guó)門(mén)店采用簡(jiǎn)約輕快的設(shè)計(jì)，黑灰線(xiàn)條搭配白色主色調(diào)。

　　海瀾之家還調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開(kāi)發(fā)了更符合泰國(guó)潮流的國(guó)際款式，尤其加大了T恤和輕薄夾克等熱帶國(guó)家消費(fèi)者更為青睞的產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度。

　　事實(shí)上，這不是海瀾之家首次進(jìn)駐東南亞。自2017年7月正式進(jìn)駐吉隆坡開(kāi)始，海瀾之家就開(kāi)始了國(guó)際化戰(zhàn)略“三步走”——“扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球”的計(jì)劃。

　　隨后，海瀾之家先后順利進(jìn)駐馬來(lái)西亞、新加坡、越南等東南亞國(guó)家。截止目前，2年的時(shí)間里，海瀾之家相繼在東南亞各地開(kāi)設(shè)門(mén)店近40家。

　　考慮到語(yǔ)言、文化、制度等方面的差異，中國(guó)品牌進(jìn)入他國(guó)市場(chǎng)往往會(huì)面臨諸多障礙，地緣文化相近的東南亞便成為了中國(guó)品牌進(jìn)軍全球的重要“轉(zhuǎn)乘站”。

　　而泰國(guó)作為東南亞地區(qū)的時(shí)尚之都，東西方融合程度更高，時(shí)尚與設(shè)計(jì)文化更為前衛(wèi)，尤其是泰國(guó)近年旅游業(yè)的發(fā)達(dá)使其在國(guó)際上的知名度越來(lái)越高。因此，海瀾之家對(duì)泰國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓對(duì)于其全球化的戰(zhàn)略尤為重要。