“說到牛仔褲，總是離不開款式，時(shí)髦或者實(shí)用，但現(xiàn)在它們提供了時(shí)下消費(fèi)者想要的伸展自如的隨意?！?/p>

　　- Marshal Cohen，NPD集團(tuán)首席行業(yè)顧問

　　隨著在美國運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)成為主流，很容易會(huì)想到慢跑褲和打底褲成為全球頂級(jí)的時(shí)尚潮流，甚至逐漸威脅到四季常青最受歡迎的牛仔褲。然而，盡管面臨挑戰(zhàn)，因?yàn)榕Ｗ醒澋慕?jīng)典魅力，和它不斷與時(shí)俱進(jìn)的不斷演變，全世界的消費(fèi)者依然熱愛牛仔褲。

　　2019年牛仔褲銷售依然保持增長，主要原因之一是具有彈性男士和女士牛仔褲都有增加市場份額。

　　NPD集團(tuán)首席行業(yè)顧問Marshal Cohen表示：““說到牛仔褲，總是離不開款式，時(shí)髦或者實(shí)用，但現(xiàn)在它們提供了時(shí)下消費(fèi)者想要的伸展自如的隨意。這是消費(fèi)者，牛仔褲制造商和零售商的三贏。”

　　Cohen認(rèn)為牛仔增加彈性有助于推動(dòng)女士牛仔褲銷售額在截至2018年7月的一年中，提升了5%至164億美元。根據(jù)美國棉花公司的零售與生活方式調(diào)查(Retail and Lifestyle Monitor?)，從2011年至2017年間，美國有彈性牛仔的百分比從44%上升到75%。在中國，這一比例從26%上升到56%。

　　Just Style發(fā)布的全球市場評(píng)論顯示，從2013年至2018年間，全球牛仔市場增長了8.9%，從526億美元增長到573億美元。預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)到近600億美元。根據(jù)Prescient and Strategic(P&S)的一項(xiàng)研究，牛仔褲占所有牛仔產(chǎn)品市場份額的75%以上，夾克、襯衫、裙子、連衣裙、短褲和其他牛仔產(chǎn)品構(gòu)成了這一類別的其余部分。

　　Just Style研究表明，美國(201億美元)和歐洲(197.5億美元)占全世界牛仔褲總銷售額的69%，盡管這兩大洲的人口不到全世界總?cè)丝诘?5%。盡管北美和歐洲在全球牛仔市場占據(jù)主導(dǎo)地位，但該報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)增長最快的將是亞洲、南美和“世界其他地區(qū)”，這個(gè)其他地區(qū)主要指的是非洲。

　　根據(jù)生活方式調(diào)查的研究，以及美國棉花公司和美國國際棉花協(xié)會(huì)聯(lián)合進(jìn)行的全球生活方式調(diào)查(Global Lifestyle Monitor?Survey)，盡管55%的美國消費(fèi)者“喜歡或熱愛”穿著牛仔，但中國和拉丁美洲的消費(fèi)者“喜歡或熱愛”穿著牛仔褲的百分比顯著增加，分別達(dá)到65%和77%。

　　其他國家對(duì)穿牛仔服裝的興趣與日俱增，因?yàn)檎鏟&S研究指出的，“西方時(shí)尚和西方生活方式的滲透加速了全球服裝的休閑化。它促進(jìn)了各個(gè)群體對(duì)牛仔褲、連衣裙、襯衫、T恤和休閑襯衫等休閑時(shí)尚服裝的接納和喜愛。并且，由于運(yùn)動(dòng)休閑化的進(jìn)一步發(fā)展，也推動(dòng)了企業(yè)高管著裝觀念的變化，從而推動(dòng)全球?qū)εＷ挟a(chǎn)品的需求。這種觀念的改變已經(jīng)導(dǎo)致人們接受了包括牛仔褲在內(nèi)的休閑褲裝作為辦公人士群體的商務(wù)休閑服裝標(biāo)配?！?/p>

　　據(jù)生活方式調(diào)查的研究顯示，在美國，牛仔褲是辦雜事(58%)、上學(xué)(58%)、外出吃飯(42%)、打理花園(42%)、居家(41%)、約會(huì)(35%)和上班(33%)的首選下裝。

　　根據(jù)全球生活方式調(diào)查的研究，在中國消費(fèi)者中，牛仔褲出現(xiàn)最多的場合是外出吃飯和辦雜事(都是28%)，接下來是上班(24%)。

　　根據(jù)全球生活方式調(diào)查的數(shù)據(jù)，在墨西哥，牛仔褲出現(xiàn)最多的場合是上班(49%)，其他依次為辦雜事(32%)，外出吃飯(29%)，看起來時(shí)髦或時(shí)尚(28%)，居家(22%)。

　　根據(jù)全球生活方式調(diào)查的研究，墨西哥消費(fèi)者人均擁有的牛仔褲數(shù)量為8條，這個(gè)數(shù)字高于美國消費(fèi)者(6條)和中國消費(fèi)者(4條)。墨西哥消費(fèi)者也比美國和中國的消費(fèi)者更經(jīng)常穿牛仔褲(每周5天)。

　　很明顯，墨西哥對(duì)牛仔有很強(qiáng)的鑒賞力。根據(jù)全球生活方式調(diào)查，幾乎所有的墨西哥消費(fèi)者(98%)都至少擁有一條牛仔褲。近四分之一(23%)的人一周中每天都穿牛仔褲。墨西哥是最大的牛仔生產(chǎn)國之一。

　　同時(shí)，根據(jù)美國國際棉花協(xié)會(huì)和美國棉花公司的中國消費(fèi)者調(diào)查，在中國，75%的消費(fèi)者愿意選擇全棉牛仔褲，64%的消費(fèi)者喜歡具有功能性的牛仔褲，在功能性中，64%的消費(fèi)者喜歡具有吸濕排汗功能的牛仔褲，60%會(huì)挑選彈性比較大的牛仔褲，57%的消費(fèi)者希望牛仔褲可以洗得比較少，48%的消費(fèi)者喜歡更環(huán)保的牛仔褲。

　　根據(jù)生活方式調(diào)查的研究，在成熟的美國市場中，至少三分之二的消費(fèi)者愿意支付更多的錢購買適合他們的牛仔褲(87%)，質(zhì)量更好或更耐穿(79%)，根據(jù)他們的體型和風(fēng)格定制(70%)，讓他們?nèi)毂３钟行?69%)。

　　雖然牛仔制造商已經(jīng)通過增加拉伸來滿足消費(fèi)者對(duì)舒適的需求，但他們還可以考慮增加其他運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格的功能，以使牛仔更具吸引力。例如，64%的消費(fèi)者對(duì)吸濕排汗功能性感興趣。然而，據(jù)美國棉花公司的零售與生活方式調(diào)查，只有9%的服裝零售商提供具有吸濕排汗功能性的牛仔褲。此外，61%的消費(fèi)者對(duì)具有溫控功能的牛仔褲感興趣，但市場上僅有2%的類似產(chǎn)品。

　　牛仔的持久魅力證明了它可以演變和發(fā)展，以滿足消費(fèi)者的愿望和期待。Just Style評(píng)論指出，沒有比現(xiàn)在更重要的時(shí)刻，讓牛仔來迎接時(shí)尚流行的挑戰(zhàn)。