3月29日，海瀾之家股份有限公司(600398.SH，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海瀾之家”)發(fā)布2018年財(cái)報(bào)。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)，2018年海瀾之家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收190.90億元，同比增長(zhǎng)4.89%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為34.55億元，同比增長(zhǎng)3.78%。

　　其中，主打品牌“海瀾之家”營(yíng)業(yè)收入較去年增長(zhǎng)2.62%至151.44億元，女裝品牌“愛(ài)居兔”收入較去年增長(zhǎng)22.68%至10.98億元，商務(wù)職業(yè)裝“圣凱諾”實(shí)現(xiàn)收入較去年增長(zhǎng)12.82%至21.21億元。

　　從線上線下來(lái)看，海瀾之家線上營(yíng)收11.51億元，線下?tīng)I(yíng)收175.88億元。

　　目前，海瀾之家旗下共有海瀾之家、圣凱諾、愛(ài)居兔、黑鯨、OVV、AEX、海瀾優(yōu)選生活館以及男生女生8個(gè)品牌，其中男生女生是海瀾之家于2018年通過(guò)對(duì)其增資實(shí)現(xiàn)控股的童裝品牌，目標(biāo)群體為 6 個(gè)月至 16 歲的孩子，定位高品質(zhì)高性價(jià)比。

　　2018年海瀾之家開(kāi)啟與騰訊、美團(tuán)的跨界合作，拓展品牌在年輕人群中的影響力，形成傳播矩陣，提升品牌好感度，強(qiáng)化粉絲粘性。贊助綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)第五季》、《下一站傳奇》，吸引年輕消費(fèi)群體的關(guān)注，擴(kuò)大品牌輻射人群，實(shí)現(xiàn)品牌深度和廣度的快速傳播，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

　　2018年海瀾之家繼續(xù)加大購(gòu)物中心的進(jìn)駐力度，開(kāi)發(fā)具有標(biāo)桿性的購(gòu)物中心店，進(jìn)一步優(yōu)化門(mén)店分布結(jié)構(gòu)，提升各門(mén)店運(yùn)營(yíng)效率。采取多國(guó)家、多品牌的國(guó)際化策略，深耕東南亞市場(chǎng)，成功進(jìn)駐馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡、越南4個(gè)國(guó)家，擴(kuò)大品牌在國(guó)際市場(chǎng)的影響力和占有率。

　　報(bào)告期，海瀾之家新開(kāi)店門(mén)店1181家，關(guān)店300家，凈增881家，門(mén)店總數(shù)673家，其中海瀾之家品牌5097家，愛(ài)居兔品牌1281家，其他品牌295 家。作者：羅秀玲