隨著新零售帶來的消費場景的重構(gòu)，愈加注重新生代女性消費者購物體驗的太平鳥女裝，攜旗下207家智慧門店，在“她經(jīng)濟”火熱的3月同時亦是天貓上半年最大的營銷節(jié)點—— “38女王節(jié)”，開啟全新的新零售營銷玩法。

　　“品牌每天思考的問題，無非是如何通過營銷走向消費者，如何升級優(yōu)化渠道抵達消費者心中。”提及此次活動，太平鳥女裝新零售負責人介紹道。

　　“趁著38女王節(jié)新零售活動，原本線上歸線上，線下歸線下的流量和消費者得到互通：消費者通過天貓與手機淘寶APP的PEACEBIRD品牌號、天貓新零售會場、天貓逛逛頻道，甚至同個生態(tài)鏈下的高德地圖，都可以搜索獲取太平鳥女裝38女王節(jié)的活動信息和滿減優(yōu)惠券;通過智慧門店的數(shù)據(jù)化應(yīng)用和資源的精準投放，就近門店消費者自動會收到手淘的彈窗，消費者領(lǐng)券后到門店核銷;另外，固定購物商圈的消費者掃描固定的門店二維碼加入會員，并有該門店導購一對一服務(wù)，在加強門店導購與消費者互動的同時，提高線上線下潛在消費用戶數(shù)。”

　　38女王節(jié)“戰(zhàn)場”之一的寧波來福士太平鳥女裝智慧門店，門口的海報尤為顯眼：3月7日晚8點，將在此進行一場由門店導購獨立策劃發(fā)起的“PB Girl 教你告別開春穿衣困難癥”主題直播互動活動，并在手機淘寶直播平臺進行同步播出，“我們每天接觸很多顧客，了解很多VIP的春季穿搭困惑;長期工作在一線的我們最了解客戶需求和太平鳥女裝的貨品，希望通過直播這種新穎的方式拉近與顧客的距離，挑戰(zhàn)新的業(yè)績”門店導購信心滿滿。

　　除了新鮮的營銷方式，貨品上同樣誠意滿滿，太平鳥女裝在春季先后推出兩大IP貨品——充滿趣味和正能量的PEACEBIRD WOMEN哥斯拉聯(lián)名系列，聯(lián)手漫畫家宋麒的PEACEBEIRD WOMEN“戀愛菜鳥”系列，為細分消費需求的用戶帶來百變選擇和穿搭靈感。

　　據(jù)悉，2018年3月起，太平鳥女裝作為太平鳥旗下核心品牌，率先革新自我，結(jié)合自身的TOC模式優(yōu)勢和AI算法，“試水”新零售智慧門店;2019年年初，太平鳥提出2019十二字戰(zhàn)略方針“聚焦時尚，數(shù)據(jù)驅(qū)動，全網(wǎng)零售”，即：時尚是公司創(chuàng)造商業(yè)價值的原點;在數(shù)據(jù)驅(qū)動上，用算法來驅(qū)動商業(yè)決策;全網(wǎng)零售以消費者為中心，無縫高效鏈接消費者。

　　截止2019年3月，太平鳥女裝旗下新零售智慧門店達207家。作者：羅秀玲