如果把智能手環(huán)的功能裝進(jìn)內(nèi)衣里，你會(huì)為它買單么？

　　說起智能、科技這些詞，一直是男性的專利，畢竟發(fā)燒友對(duì)于科技智能產(chǎn)品的追求就像女性對(duì)于化妝品的忠誠(chéng)。不過隨著科技產(chǎn)品的熱潮從手環(huán)、眼鏡等蔓延到服飾領(lǐng)域，加之運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的大熱，以智能內(nèi)衣切入女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)成為越來(lái)越多公司的選擇，這類專為女性設(shè)計(jì)的智能內(nèi)衣也開始頻頻出現(xiàn)在人們的視線。

　　在國(guó)外，從科技公司英特爾、日本內(nèi)衣品牌Ravijour、剛走完今年大秀的維多利亞的秘密，不同的廠商都在探索這種新產(chǎn)品的研究，并先后發(fā)布過智能內(nèi)衣產(chǎn)品；在國(guó)內(nèi)，老牌內(nèi)衣品牌愛慕也在推出了Aimersports專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌之后，又在前不久發(fā)布了首款智能運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣來(lái)卡位新型市場(chǎng)。

　　新發(fā)布的智能內(nèi)衣可以實(shí)現(xiàn)各種不同的功能，比如實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)手環(huán)的功用；也可以通過內(nèi)衣監(jiān)測(cè)心跳，當(dāng)遇到的男生讓自己心跳超過平均值，文胸就會(huì)自動(dòng)解開，以此幫助女性找到“真愛”；還可以實(shí)現(xiàn)美胸按摩的功能……

　　只不過這些功能各異內(nèi)衣往往叫好不叫賣。所幸的是內(nèi)衣品牌們的野心絕不僅僅在于做好一件智能運(yùn)動(dòng)文胸，而是想通過這個(gè)口子進(jìn)一步占領(lǐng)正在快速成長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣市場(chǎng)。

　　讓內(nèi)衣智能起來(lái)并不簡(jiǎn)單

　　實(shí)現(xiàn)計(jì)步、心率檢測(cè)；記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，包括消耗的熱量、運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度等；提供語(yǔ)音播報(bào)，矯正運(yùn)動(dòng)姿勢(shì)......以往這些通過智能手環(huán)能實(shí)現(xiàn)的功能，現(xiàn)在通過愛慕推出的內(nèi)置智能芯片的內(nèi)衣，搭配愛慕運(yùn)動(dòng)App就能被實(shí)現(xiàn)。

　　也許，從功能上看這款智能內(nèi)衣只是把運(yùn)動(dòng)手環(huán)嵌進(jìn)了內(nèi)衣里，但據(jù)愛慕運(yùn)動(dòng)服飾事業(yè)部商品部經(jīng)理Concon透露，這款產(chǎn)品從設(shè)計(jì)制作到正式發(fā)布花費(fèi)了團(tuán)隊(duì)整整一年半的時(shí)間。“要經(jīng)過反復(fù)試驗(yàn)來(lái)確定，兩者洗滌多少次不會(huì)脫離，把支帶、電機(jī)布、智能芯片都調(diào)整到剛好的狀態(tài)，匹配這件事就花費(fèi)了半年”。

　　去年，愛慕人體工學(xué)研究所就已經(jīng)在收集大量數(shù)據(jù)，通過數(shù)十個(gè)捕捉儀來(lái)捕捉和檢測(cè)女性的運(yùn)動(dòng)行為，獲取運(yùn)動(dòng)慣性、姿態(tài)行為等數(shù)據(jù)，推導(dǎo)出在女性運(yùn)動(dòng)時(shí)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣該用什么面料、結(jié)構(gòu)和工藝來(lái)支持正確的運(yùn)動(dòng)軌跡，從而修正運(yùn)動(dòng)張力帶給女性的胸部傷害。智能內(nèi)衣正是在支持高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣之上，添加進(jìn)智能芯片，來(lái)完成人體運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的檢測(cè)及反饋?！岸延驳闹悄苄酒蛢?nèi)衣軟的材質(zhì)結(jié)合到一起，讓消費(fèi)者穿著沒有異物感，這是研發(fā)過程中最難的地方”。Concon說。

　　為了解決穿著的不適感，愛慕用電機(jī)布支帶替換了原先人們常規(guī)意識(shí)里的塑料膠皮式的支帶，這個(gè)環(huán)形的金色生物面料和傳感器就是愛慕智能內(nèi)衣的核心價(jià)值所在。這個(gè)看起來(lái)面積不大的環(huán)形生物面料，與運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣下圍內(nèi)部縫合，經(jīng)過校調(diào)的傳感標(biāo)簽可以讀取微小的生物識(shí)別信號(hào)，即使在環(huán)境嘈雜的健身房也不影響捕捉，再配合愛慕運(yùn)動(dòng)App的數(shù)據(jù)顯示以及實(shí)時(shí)播報(bào)功能，將運(yùn)動(dòng)時(shí)的心率、有氧還是無(wú)氧的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，實(shí)時(shí)消耗的卡路里等數(shù)據(jù)第一時(shí)間反饋給消費(fèi)者，對(duì)于運(yùn)動(dòng)中的女性來(lái)說，“就像擁有一個(gè)私家教練”。

　　同時(shí)，這款內(nèi)衣背部采用網(wǎng)眼拼接面料設(shè)計(jì)，針對(duì)跑步、網(wǎng)羽等高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)，具有良好的透氣效果，并推出160（CM）、165（CM）、175（CM）三種尺碼，與專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的內(nèi)衣基本保持一致。

　　在解決了實(shí)用性之后，考慮到女性相比男性而言，更關(guān)注服裝的美觀性的特點(diǎn)，愛慕通過內(nèi)部高精度元器件和雙面電路板工藝的使用，使電路板減少63%的面積，把智能芯片的縮小到拇指大小，最厚處僅僅只有7mm。今年8月，首批智能內(nèi)衣在“愛慕天貓旗艦店”和線下同時(shí)發(fā)售，總銷售量近千件。

　　智能內(nèi)衣叫好不叫賣？

　　其實(shí)，類似愛慕這樣將內(nèi)衣智能化的嘗試并非一件新鮮的事情。

　　2014年，Ravijour就曾推出過一款可監(jiān)測(cè)心率的文胸，其內(nèi)部的感應(yīng)器可根據(jù)測(cè)量佩戴者的心跳次數(shù)，分析“真愛率”決定是否需要自動(dòng)解開。比如當(dāng)女生看到這個(gè)男生的時(shí)候心跳加速，當(dāng)心跳超過平均值文胸就會(huì)自動(dòng)解開。

　　同年年底維多利亞的秘密也推出了一款智能文胸，不過它的側(cè)重點(diǎn)在于通過罩杯下方的心率“帶”監(jiān)測(cè)穿戴者的心率。隨后，英特爾和品牌Chromat合作在2015年推出了利用傳感器收集的心跳、體溫等人體數(shù)據(jù)的ChromatAerosSportsBra。這些產(chǎn)品的面市，讓原先一直停留于科技公司或大學(xué)院校的實(shí)驗(yàn)室的智能內(nèi)衣，開始走向大眾市場(chǎng)。

　　不過，這些產(chǎn)品在博取了消費(fèi)者眼球后，現(xiàn)狀似乎并不美好。在2013年穿戴設(shè)備最火的時(shí)期，英特爾成立了專注于該領(lǐng)域的NDG事業(yè)部，但在今年已經(jīng)傳出了其將計(jì)劃收縮可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)，甚至退出該領(lǐng)域，對(duì)涵蓋該業(yè)務(wù)的NDG事業(yè)部進(jìn)行大幅裁員的消息。雖然英特爾方面明確否認(rèn)了退出可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，但對(duì)于人事調(diào)整的傳聞并未回應(yīng)。

　　由于產(chǎn)業(yè)鏈上下游仍需培養(yǎng)，普通的加工工廠無(wú)法完成新產(chǎn)品生產(chǎn)，大規(guī)模的批量生產(chǎn)需要在企業(yè)在技術(shù)設(shè)備方面投入大量的資金，與為數(shù)不多的面市產(chǎn)品相比，更多智能內(nèi)衣還是只能停留在“概念”或者測(cè)試階段，一直未能走進(jìn)主流市場(chǎng)。

　　“對(duì)于很多人來(lái)說，智能更多地是科技的概念，不是生活常態(tài)的概念，所以過去大家的理念并未把智能在服飾上進(jìn)行利用，更多用在了電子方面”。Concon分析原先內(nèi)衣行業(yè)其實(shí)確實(shí)并未真正形成“智能”的環(huán)境，而幸運(yùn)的是消費(fèi)者的觀念正在轉(zhuǎn)變，“如今消費(fèi)者開始關(guān)注穿著與自己內(nèi)在的關(guān)系，市場(chǎng)逐漸接納智能給人們帶來(lái)保護(hù)的理念”。這對(duì)于企業(yè)來(lái)說，是一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，也正是“圈地”的最佳時(shí)期。

　　為了在消費(fèi)氛圍相對(duì)缺失的市場(chǎng)中推廣產(chǎn)品，愛慕選擇降低了消費(fèi)門檻，把原價(jià)780元智能內(nèi)衣的推廣價(jià)定為600元，這與愛慕高強(qiáng)度內(nèi)衣的價(jià)格幾乎所差無(wú)幾。同時(shí)考慮到運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的更換頻次高的問題，后期會(huì)進(jìn)一步推出可安裝智能芯片的替換型內(nèi)衣?！跋M(fèi)者只需要將智能芯片拿下來(lái)，按到替換裝上就可以了，操作非常簡(jiǎn)單”。Concon說這個(gè)過程花費(fèi)不了5秒鐘。

　　此外，為了讓產(chǎn)品在主要受眾群體間形成影響，愛慕找尋了當(dāng)下流行的網(wǎng)紅來(lái)為產(chǎn)品的時(shí)尚度造勢(shì)，與專業(yè)的運(yùn)動(dòng)健身KOL、綜藝節(jié)目之間形成合作，為產(chǎn)品的專業(yè)度站臺(tái)。它將第一波購(gòu)買用戶圈入池中，從他們身上收集產(chǎn)品反饋數(shù)據(jù)，用于產(chǎn)品后續(xù)的優(yōu)化與改善，來(lái)提升智能芯片的人性化和親和化。

　　真實(shí)的目的

　　從目前來(lái)看，市面上的智能內(nèi)衣主要可以分成兩種：一種是類似愛慕那樣基于運(yùn)動(dòng)功效、身體數(shù)據(jù)的記錄型內(nèi)衣，而另一種則是主打美胸按摩等功能的女性保健型內(nèi)衣。在Concon看來(lái)，這些外在設(shè)備的嵌入，只是智能內(nèi)衣的最開始，未來(lái)的內(nèi)衣將在造型、材質(zhì)和工藝上實(shí)現(xiàn)本質(zhì)的突破，比如材質(zhì)面料上實(shí)現(xiàn)可呼吸的材質(zhì)、調(diào)節(jié)溫度等等?！爸悄軆?nèi)衣是愛慕運(yùn)動(dòng)主推的一個(gè)產(chǎn)品，其實(shí)主要的著力點(diǎn)還是在運(yùn)動(dòng)上，打造不同強(qiáng)度、功能的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣是我們未來(lái)一兩年要做的事情”。

　　隨著健康生活理念盛行，健身、瑜伽等運(yùn)動(dòng)逐漸被女性認(rèn)可與接納，生活水平的提高使得女性對(duì)于運(yùn)動(dòng)服裝的功能性和美觀性要求也日益提升。據(jù)英敏特（Mintel）的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)增長(zhǎng)達(dá)18%，占據(jù)服裝總銷售額的6%，市場(chǎng)份額約1245億元。正是看到運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)呈現(xiàn)覺醒的趨勢(shì)，3年前愛慕就開始籌備布運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣市場(chǎng)。

　　“運(yùn)動(dòng)不再只是特殊人群的事情，成為了越來(lái)越多人的生活狀態(tài)，甚至社交活動(dòng)。以前約著去逛街，現(xiàn)在約著去打球，去健身。對(duì)于女性說，除了一雙跑鞋還需要一款運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣”。Concon透露盡管今年服飾行業(yè)大環(huán)境低迷，但運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣行業(yè)仍處于快速成長(zhǎng)階段，愛慕運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的銷售呈現(xiàn)井噴的狀態(tài)，“甚至一度出現(xiàn)有些款式不夠賣的情況，成長(zhǎng)好的渠道獲得了100%~200%的增長(zhǎng)，百貨業(yè)態(tài)上面也會(huì)有10%~20%的增長(zhǎng)”。

　　從女性身心健康的運(yùn)動(dòng)為出發(fā)點(diǎn)，基于場(chǎng)景化需求，愛慕衍生出整個(gè)產(chǎn)品鏈條，比如面對(duì)現(xiàn)在消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)行為和工作、生活零切換場(chǎng)景，衍生而出運(yùn)動(dòng)通勤概念，基于運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間以及技術(shù)的逐步趨于成熟，趁熱推出智能型內(nèi)衣，都是對(duì)于運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣產(chǎn)品系列的進(jìn)一步豐富。

　　Concon介紹后期智能芯片也將會(huì)更廣泛地被應(yīng)用到愛慕的其他品牌中，比如愛慕先生、愛慕兒童等。而面對(duì)運(yùn)功內(nèi)衣行業(yè)存在質(zhì)量參差、同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)等一系列混亂問題，想要突破瓶頸，品牌也必然需要由粗獷向細(xì)分化發(fā)展，做到真正的“精”和“?！?。