“想想這些年你對(duì)優(yōu)衣庫最大的抱怨是什么？‘袖子太長(zhǎng)’、‘打版不行’...常言ZARA沒質(zhì)量，UNIQLO不時(shí)尚。針對(duì)這些抱怨，優(yōu)衣庫試圖改變?cè)谙M(fèi)者心目中的刻板印象，在全球推出一項(xiàng)半定制服務(wù)，讓消費(fèi)者買到最適合自己身形的衣服?！?/p>

　　成衣品牌巨頭做半定制，也許不是做不做，只是什么時(shí)候大規(guī)模做的問題。在服裝行業(yè)日益變成標(biāo)準(zhǔn)化流水線作業(yè)之后，款式更新雖然越來越快，那種完全貼合身材的定制服裝是越來越少了。畢竟不是每個(gè)人都能用得起那種專為名流貴族提供的高端服裝定制服務(wù)，現(xiàn)在優(yōu)衣庫要來幫我們一把了。

　　半定制服裝由中國(guó)代工廠負(fù)責(zé)

　　優(yōu)衣庫近日在美國(guó)推出了類似的服裝半定制化服務(wù)，目前主要是針對(duì)男式襯衫的定制。在官網(wǎng)上，他們提供了超過800種不同的顏色和款式可供消費(fèi)者進(jìn)行選擇定制，當(dāng)消費(fèi)者選擇完畢并下單后，定制的襯衫將在3-7個(gè)工作日內(nèi)送達(dá)。

　　而這種專門定制的襯衫也不貴，29.9美元(約198元人民幣)的定價(jià)很符合優(yōu)衣庫一貫親民的價(jià)格。

　　花不到200塊的價(jià)錢定制一件屬于自己的襯衫，感覺還是非常劃算的~

　　除了美國(guó)之外，優(yōu)衣庫還準(zhǔn)備把這項(xiàng)服務(wù)推廣到東南亞和歐洲市場(chǎng)中去。雖然生產(chǎn)這些定制襯衫的工廠位于中國(guó)，但在目前的計(jì)劃中，還暫時(shí)沒有提到中國(guó)。大膽地猜測(cè)一下，也許是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者的購買力太強(qiáng)，他們需要先提前做更多的準(zhǔn)備，畢竟中國(guó)市場(chǎng)是他們目前的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　供應(yīng)鏈成熟才能進(jìn)行零售改革

　　有人可能會(huì)質(zhì)疑，這種“千人千面”的定制化服裝，與之前優(yōu)衣庫所實(shí)行的統(tǒng)一設(shè)計(jì)、批量生產(chǎn)的快時(shí)尚策略相比，實(shí)在是有點(diǎn)出入，也許會(huì)對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈產(chǎn)生影響。

　　定制既是一場(chǎng)消費(fèi)者革命，也是一場(chǎng)生產(chǎn)端革命。如果沒有眾多配合度很好、效率很高的大規(guī)模定制工廠、面料商、輔料商支持，像優(yōu)衣庫這種級(jí)別的品牌來做定制是根本不可能的。

　　在優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)董事長(zhǎng)柳井正看來，那種商家決定審美的時(shí)代已經(jīng)過去了，在消費(fèi)者需求變得越來越多樣化的今天，以用戶數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)正在成為一種新的零售業(yè)趨勢(shì)：我們堅(jiān)定了迅銷必須轉(zhuǎn)變成新型‘?dāng)?shù)字消費(fèi)零售企業(yè)’，其信念在以服務(wù)客戶為主，將信息商品化。我在思考服裝的未來會(huì)變成什么樣……優(yōu)衣庫會(huì)提供半定制化的產(chǎn)品。服裝行業(yè)依然存在生產(chǎn)過剩的情況，但這依然是個(gè)有希望的產(chǎn)業(yè)……如果我們要改變和顧客的交流方式，那我們要首先變革這個(gè)行業(yè)。

　　供應(yīng)商基建升級(jí)提上日程

　　日本本土服裝生產(chǎn)企業(yè)智能化改造程度不太清楚，在中國(guó)，投資興建智能化工廠已經(jīng)是一個(gè)熱點(diǎn)趨勢(shì)。有實(shí)力的服裝制造企業(yè)要么在改造，要么準(zhǔn)備改造，都在考慮調(diào)整自己的生產(chǎn)模式，來迎接未來可能的大量“半定制”訂單。