2018年已經過去了，內衣行業(yè)也經歷了幾許沉浮，隨著社會的發(fā)展以及人們生活水平的不斷提高，現代人對于內衣的需求也變得越來越多元化。今天我們就跟隨中國服裝網一同去了解一下2018年幾大內衣品牌的風起云涌。

維密的節(jié)節(jié)敗退

2018年對于維密來說應該也是比較難熬的一年，從年初開始，維密的總體業(yè)績就一直在下滑。為了尋求新的增長點，維密近年來在價值超過200億歐元的中國女性內衣市場看到了新的商機。而維密也在近年來的一系列動作中頻頻向中國市場示好。近年來維密大秀連續(xù)邀請中國模特以及中國風單元的設置，也讓中國市場逐漸關注起來這個性感天使。

在2018年，維密也確實在中國市場擴張了不少，但是效果卻并不是很理想。在北京香港等地的接連開店，也讓維密逐漸走入了中國的市場。但是在中國市場的大肆發(fā)展也并不影響維密銷售額的下降。對于尤其低迷的實體業(yè)務，維密在2018年已經開始實行關店策略，二季度財報會上，集團首席財務官Stuart Burgdoerfer 宣布當前財年擬關閉20間門店。

同時在一年一度的維密大秀上，作為維密品牌性感營銷的集中展示，維密大秀依舊能夠創(chuàng)造話題。然而，此次維密秀的熱度卻大不如前?！笆飞献畋阋藘纫隆钡某霈F，遭到不少網友調侃：“怕是沒錢了，大秀戰(zhàn)袍都做不起了?！彪m是調侃，但維密營收下降是不爭的事實。

在傳統零售陷入瓶頸之際，維密的另一個突破口或許來自于線上。盡管11月維密同店銷售額繼續(xù)錄得6%的下跌，但線上零售額增長了2%。同時維密也在進行著一系列的舉措來企圖尋找到新的轉機，重拾丟掉的泳衣業(yè)務、聯手“印花女王”Mary Katrantzou推出聯名款、更是還出售旗下品牌來改變窘迫業(yè)績狀態(tài)。雖然幾經努力的維密并沒有在業(yè)績上取得進一步的回升，但是多方嘗試之后維密會找到適合自己的策略也未可知。未來維密這個性感天使又會何去何從還要看19年維密是否能夠真正和消費市場相切合起來。

華歌爾的戰(zhàn)略轉折

作為日本的內衣和紡織品巨頭，華歌爾的2019年也在不斷的嘗試中度過。向來做傳統內衣的企業(yè)華歌爾集團(Wacoal Holdings Corp)在九月份宣布，已經同意和日本運動服飾公司 Descente Ltd(中文譯名“迪桑特”，以下簡稱 “Descente”)達成全面的業(yè)務合作關系，包括設計、分銷，以及創(chuàng)建新的品牌和業(yè)務。華歌爾和 Descente 將考慮在功能和時尚相結合的運動休閑領域創(chuàng)建新的品牌，并共同開發(fā)高性能的服裝。雙方還將利用各自的工藝優(yōu)勢，開發(fā)緊身運動服和泳衣等新產品。

　　近年來優(yōu)渥的生活也促進了越來越多的女性走向了運動場所，隨之衍生的運動內衣以及運動褲等服裝也變成了一大熱門產業(yè)。對于華歌爾這已經走過70個年頭的品牌來說，將運動休閑產品作為接下來發(fā)力的重點不僅僅是為了挽救止步不前的業(yè)績，更有助于其更好地營造健康、年輕化的形象，并使之成為未來市場增長的另一個主要推動力。

都市麗人的國際化之路

回顧2018年，相比于維密的業(yè)績下滑、股票下跌、砍掉品牌、關閉店鋪等等慘淡經營的狀況，“中國維密”都市麗人可以說發(fā)展的很是風生水起了。都市麗人一向占據國產內衣品牌的龍頭寶座，2018年的一系列舉措讓我們再度看到這個內衣品牌的雄心壯志。

2018年開始之初，都市麗人就在各大資本巨頭和互聯網品牌之間游走：先是在一月份與唯品會聯合在唯品會總部共同開啟時尚美麗之旅第一站；然后在二月份又與京東旗下全資子公司京東世紀設立合作基金，都市麗人表示計劃通過該規(guī)模達10億元的產業(yè)基金進行貼身衣物行業(yè)并購和資源整合，進一步拓展集團于全球行業(yè)的知名度及足跡，并擴大收入來源；

在隨后的四月份，都市麗人發(fā)布2017財年財報同時，宣布旗下全資附屬天津都市麗人與上海卡帕Kappa成立合營公司，在中國生產銷售男性貼身衣物及女性運動內衣。并且還在同月發(fā)布公告，公司與京東、騰訊、唯品會控股及中瑞控股屬下全資附屬公司訂立認購協議。本次認購完成后，都市麗人成為國內少見的同時獲得幾大明星資本和互聯網巨頭入股的公司，在成長的不同階段分別獲得今日資本、復星國際、京東、騰訊、唯品會、中瑞控股等入股。

很顯然，都市麗人在下一盤大棋，一邊募資一邊擴張，而接下來的舉措，讓人不禁懷疑都市麗人此前所做的一切是否在為走向國際化謀求支持。

去年5月底，在超過350位中法兩國企業(yè)家代表的共同見證下，都市麗人與法國資深內衣設計師Emeline Duval、法國跨界設計大師Nathalie Sokierka在巴黎市政廳的慶典大廳共同簽署了合作意向書。此次與都市麗人簽約的法國設計師曾與愛馬仕、路易威登、迪奧等國際知名品牌有過合作，她們將共同在之后的時間里為都市麗人設計數款商業(yè)和公關款式，新品將于今年上市。

產品設計上簽下了國際設計師，戰(zhàn)略布局上也絕不落后。七月份都市麗人發(fā)布公告稱，Sharen Jester Turney已獲聘任為集團首席戰(zhàn)略官，自2018年7月1日起生效。Turney的主要職責為對戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行、提升品牌形象、產品企劃和引入設計師、海外并購項目及零售運營各方面給予建議。據悉，Sharen Jester Turney在加入都市麗人前，于2000-2006年期間曾任維密首席執(zhí)行官，在2006-2016年間擔任維密的總裁兼首席執(zhí)行官，幫助維密的收益由45億美元增長至70億美元。

緊接著，8月初，都市麗人又發(fā)布公告稱，曾為日本內衣品牌華歌爾工作逾42年，擔任華歌爾研究開發(fā)部部長的湯淺滕已于2018年8月1日獲聘任為都市麗人首席技術官，服務期為三年，約滿后可另行商議續(xù)約。湯淺滕是研發(fā)和商品企劃的專家，在1976至2018年工作期間，曾取得專利達八十件，同時也獲得多項日本的專利獎和優(yōu)秀設計獎。

先后聘任維密及華歌爾兩大國際內衣巨頭的前任高管，都市麗人的野心可見一斑，新官上任燒的第一把火就是定位產品高端化。

去年11月16日，都市麗人首家購物中心店開進了深圳市中心商圈的皇庭廣場。這家由維密前任CEO參與設計運營的店鋪相比以往街邊店給人的感覺更為時尚。不僅招牌換上了都市麗人的英文名“Cosmo Lady”，店鋪設計也更加現代簡潔;貨品搭配以約會、運動、上班等消費場景需求為主導，商品陳列則按時尚、性感、基礎、功能、美妝配件五大功能分區(qū)擺放。店鋪一開即引起了各行業(yè)的廣泛關注，因為它相比以往實在是太不一樣了。當然，也有人提出，都市麗人此舉換湯不換藥，未必能讓品牌變得更時尚，但讓人對它的更多可能性抱有期待。

在過去一年里都市麗人的業(yè)績與股價都呈現出利好的局面，說明其走的這一步棋，成功也許只是時間問題。有人分析稱，如果未來中國本土要崛起一個與維密比肩的品牌，那么很大可能是都市麗人。

南極人的賣吊牌之路

　　成立于1997年的南極人品牌在中國市場上可以說是家喻戶曉的品牌。在中國市場上，南極人代表著老一輩傳統企業(yè)的長遠眼光。在2008年，南極人緊跟著互聯網的發(fā)展開啟了轉型之路。把生產端和銷售段的自營環(huán)節(jié)全部砍掉，經營了十幾年的所有工廠全部被賣掉。專心做南極電商，南極人從此之后不再自己生產，只專心于品牌建設，提供增值服務，徹底走上了品牌授權的商業(yè)模式。

　　而近幾年在電商行業(yè)，南極人也是照樣混的風生水起，連續(xù)多年南極人都在天貓雙十一成為品類第一、銷量第一。在今年的雙十一之后，南極人一如既往地取得了好成績，但是南方周末的一則消息向大家揭露出了南極人的真面目。南極人電商“不生產，只賣吊牌，沒有品控”。并且南極人一味的沖銷量，在品質方面卻屢屢上黑榜。

　　針對品牌授權事宜，南極電商內部人士表示：“這就屬于解讀有誤了，因為這是很正常的一個模式?！辈⑶耶攩柕健澳蠘O人是否采用‘不負責生產，只負責銷售吊牌’的模式”時，其僅回復稱：“這個具體看我們相關的公告，我們的模式在年報公告里都有闡述?！睒I(yè)內人士認為，南極電商選擇何種經營模式是其自由，企業(yè)的生命線—產品質量更值得消費者關注。

　　南極人一直以來的多種策略讓其在中國市場深受大家的認可，而產品才是其品牌的本質。一味地舍本逐末，追求銷量或許會消耗其品牌的影響力也未可知。

　　內衣市場的風起云涌

　　2018年國內外的內衣品牌無一不在為著更加適應市場而做出過一些列的動作。對于本土的品牌來說或許會更加的了解中國市場的需求，從而更能夠借著中國市場的迅速發(fā)展而取得進一步的發(fā)展。但是對于品牌來說，產品還是其根本，有了更好的產品才能夠幫助其在市場上有著更加進一步的強勁發(fā)展。

　　而對于國外的內衣品牌來講，在中國市場想要謀得一席之地，更重要的還是要了解消費市場。想要在中國市場開拓出新的業(yè)績增長，還需要深入了解中國這個廣闊市場的需求，適當的迎合市場，才能夠在市場上收獲更好的成績。作者：李園園