春節(jié)作為中國人重要的節(jié)日，自然也是各大品牌必爭的戰(zhàn)場，距離春節(jié)還有半個多月，各種廣告已經(jīng)接連上演。與往年一樣，今年不少品牌都走起煽情的路線。然而，這其中不乏一些有爭議的營銷案例，在刺激大眾消費(fèi)的同時，也有宣傳過度消費(fèi)之嫌。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，近日，值春節(jié)來臨之際，男裝品牌“海瀾之家”打出了這樣一則春節(jié)廣告語：“為夢去遠(yuǎn)方，也為愛回故鄉(xiāng)，衣錦而歸，才是新年的模樣，過年回家，逛海瀾之家?！睆V告語乍一看似乎沒什么問題，是目前流行的溫情路線，但因內(nèi)容有利用春節(jié)回家，綁架消費(fèi)者、扭曲年輕人的價值觀之嫌，引來爭議。

　　有網(wǎng)友表示，誰不愿意衣錦還鄉(xiāng)，但不衣錦還鄉(xiāng)，就不能回家過年了嗎?

　　記者就此采訪了社會各界人士，從各個角度對此廣告語是否合理進(jìn)行了探討。

　　來深建設(shè)者

　　闔家團(tuán)圓比什么都好

　　在很多市民心里春節(jié)過年回家不是為了“衣錦還鄉(xiāng)”，而是為了家人團(tuán)聚，享受親情。

　　市民楊先生剛來深圳工作不久，在外打拼的辛苦讓他格外想家，他認(rèn)為回家就是和家人分享團(tuán)聚的喜悅，共享家人美好時光，而這些都不應(yīng)該因?yàn)橐恍┩庠诘氖挛锒_。網(wǎng)友米朵莉表示親人只盼著人回來，比什么都好。高女士的女兒在北京工作，高女士只希望女兒早早回家，而這比商家所謂“衣錦還鄉(xiāng)”一切都重要。

　　深圳作家

　　社會價值觀需改變

　　作家南兆旭在朋友圈發(fā)了海瀾之家的新年廣告，同時表達(dá)了他對此類廣告語的質(zhì)疑：“難道不衣錦還鄉(xiāng)，就不能回家，就沒臉過年?”他認(rèn)為，現(xiàn)在社會中成功學(xué)大行其道，造成了一些不良風(fēng)氣，是非常不好的價值觀引導(dǎo)。

　　傳播學(xué)者

　　廣告應(yīng)考慮不同受眾

　　暨南大學(xué)人文學(xué)院講師、日本國立九州大學(xué)藝術(shù)工學(xué)博士劉岱安表示，這則廣告出現(xiàn)爭議是因?yàn)樗澈笏从车纳鐣F(xiàn)象。劉岱安認(rèn)為“衣錦還鄉(xiāng)”本是一件好事，”衣錦”是一種形式感，說明人們重視回家這件事情。但是“強(qiáng)迫消費(fèi)”這個意見出現(xiàn)，同樣也是要引起重視并積極回應(yīng)。

　　劉岱安從傳播角度給出了自己的看法，“廣告商傳播此類語言，可能需要考慮不同人群的情感，考慮得更細(xì)致一些，更柔軟一些，可能更有利于社會的和諧與發(fā)展，我覺得應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是這個部分?！?/p>

　　律師

　　廣告語盡管不違法

　　廣告用力過度易引反感

　　廣東華商(龍崗)律師事務(wù)所律師蘇述超表示，從字面上看，海瀾之家這則廣告詞中“衣錦而歸”四字所傳達(dá)的理念為過新年要穿得好一點(diǎn)，符合傳統(tǒng)習(xí)俗，體現(xiàn)了人們對新一年美好生活的期待。因此，他認(rèn)為這則廣告詞不違反廣告法第三條、第四條、第九條等規(guī)定。此外，他表示，消費(fèi)者應(yīng)量力而行，選擇適合自己的商品。

　　盡管親情、團(tuán)圓是春節(jié)永恒的主題，但廣而告之還需慎重，用力過度容易變得尷尬，如何抓住用戶并用新奇有趣的形式展現(xiàn)，而不是令人反感，從而產(chǎn)生對品牌的抵觸心理，是品牌需要思考的事。

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