電商業(yè)績(jī)迅速增長(zhǎng)，但線下門店依然是阿迪達(dá)斯極為重視的渠道。

　　作為阿迪達(dá)斯華南市場(chǎng)首屈一指的自營(yíng)店，1月12日，由百年騎樓改造而成的廣州北京路旗艦店正式開(kāi)張。這是繼上海南京東路NJE800、北京三里屯和上?；春Ｖ新返热移放浦行闹?，德國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的又一重要旗艦店。

　　這家旗艦店位于中山五路與北京路的交界處，保留著原始的騎樓建筑樣式。與阿迪達(dá)斯以往的門店設(shè)計(jì)一樣，新店融入本土元素，以南粵新春元素和醒獅符號(hào)等廣式傳統(tǒng)風(fēng)格為主。

　　北京路旗艦店是阿迪達(dá)斯在華南區(qū)面積首屈一指的自營(yíng)店，擁有三層空間，將零售店鋪與運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)融于一體，店內(nèi)設(shè)有足球、籃球、跑步、訓(xùn)練、戶外、三葉草、童裝等全系列品類。

　　目前，阿迪達(dá)斯的中國(guó)市場(chǎng)實(shí)體店數(shù)量超過(guò)1.1萬(wàn)家。根據(jù)德國(guó)品牌設(shè)立的五年計(jì)劃，2020年將達(dá)到1.2萬(wàn)家實(shí)體店，新增門店逐漸下沉至中小型城市。他們的目標(biāo)是，重點(diǎn)城市至少擁有一家小型品牌中心。

　　2018年11月，阿迪達(dá)斯發(fā)布的2018財(cái)年三季度業(yè)績(jī)顯示，全球銷售額同比增長(zhǎng)8%至58.73億歐元。大中華市場(chǎng)增速則高達(dá)26%，連續(xù)11個(gè)季度增速超過(guò)20%。此外，電商表現(xiàn)亮眼，線上銷售額增速為76%。

　　雖然電商銷售大增，但阿迪達(dá)斯零售拓展戰(zhàn)略高級(jí)總監(jiān)James Grigsby在上海南京東路品牌中心開(kāi)業(yè)時(shí)提到，公司業(yè)績(jī)?cè)诟咚俪砷L(zhǎng)，貢獻(xiàn)首屈一指的渠道依然是線下，品牌將在中國(guó)部署更多大面積門店。

　　阿迪達(dá)斯CEO卡斯帕·羅斯德也曾表示，“消費(fèi)者在哪里，我們就要跟著去哪里，不管是實(shí)體店，還是亞馬遜等電商平臺(tái)?！睌?shù)字化戰(zhàn)略下，實(shí)體零售依然是阿迪達(dá)斯渠道擴(kuò)張的重點(diǎn)。

　　另外，在旗艦店開(kāi)幕儀式上，阿迪達(dá)斯提到2019年品牌主題依然是“集結(jié)創(chuàng)造者”，這是該品牌最早在2017年提出的營(yíng)銷系列?；诖藨?zhàn)略，阿迪達(dá)斯加強(qiáng)與運(yùn)動(dòng)員及跨界人士的合作。

　　1月11日，阿迪達(dá)斯創(chuàng)造者盛典剛剛在上海落幕?；顒?dòng)上，德國(guó)品牌聚集不同地域、不同行業(yè)、不同風(fēng)格的各界人士，包括阿迪達(dá)斯代言人Angelababy、寧澤濤以及中國(guó)當(dāng)代雕塑藝術(shù)家任哲在內(nèi)，為2019年?duì)I銷系列造勢(shì)。

　　與此同時(shí)，廣州新店揭幕亦體現(xiàn)“集結(jié)創(chuàng)造者”的品牌概念，阿迪達(dá)斯邀請(qǐng)品牌旗下武極系列代言人向佐以及一批本土潮人參與活動(dòng)，并在現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)南粵特色醒獅運(yùn)動(dòng)。

　　2018年，阿迪達(dá)斯曾推出一項(xiàng)亞太市場(chǎng)新計(jì)劃，將大中華區(qū)、日本、韓國(guó)、東南亞/太平洋整合成統(tǒng)一的亞太市場(chǎng)。與此同時(shí)，上海成為亞太市場(chǎng)的總部，高嘉禮升任為亞太區(qū)董事總經(jīng)理，并繼續(xù)擔(dān)任大中華區(qū)董事總經(jīng)理。

　　2019年1月，阿迪達(dá)斯將入駐位于上海的新總部，標(biāo)志著其亞太市場(chǎng)新計(jì)劃的進(jìn)一步落地。作者：羅盈盈