雙十一運(yùn)動(dòng)戶外耐克領(lǐng)跑 安踏首破10億成本土贏家

　　第10年的“雙11”購物節(jié)熱鬧不減，商品成交額創(chuàng)下2135億元人民幣的新紀(jì)錄。

　　在“運(yùn)動(dòng)戶外”品類的銷售成績單上，兩大運(yùn)動(dòng)巨頭耐克和阿迪達(dá)斯依然占據(jù)前兩位。本土品牌安踏與李寧則超越PUMA等國際大牌，位列第三和第四位。

　　除此之外，進(jìn)入運(yùn)動(dòng)戶外前十榜單的品牌還有FILA、PUMA、New Balance、Skechers、Converse和特步。

　　2017年雙11，耐克曾是天貓服飾史上首個(gè)破10億的商家，不到1分鐘即宣告成交過億，領(lǐng)跑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品類。去年活動(dòng)期間，耐克不僅與天貓合作開啟兩家線下智慧門店，旗下50家直營門店還進(jìn)行“線上訂單線下發(fā)貨”的部署。

　　相較之下，今年雙11，耐克在活動(dòng)期間顯得有些低調(diào)。除了發(fā)放滿減優(yōu)惠券和部分產(chǎn)品低折扣之外，美國品牌的動(dòng)作并不多。

　　不過，耐克依然成為銷售最強(qiáng)勁的運(yùn)動(dòng)品牌，高居榜單。今年，開場僅一分鐘，耐克的成交額實(shí)現(xiàn)破億，并在中午12時(shí)前突破10億元。此外，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，雙11預(yù)售環(huán)節(jié)中，耐克成為全網(wǎng)預(yù)定銷量最多的品牌。

　　阿迪達(dá)斯則緊隨耐克之后，依然排在運(yùn)動(dòng)戶外品類榜單的第二位。在電商戰(zhàn)略之下，除了常規(guī)折扣之外，德國品牌今年專門為活動(dòng)推出“雙11城市系列限量版”——聯(lián)名款UltraBoost跑步鞋，北京、上海、廣州、成都等四個(gè)城市，四款鞋子，每款限量1111雙，預(yù)售階段很快被搶購一空。

　　截至目前，耐克與阿迪達(dá)斯的雙11全天銷售額均未具體披露。

　　本土品牌方面，安踏排在運(yùn)動(dòng)品類第三位，銷售額達(dá)到創(chuàng)新高的11.3億元，用時(shí)6.5小時(shí)便打破2017年的紀(jì)錄。過去三年，該品牌的雙11銷售額分別為1.7億、4億和6.7億元，今年獲得大幅度提升。

　　李寧全天銷售額則達(dá)到3.6億元，位居運(yùn)動(dòng)榜單的第四位，安踏集團(tuán)旗下FILA排在第五名。

　　值得注意的是，今年有很多新面孔擠進(jìn)天貓“億元俱樂部”，其中包括耐克旗下子品牌Jordan Brand。Jordan與Under Armour在活動(dòng)當(dāng)天中期曾擠進(jìn)運(yùn)動(dòng)榜單的第10位，但最終，這個(gè)位置被本土品牌特步搶走。

　　預(yù)售期間，運(yùn)動(dòng)品類銷量已經(jīng)很亮眼——耐克Air Max、阿迪達(dá)斯Stan Smith、經(jīng)典帆布鞋All Star 70高幫復(fù)古款和New Balance 574以及Vans Old School等爆款，預(yù)定人數(shù)均至少達(dá)到6位數(shù)。

　　今年雙11活動(dòng)僅用時(shí)56秒，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)成交額已經(jīng)突破億元，成為最受歡迎的銷售品類。