在許多曾經(jīng)家喻戶曉的服裝品牌逐漸 “淡出” 大眾視野之際，一個(gè)充滿70、80后童年記憶的羽絨服品牌波司登卻順勢(shì)而上，42年歷久彌新，一派暢銷(xiāo)景象。剛剛結(jié)束的雙十一購(gòu)物節(jié)，波司登成為首家預(yù)售破億的服裝品牌，正式開(kāi)售后銷(xiāo)售額更是一小時(shí)破2億;與國(guó)際三大知名設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名款，一經(jīng)上線就被搶購(gòu)一空;線下百店齊開(kāi)，大排長(zhǎng)龍更是常見(jiàn)。

　　昔日的“中國(guó)羽皇”，是如何追逐浪潮，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐?

　　線上搶購(gòu)線下排隊(duì)，波司登再次“火”了

　　對(duì)于很多七零、八零后的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，人生的第一件羽絨服就是波司登。但過(guò)去幾年的波司登似乎在主流人群的視野中逐漸淡去，成了消費(fèi)者心中“上一代的記憶”。而今年，不少消費(fèi)者紛紛表示，波司登“霸屏”模式開(kāi)啟，不管是作為唯一入選國(guó)家品牌計(jì)劃的服裝品牌、登上紐約時(shí)裝周、推出設(shè)計(jì)師聯(lián)名款、植入綜藝節(jié)目等動(dòng)作，都讓人難以挪開(kāi)視線。

　　線下門(mén)店煥然一新，大排長(zhǎng)龍已是常見(jiàn)，不少熱銷(xiāo)單品更是出現(xiàn)“上線即售罄”的情況。線上天貓旗艦店，雙十一波司登銷(xiāo)售額一小時(shí)破2億，實(shí)現(xiàn)超越2017年雙十一全天，雙十一當(dāng)天線上線下總銷(xiāo)量超7.4億。

　　明星達(dá)人更是難掩對(duì)波司登的喜愛(ài)，陳意涵、莫文蔚、郭品超身穿今年最流行的Puff系列;猩紅女巫” Elizabeth Olsen、“精靈王子”Orlando Bloom、“流汗女神” Adrianne Ho、陳立農(nóng)、歐陽(yáng)娜娜等也穿上“波司登x國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)名款”系列，引得粉絲們紛紛求Get同款。

　　(猩紅女巫、精靈王子身穿波司登設(shè)計(jì)師聯(lián)名款)

　　此前的紐約時(shí)裝周走秀、國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)名款走秀等，更是引爆海內(nèi)外社交媒體， 吸引主流權(quán)威媒體報(bào)道。

　　作為專注羽絨服42年的“國(guó)貨經(jīng)典”，如何實(shí)現(xiàn)品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)呢?

　　覺(jué)醒之路，波司登真的“變”了

　　消費(fèi)市場(chǎng)總是在不停變化，創(chuàng)新是引領(lǐng)品牌未來(lái)走的更遠(yuǎn)的原動(dòng)力。今年，波司登聚焦羽絨服主業(yè)，全面從產(chǎn)品、渠道和品牌力方面，進(jìn)行自我革新。

　　波司登強(qiáng)化拳頭優(yōu)勢(shì)，攜手國(guó)際一流供應(yīng)商和設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)、原料、技術(shù)、工藝、性能等方面持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新。不久前與Ralph Lauren前設(shè)計(jì)總監(jiān)Tim Coppens、師從山本耀司的Ennio Capasa、LV和Balenciaga前設(shè)計(jì)師Antonin Tron合作，推出“波司登X國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)名款”系列就是重要舉措之一。

　　此外，今年波司登新推出的Puff系列、極寒系列、迪士尼合作系列羽絨服等，融合當(dāng)下時(shí)尚元素和頂級(jí)技術(shù)工藝，兼顧保暖和時(shí)尚的品質(zhì)設(shè)計(jì)，也受到海內(nèi)外明星達(dá)人的追捧，一經(jīng)上線更是搶購(gòu)一空。

　　(陳立農(nóng)、歐陽(yáng)娜娜身穿波司登羽絨服)

　　不僅產(chǎn)品變化明顯，波司登門(mén)店形象也煥然一新，10月20日，波司登上海南京東路旗艦店盛大開(kāi)業(yè)。與此同時(shí)，在全國(guó)各大城市核心商業(yè)街區(qū)中，百家波司登的店鋪也同時(shí)開(kāi)業(yè)。上海南京東路、北京西單商場(chǎng)、杭州杭大商場(chǎng)、成都春熙路等全國(guó)地標(biāo)性商圈都出現(xiàn)了全新形象的波司登店。據(jù)悉，全新升級(jí)的旗艦店形象由法國(guó)頂級(jí)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)傾心打造，旨在構(gòu)建一個(gè)一站式的購(gòu)物體驗(yàn)中心。

　　(波司登上海南京東路旗艦店)

　　品牌力的打造上，波司登亦大步向前。9月受邀登上紐約時(shí)裝周主場(chǎng)走秀，吸引了包括安妮·海瑟薇Anne Hathaway、“鷹眼”杰瑞·米雷納Jeremy Renner、鄧文迪等一眾大牌明星的目光，引起200多家外媒報(bào)道和ins熱議，此外還攜手迪士尼、漫威、無(wú)敵破壞王等大IP推出聯(lián)名款，植入熱門(mén)綜藝《跑男》等，這不僅是波司登品牌的一次自我革新，更標(biāo)注著波司登榮耀回歸主流。

　　(紐約時(shí)裝周波司登秀場(chǎng)嘉賓，被稱為“最貴”合照)

　　深耕42年，“中國(guó)名片”暢銷(xiāo)全球72國(guó)

　　其實(shí)，波司登能迅速回歸大眾視野，引爆主流人群，離不開(kāi)42年對(duì)羽絨服的專注和積淀，在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創(chuàng)新。

　　波司登與MONCLER采用同一羽絨供應(yīng)商，拿蓬松度來(lái)說(shuō)，480+是入門(mén)級(jí)，而波司登最高可達(dá)800+，堪稱5A級(jí)羽絨。

　　每一件羽絨服至少經(jīng)過(guò)62位工藝師、150道以上的工序，并用專利技術(shù)達(dá)成跑絨難題新突破，針孔更微細(xì)，縫制更精密，每3厘米高達(dá)13針。此外，每一款羽絨服都能通過(guò)-30℃極寒等三大極端測(cè)試。

　　質(zhì)量上的精益求精，也使波司登屢獲國(guó)內(nèi)外權(quán)威大獎(jiǎng)，成為羽絨服行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者與推動(dòng)者。

　　可靠的產(chǎn)品品質(zhì)與設(shè)計(jì)還為波司登開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。從1999年邁出國(guó)際市場(chǎng)化第一步起，波司登已暢銷(xiāo)美國(guó)、法國(guó)、意大利等72個(gè)國(guó)家，全球累計(jì)銷(xiāo)量突破2億件，充分證明了波司登在行業(yè)中的領(lǐng)跑地位。

　　波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康先生表示，波司登專注羽絨服領(lǐng)域42年，累積了強(qiáng)大的品牌聲譽(yù)，目前產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)和專業(yè)已經(jīng)贏得市場(chǎng)及消費(fèi)者認(rèn)可，引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展。

　　從紐約時(shí)裝周、百店齊開(kāi)，到推出設(shè)計(jì)師聯(lián)名款、雙十一銷(xiāo)量創(chuàng)歷史新高，今年波司登讓大家驚喜連連。未來(lái)波司登也將憑借其42年的專注精神和暢銷(xiāo)全球72國(guó)的國(guó)際地位繼續(xù)前行，贏得消費(fèi)者的選擇。