3月8日，身在法國巴黎的女設計師梁子顧不上為自己慶祝節(jié)日，馬不停蹄地奔波忙碌，籌備一場特別的香云紗主題時裝秀，把順德生產(chǎn)的“軟黃金”帶進法國人的衣櫥。

　　就在不久前，從距離1萬多公里之遙的順德倫教傳來喜訊——經(jīng)國家知識產(chǎn)權局批準，由順德區(qū)倫教香云紗協(xié)會注冊的“云紗故里”集體商標獲批注冊成功，這是該行業(yè)獲批的第五塊國家級“金字招牌”。

　　這個利好消息，不僅讓梁子等設計師在全球時尚之都推廣倫教香云紗更有底氣，對于順德香云紗業(yè)界來說，猶如注入一針強心劑，進一步凝聚了抱團發(fā)展、做強做大香云紗面料產(chǎn)業(yè)微笑曲線“兩端”的共識。

　　規(guī)劃先行

　　“云紗故里”列為城市戰(zhàn)略

　　神彩倫教染，天工香云紗。

　　“香云紗”又名薯莨紗、莨紗綢、云紗等，是我國南方特有的著名染織品，也是目前世界紡織品中少有的、用純天然染料染色的真絲綢面料。香云紗染整技藝及集群自清朝中葉出現(xiàn)，目前主要存在于順德倫教。

　　香云紗染整技藝于2008年被列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，目前擁有梁珠、黃田勝等9位項目代表性傳承人。

　　自香云紗染整技藝列入非遺以來，順德區(qū)、倫教街道兩級政府根據(jù)其與現(xiàn)代結合度較高、產(chǎn)業(yè)化潛力較大的特點，全力推動香云紗染整技藝非遺與現(xiàn)代生活、現(xiàn)代技術、現(xiàn)代產(chǎn)品和現(xiàn)代審美“四結合”，讓傳統(tǒng)工藝煥發(fā)新時代光彩、助力城市高質(zhì)量發(fā)展。

　　作為源頭產(chǎn)地，倫教深刻認識到保護、傳承和發(fā)展香云紗染整技藝非遺的獨特性和重要性，并為其作出諸多努力。早在2020年，倫教明確提出“云紗故里”城市戰(zhàn)略，并將其列入街道重點戰(zhàn)略加以推進，制定了“科技、文化、金融”三位一體的“保護性發(fā)展”策略。

　　在扶持政策上，倫教先后出臺了《倫教香云紗產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動方案(2020—2022)》和《倫教街道香云紗文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持辦法》，完善非遺傳承體系、打造非遺發(fā)展體系、構筑全方位非遺營銷推廣體系，并給予超過400萬元/年的財政資金扶持，全面推動香云紗非遺保護和香云紗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　創(chuàng)新路徑

　　構建香云紗全域知識產(chǎn)權保護格局

　　在政策驅(qū)動下，一批設計師群體落地倫教，圍繞香云紗創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)。

　　凌紅蓮是廣東省十佳服裝設計師、廣東工業(yè)大學服裝專業(yè)講師、云喜紗華工作室創(chuàng)始人，在倫教國資的孵化培育下，其創(chuàng)辦的公司佛山市時代華紗有限公司業(yè)務漸入正軌。

　　“去年是公司創(chuàng)業(yè)的第二個年頭。”凌紅蓮說，因趕上香云紗市場復蘇，她不單在順德扎根，還在廣州開設了一間直營店，另與聯(lián)名品牌展開合作。但凌紅蓮也正遭遇成長壯大的煩惱。她希望引入更多時尚設計師人才來順德，將企業(yè)規(guī)模進一步做大。

　　帥桂英是另一位深耕香云紗產(chǎn)業(yè)的廣東省十佳服裝設計師。去年8月，她在順德倫教注冊成立了順德區(qū)中莨文化發(fā)展有限公司，創(chuàng)辦了“巾幗印象”這一極富女性力量的香云紗品牌。

　　2021年11月，在2021灣區(qū)(廣東)時尚文化周-秋季，帥桂英率領團隊將曬莨場景搬上了舞臺，以粵劇《穆桂英掛帥》助陣，一口氣發(fā)布了50余套“巾幗印象”系列的香云紗服飾。一炮打響后，帥桂英也焦慮：“我從事服裝設計行業(yè)30年，目前已打通服裝研發(fā)、設計生產(chǎn)、直播銷售等環(huán)節(jié)，但卻掣肘于前端的面料生產(chǎn)?！?/p>

　　三蒸九煮十八曬，香云紗是紡織界的“軟黃金”。

　　“此前，順德轄區(qū)內(nèi)的香云紗行業(yè)并無集體商標，企業(yè)雖注冊了自有商標，但多是各自為戰(zhàn)，行業(yè)尚有提升品牌吸引力的空間?！眰惤淌袌霰O(jiān)督管理所副所長盧添卓認為。

　　為擴大倫教香云紗產(chǎn)業(yè)的區(qū)域影響力，促進行業(yè)企業(yè)抱團發(fā)展，倫教街道辦事處和宣傳文體旅游辦公室主動介入，引導倫教香云紗協(xié)會于2020年8月開始開展“云紗故里”集體商標的注冊申報工作。其間，為順利申報集體商標，倫教香云紗協(xié)會充分聽取了行業(yè)的專業(yè)意見，并與各界人士反復斟酌形成了有效的商標管理規(guī)則。

　　經(jīng)過一番努力，今年1月，國家知識產(chǎn)權局向倫教香云紗協(xié)會核發(fā)了第54731730號“云紗故里”集體商標商標注冊證。這是繼2008年“香云紗染整技藝”被國務院公布為第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、2009年6月梁珠被文化部命名為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目香云紗染整技藝代表性傳承人、2011年國家質(zhì)檢總局第100號公告批準“香云紗”為地理標志保護產(chǎn)品、2018年“倫教香云紗”地理標志證明商標經(jīng)國家知識產(chǎn)權局核定之后，倫教香云紗產(chǎn)業(yè)獲得的第五塊國家級金字招牌。

　　倫教香云紗協(xié)會常務副會長陳曉亮認為，“集體商標”獲批，倫教香云紗以現(xiàn)代知識產(chǎn)權保護方式保護傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的戰(zhàn)略布局基本完成，香云紗全域知識產(chǎn)權保護格局已然形成。

　　品牌引領

　　力促香云紗產(chǎn)業(yè)強鏈補鏈

　　目前，倫教香云紗協(xié)會共有企業(yè)會員50個，涵蓋布料交易、曬莨場、設計師工作室、服裝制造銷售、法律服務、投資公司、包裝耗材等企業(yè)。如何更好地利用集體商標，助力區(qū)域產(chǎn)業(yè)整體推介和“抱團”參與市場競爭，發(fā)力微笑曲線“兩端”，為業(yè)界所關注。

　　香云紗國家級非遺傳承人梁珠認為，近年來香云紗產(chǎn)業(yè)趨旺，市場上出現(xiàn)了來自其他地區(qū)的香云紗贗品，產(chǎn)品以次充好，對倫教產(chǎn)地的面料造成沖擊，“地理標志+集體商標”的政策宣貫仍要加強。

　　“我們扎根順德打造服飾品牌，就是希望在產(chǎn)地源頭爭取傳承人工藝的配合，開展面料研發(fā)創(chuàng)新。”凌紅蓮認為，“云紗故里”集體商標將有利于鏈接產(chǎn)地資源，通過發(fā)揮產(chǎn)地源頭的品牌標準引領作用，增強服飾品牌的美譽度、性價比。

　　倫教456蠶種場文化創(chuàng)意園是省絲綢紡織集團在順德精心打造的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，作為香云紗產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的重要一環(huán)，該園區(qū)正雙軌并進推動倫教香云紗展示交易中心和香云紗檢測認證中心的建設，為香云紗產(chǎn)業(yè)鏈強鏈、補鏈。該園區(qū)副總經(jīng)理湯錚介紹，園區(qū)打造的香云紗期貨交易平臺已直通中國繭絲綢交易市場，未來還將建立行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺，助力倫教打造香云紗面料研發(fā)創(chuàng)新、交易、設計師品牌服飾發(fā)布與銷售的閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“非遺只有融入現(xiàn)代生活中，才能煥發(fā)新活力?！弊鳛閭惤滔阍萍啴a(chǎn)業(yè)鏈的龍頭企業(yè)，順德區(qū)天意莨園生態(tài)文化投資有限公司董事長黃志華透露，目前企業(yè)在巴黎開設了天意莨綢生態(tài)時尚體驗空間，接下來將繼續(xù)通過傳承、研發(fā)、設計活化，將順德香云紗這份可持續(xù)發(fā)展的理念和價值與全世界分享，增強倫教香云紗產(chǎn)業(yè)和尋美經(jīng)濟在全球時尚界的影響力。

　　-對話

　　倫教香云紗協(xié)會常務副會長陳曉亮：打造閉環(huán)價值鏈，賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　南方日報：為順利申報集體商標，協(xié)會做了哪些努力、攻克了哪些難點？

　　陳曉亮：申請注冊“云紗故里”集體商標，是倫教香云紗行業(yè)對香云紗產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值挖掘的重大部署，具有極其重大的意義。從2020年開始，協(xié)會啟動集體商標注冊工作，聘請專業(yè)團隊、廣泛征求行業(yè)意見，制訂集體商標的使用管理規(guī)則。

　　政府、協(xié)會的發(fā)力，有幾個重要節(jié)點：2019年8月27日，倫教街道辦事處印發(fā)《倫教街道香云紗文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持暫行辦法》；2020年4月27日，印發(fā)《倫教香云紗產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動方案(2020—2022年)》；2021年6月24日，國家知識產(chǎn)權局對某紡織行業(yè)協(xié)會對“倫教香云紗”地理標志證明商標提出的無效宣告請求予以駁回，對地理標志證明予以維持。

　　南方日報：協(xié)會將如何利用集體商標這一金字招牌，帶動香云紗產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？

　　陳曉亮：我們希望通過國家非遺、地理標志、證明商標、集體商標的賦能，推動香云紗產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、高質(zhì)量發(fā)展。

　　我們將突出香云紗產(chǎn)業(yè)價值鏈的打造，將非遺階段的文化價值、商標階段的法律價值再向產(chǎn)業(yè)階段的經(jīng)濟價值以閉路循環(huán)傳導。其中，非遺突出傳統(tǒng)技藝保護、地理標志強調(diào)人文與地理環(huán)境因素、地理標志證明商標突出產(chǎn)品質(zhì)量保證，而集體商標著重凝聚業(yè)界合力，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

　　集體商標通過使用規(guī)則，確保產(chǎn)業(yè)的落地實施將有據(jù)可循，實施后確保業(yè)界規(guī)范發(fā)展、良性競爭。規(guī)定倫教香云紗協(xié)會成員享有的權利，如在其產(chǎn)品上或包裝上使用該集體商標，使用“云紗故里”集體商標進行產(chǎn)品廣告宣傳，優(yōu)先參加協(xié)會主辦或協(xié)辦的技術培訓、貿(mào)易洽談、信息交流活動等，對集體商標管理費的使用進行監(jiān)督，申請扶持資金。同時，規(guī)劃了相應承擔的義務，如維護“云紗故里”集體商標產(chǎn)品的品質(zhì)、質(zhì)量和聲譽，保證產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，接受協(xié)會對產(chǎn)品質(zhì)量的不定期的檢測和商標使用的監(jiān)督等。

　　也要看到，以香云紗產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為核心，包括河泥保護、知識產(chǎn)權溯源保護、扶持政策等一系列的產(chǎn)業(yè)配套，將是產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展的關鍵“催化劑”。“云紗故里”集體商標的注冊是一個新起點，香云紗產(chǎn)業(yè)發(fā)展還在路上。

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