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數(shù)字經(jīng)濟促經(jīng)濟，品牌直播樹品牌，626中國服裝品牌直播日西平梅開二度
本刊記者-萬晗
2021年，直播電商進入“規(guī)模擴張”與“提質(zhì)增效”并存發(fā)展階段，河南省服裝行業(yè)緊跟潮流，搶抓機遇，落實《河南省人民政府辦公廳關于促進服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，創(chuàng)新發(fā)展營銷模式，帶領西平等縣域邁向高質(zhì)量發(fā)展之路，朝著萬億產(chǎn)業(yè)目標前進。
6月26日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會指導，河南省工業(yè)和信息化廳、河南省財政廳、河南省鄉(xiāng)村振興局支持，中國服裝協(xié)會、河南省商務廳、駐馬店市人民政府主辦，西平縣人民政府、河南省服裝行業(yè)協(xié)會、河南衛(wèi)視承辦的第二屆“626中國服裝品牌直播日”又一次花開西平。
為探索服裝直播電商未來與方向，“626中國服裝品牌直播大會暨數(shù)字經(jīng)濟賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”在西平縣迎賓館舉行。
來自中國紡織工業(yè)聯(lián)合會的領導嘉賓：國際紡聯(lián)主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲，中國服裝協(xié)會副會長兼秘書長焦培，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會傳媒中心原主任魏林，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室副主任屈飛，中國紡織信息中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究室主任閆博。來自河南的領導嘉賓：河南省商務廳副廳長、一級巡視員高翔，河南省商務廳電商處處長孫琪、電商辦主任張巍，河南省工業(yè)和信息化廳消費品工業(yè)處處長、一級調(diào)研員寇守峰，河南省人社廳職業(yè)建設處處長姚磊，河南省財政廳服務業(yè)副處長寇成生，河南省鄉(xiāng)村振興局社會扶貧處副處長崔海城，河南省服裝行業(yè)協(xié)會會長李剛，駐馬店市人民政府副市長孫繼偉，駐馬店市政府副秘書長劉光輝，西平縣委書記聶曉光、縣長李全喜及四大班子主要領導出席了本次活動。
來自江蘇、浙江、山東、陜西、河北、大連商協(xié)會領導及產(chǎn)業(yè)集聚負責人、企業(yè)家；30余家媒體共200余人參加了本次論壇。論壇由河南省服裝行業(yè)協(xié)會常務副會長張勛主持。
國際紡聯(lián)主席、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲表示，紡織服裝產(chǎn)業(yè)的作用主要體現(xiàn)在四個方面，一是打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)新體系的重要引擎；二是滿足民生福祉新需要的重要支撐；三是構建區(qū)域發(fā)展新格局的重要載體。數(shù)字經(jīng)濟的作用也體現(xiàn)在三個方面，一是數(shù)字經(jīng)濟正在塑造更高效率的產(chǎn)業(yè)供給；二是數(shù)字經(jīng)濟正在推動更大范圍的市場整合；三是數(shù)字經(jīng)濟正在催生更多維度的業(yè)態(tài)疊加。本次活動充分體現(xiàn)了“人民政府為人民，民生產(chǎn)業(yè)促民生”的擔當，必將推動“數(shù)字經(jīng)濟促經(jīng)濟，品牌直播樹品牌”的實現(xiàn)。圍繞系統(tǒng)推進產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，他提出了四點建議，一要以創(chuàng)新?lián)Q空間、二要以消費促供給、三要以數(shù)據(jù)強管理、四要以平臺匯流量。
中國服裝協(xié)會副會長兼秘書長焦培講到，數(shù)字經(jīng)濟已成為中國經(jīng)濟的熱門概念，我國的數(shù)字經(jīng)濟已從起步期進入到快速發(fā)展期。作為“衣食住行”中的“衣”，更需適應、引領科技發(fā)展帶來的變化。據(jù)統(tǒng)計，在平臺店鋪中，服裝服飾商品的占比高達20.4％。電商直播已逐漸成為擴大內(nèi)需市場、引領時尚消費的新動能。未來，直播帶貨不僅僅是一種商業(yè)模式，更是品牌價值鏈條上的一環(huán)，成為商家營銷的觸點，幫助消費者了解產(chǎn)品、了解品牌。
河南省商務廳副廳長、一級巡視員高翔在致辭中提到，服裝產(chǎn)業(yè)是河南主導產(chǎn)業(yè)之一，2020年產(chǎn)值達3600多億元，促進就業(yè)500萬余人，直播電商極大地促內(nèi)需、促消費、保就業(yè)，暢通雙循環(huán)，成為經(jīng)濟繁榮、鄉(xiāng)村振興的新抓手、新引擎、新動能。626中國服裝品牌直播日活動旨在塑造河南服裝品牌、展示河南服裝形象，這是落實河南省新業(yè)態(tài)新模式引領新型消費重要批示精神的具體行動，更是落實黨中央、國務院，省委、省政府關于促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展實施意見的重要舉措。
駐馬店市副市長孫繼偉代表市四大領導班子及700多萬人民對領導和嘉賓的到來表示熱烈歡迎，他講到，近年來，駐馬店牢牢把握自身區(qū)位等優(yōu)勢，聚力引進型經(jīng)濟，以城鎮(zhèn)化拉動工業(yè)化，主要經(jīng)濟指標增速始終位居全省第一方陣，2020年駐馬店GDP總量再次躋身全國百強第97位，位列全省第8名。西平縣按照“建平臺、抓招商、強配套”的工作路徑，出臺了切中痛點的扶持政策，提供了有求必應的“店小二”服務，服裝特色產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展態(tài)勢已經(jīng)形成。
“河南服裝，正處于千載難逢的機遇期?！焙幽鲜》b行業(yè)協(xié)會會長李剛從沿海地區(qū)“四個越來越”的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀說起，表明了產(chǎn)能為王時代的到來。
他講到，鄉(xiāng)村振興為河南服裝帶來巨大政治機遇，河南是全世界最大的鄉(xiāng)村，農(nóng)業(yè)大縣多，人口大縣多，廣大農(nóng)區(qū)亟待接受工業(yè)化洗禮，縣域經(jīng)濟急需高質(zhì)量發(fā)展。鄉(xiāng)村振興機會多、任務重，各級黨委政府為服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大出臺了實實在在的產(chǎn)業(yè)扶持政策。西平縣的嫘祖服裝新城，就是河南承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的典型案例。他鼓勵各個縣域要持續(xù)大力度整合培訓好人力資源，持續(xù)大力度建設好產(chǎn)業(yè)園區(qū)，持續(xù)大力度出臺支持政策，持續(xù)大力度營造發(fā)展環(huán)境，為承接大企業(yè)好品牌提供優(yōu)質(zhì)資源。
對于數(shù)字經(jīng)濟賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，他講到，數(shù)字經(jīng)濟是河南服裝高起點、高速度、高質(zhì)量導入并促進服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重大機遇，行業(yè)企業(yè)要突破思想禁錮，突破自我約束，突破傳統(tǒng)思維，大膽導入數(shù)字經(jīng)濟，大膽運用互聯(lián)網(wǎng)工具，大膽實施兩化融合，讓數(shù)字經(jīng)濟賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓河南服裝成為河南經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的骨干力量。
論壇中，西平縣縣長李全喜做了紡織服裝產(chǎn)業(yè)推介。他介紹到，西平歷史悠久，文化燦爛，發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)有純正的文化基因；區(qū)位優(yōu)越，交通便利，壯大產(chǎn)業(yè)有便捷的物流條件；要素充足，資源豐富，人力、土地、電力資源都非常豐富；基礎完善，宜居宜業(yè)，為企業(yè)提供優(yōu)良安商環(huán)境；物產(chǎn)豐富，產(chǎn)業(yè)興旺，為企業(yè)提供專業(yè)穩(wěn)商平臺；政策優(yōu)惠，環(huán)境優(yōu)良，為企業(yè)提供強大富商力量。他期待與大家，共享發(fā)展機遇，共造中國紡織服裝名城，共創(chuàng)西平美好的發(fā)展未來！
北京眾木國際教育科技集團有限公司總經(jīng)理張凱
北京奧凱隆服裝服飾有限公司技術總監(jiān)占斌
抖音帶貨達人衣哥
云數(shù)工場首席戰(zhàn)略顧問劉亮
抖音帶貨達人衣哥，北京奧凱隆服裝服飾有限公司技術總監(jiān)占斌，北京眾木國際教育科技集團有限公司總經(jīng)理張凱，云數(shù)工場首席戰(zhàn)略顧問劉亮分別帶來了干貨滿滿的主題分享。
晚上，“絲綢之源˙大美西平”大秀以及重頭戲“明星網(wǎng)紅同臺播、百企千店賣萬貨”直播活動在嫘祖文化苑拉開序幕。
西平縣委書記聶曉光為活動致開幕辭，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲宣布“626中國服裝品牌直播日”開播。
以“絲綢之源˙大美西平”為主題的大秀震撼上演，百名模特身著國潮華服上演了一場美輪美奐的時尚大秀。
本次大秀共分為3個篇章，第一章“大河之南·絲綢源點”帶領觀眾穿越時空隧道，領略中原厚重文化。作品由河南本土知名設計師李孟揚精心設計。
第二章“錦繡華夏·物美民豐”以傳統(tǒng)豫劇為背景，通過展示云錦、齊魯錦、蘇杭絲綢、香云紗等材質(zhì)和工藝為元素的華美服裝，以地域元素展現(xiàn)絲綢源起中原又散播八方，演繹華夏大地服飾之美、精神之美。本篇章服裝由中國十佳設計師郝為民、品牌太陽鳥、香黛宮傾情演繹。
第三章“匠心傳承·唯美永恒”，新銳設計師丁潔作品大放異彩，通過營造未來感，體現(xiàn)時代之新。嫘祖文化苑在高科技燈光秀的映射下，美輪美奐，妙不可言。
創(chuàng)立于1998，以傳導中華服飾文化為宗旨的懿菲品牌創(chuàng)始人劉霞女士攜懿菲華服最精美的十套作品進行了精彩展示。弘揚了民族服飾文化，向世界傳播東方文化之美。
大秀結束后，60個現(xiàn)場直播間及羅拉密碼、森馬、茵曼等遠程直播間同時開播，政府及行業(yè)領導紛紛走進直播間，站在鏡頭前與粉絲互動，體現(xiàn)“人民政府為人民，民生產(chǎn)業(yè)促民生”的政府擔當，感受“數(shù)字經(jīng)濟促經(jīng)濟，品牌直播樹品牌”的魅力所在。
以衣哥、盈公主、河南衛(wèi)視天團主持、巧媳婦、錦榮、大觀等專業(yè)服裝市場為代表的直播間分外熱鬧，人氣爆棚，直播在線人數(shù)呈井噴式增長，占據(jù)熱搜榜，持續(xù)霸屏！
經(jīng)過長達3個小時高熱度直播聚焦，流量持續(xù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，展現(xiàn)了直播電商的超高人氣和蓬勃生命力，訴說著河南服裝行業(yè)的無限可能。
6月26日，第二屆“626中國服裝品牌直播日”在河南省西平縣舉行。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲發(fā)表致辭?！都徔椃b周刊》特將講話原文刊發(fā)于此，以饗讀者。
在2021中國服裝品牌直播大會暨數(shù)字經(jīng)濟賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇的講話
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長 孫瑞哲
2021年6月26日
今年是“十四五”開局之年，中國已經(jīng)開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的新征程。立足新發(fā)展階段，中國紡織服裝行業(yè)正成為推進區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造人民高品質(zhì)生活的中堅力量。
紡織服裝行業(yè)的作用體現(xiàn)在幾個方面：
第一，是打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)新體系的重要引擎。棉毛麻絲、石油、煤碳、樹木、貝殼、秸稈等都是紡織纖維原料，最終都可以變成一件衣服，行業(yè)貫通一、二、三產(chǎn)業(yè)，是材料創(chuàng)新、設計創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、裝備創(chuàng)新的高度集成。由制造經(jīng)濟向創(chuàng)意經(jīng)濟、服務經(jīng)濟延伸，從棕色經(jīng)濟向綠色經(jīng)濟、藍色經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，行業(yè)推動著產(chǎn)業(yè)基礎再造和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平的提升。
第二，是滿足民生福祉新需要的重要支撐。從滿足物質(zhì)需要到滿足精神需要、從提升生活質(zhì)量到提升生命質(zhì)量，從推動消費升級到推動產(chǎn)業(yè)升級，行業(yè)持續(xù)創(chuàng)造和滿足著人民美好生活需要。行業(yè)直接影響著2000多萬勞動者的就業(yè)與收入，帶動著其他產(chǎn)業(yè)和新崗位的創(chuàng)新發(fā)展，關系著人民滿足美好生活需要的能力。
第三，是構建區(qū)域發(fā)展新格局的重要載體。紡織服裝產(chǎn)業(yè)的重心與經(jīng)濟發(fā)展重心高度重疊，城鎮(zhèn)是紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群的主要空間載體。行業(yè)的集聚化發(fā)展與區(qū)域間聯(lián)動，有助于鞏固脫貧攻堅成果、實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興，有助于推動以縣域經(jīng)濟為核心的新型城鎮(zhèn)化建設，有助于形成以城市群為核心、周邊城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展的空間格局。
當前，數(shù)字經(jīng)濟作為全球經(jīng)濟的普遍形態(tài)，正在全場景地改變著生產(chǎn)方式、組織方式、創(chuàng)新方式和治理方式。從數(shù)字產(chǎn)業(yè)化到產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，數(shù)字經(jīng)濟與紡織服裝行業(yè)深度融合，成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動能。數(shù)字經(jīng)濟的作用體現(xiàn)在幾個方面：
首先，數(shù)字經(jīng)濟正在塑造更高效率的產(chǎn)業(yè)供給。數(shù)據(jù)深度融入產(chǎn)業(yè)價值鏈，驅(qū)動著產(chǎn)業(yè)的工具更新和組織再造。通過消除信息不對稱，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同性與耦合性得到提升，供給需求及時匹配，生產(chǎn)要素實現(xiàn)優(yōu)化配置與高效循環(huán)。
其次，數(shù)字經(jīng)濟正在推動更大范圍的市場整合。移動、泛在的網(wǎng)絡打破了時空限制，將更多的市場主體與商業(yè)場景連接起來。從海外市場到農(nóng)村市場，從長尾市場到社群市場，市場空間在不斷延展，產(chǎn)業(yè)分工在不斷細化，范圍經(jīng)濟與規(guī)模經(jīng)濟實現(xiàn)了高度統(tǒng)一。
再次，數(shù)字經(jīng)濟正在催生更多維度的業(yè)態(tài)疊加。消費者的深度參與使得適應性創(chuàng)新成為常態(tài)，產(chǎn)品成為一個過程，成為服務的起點。數(shù)字經(jīng)濟平臺化、生態(tài)化的特征加速了產(chǎn)業(yè)主體與內(nèi)容的滲透，制造與服務深度融合，虛擬與實體深度融合。
作為數(shù)字經(jīng)濟的重要形式，直播電商融合內(nèi)容經(jīng)濟與電子商務，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要風口。據(jù)統(tǒng)計，2016~2019年，中國直播電商年均市場規(guī)模增速均保持在200%以上。2020年電商直播用戶已達3.88億人，其中通過直播購買商品的用戶占到66.2%。服飾類產(chǎn)品是直播帶貨中交易額最大的品類，紡織服裝占2020年淘寶直播電商的32%。直播電商正成為服裝行業(yè)推進高質(zhì)量發(fā)展、觸發(fā)新型消費的重要途徑。
河南是我國的經(jīng)濟大省、人口大省、產(chǎn)業(yè)大省。服裝產(chǎn)業(yè)在所有地市縣都有分布，具有良好的基礎。近年來，在實施黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展、促進中部地區(qū)崛起等重大國家戰(zhàn)略的背景下，河南高起點承接和發(fā)展紡織服裝行業(yè)。鄭州、駐馬店、新鄉(xiāng)、周口等一批特色產(chǎn)業(yè)集群拔地而起。以建設國家大數(shù)據(jù)綜合試驗區(qū)為契機，河南省委省政府著力打造數(shù)字河南，推進數(shù)字經(jīng)濟與紡織服裝產(chǎn)業(yè)深度融合，并把發(fā)展直播電商作為重要的工作方向。中國服裝品牌直播日西平站相關活動和論壇的舉辦，正是新階段、新格局下推進相關工作落地的重要舉措?；顒映浞煮w現(xiàn)了“人民政府為人民，民生產(chǎn)業(yè)促民生”的擔當，必將推動“數(shù)字經(jīng)濟促經(jīng)濟，品牌直播樹品牌”的實現(xiàn)。
國家“十四五”規(guī)劃將“加快數(shù)字化發(fā)展、建設數(shù)字中國”單獨成篇，并首次提出數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重這一新指標，明確2025年達到10%的目標任務。這充分凸顯了發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的特殊重要性和戰(zhàn)略意義。以機謀勢，由點帶面。借論壇的機會，以直播電商為突破，圍繞系統(tǒng)推進產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，我提四點想法、建議。
一要以創(chuàng)新?lián)Q空間，推動內(nèi)外市場高質(zhì)量循環(huán)。立足內(nèi)需戰(zhàn)略基點，以特色產(chǎn)業(yè)為核心，構建垂直產(chǎn)業(yè)電商生態(tài)。發(fā)展直播電商、社群電商等新模式新業(yè)態(tài)，拓展跨境電商、農(nóng)村電商等新領域新市場。推動場景創(chuàng)新，將數(shù)據(jù)要素轉(zhuǎn)化為市場價值、客戶價值。
二要以消費促供給，實現(xiàn)供給需求高水平平衡。以消費端創(chuàng)新為牽引，加快形成數(shù)據(jù)驅(qū)動的柔性供給體系。應用AI、區(qū)塊鏈、VR等通用基礎技術，驅(qū)動工藝流程、商業(yè)模式的優(yōu)化與再造。完善工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等新基礎設施，引導企業(yè)“上云用數(shù)賦智”，推動全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同轉(zhuǎn)型。
三要以數(shù)據(jù)強管理，推動投入產(chǎn)出高效率配比。圍繞碳中和目標，以數(shù)據(jù)的全產(chǎn)業(yè)鏈融入推動產(chǎn)品全生命周期綠色化管理。通過柔性生產(chǎn)、循環(huán)經(jīng)濟等模式重塑，實現(xiàn)投入產(chǎn)出的精準控制、資源的高效利用。推動供應鏈的透明化和綠色化。
四要以平臺匯流量，推動區(qū)域品牌高層次發(fā)展。將直播電商、社交平臺作為切入口，立體、全面、真實地展現(xiàn)產(chǎn)品、企業(yè)與區(qū)域之美。強化內(nèi)容創(chuàng)新與交互體驗，講好品牌故事，加快形成制造品牌、消費品牌、區(qū)域品牌相互賦能的品牌生態(tài)。
“時光不待人，又見物華新?！睌?shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，為行業(yè)更高質(zhì)量的發(fā)展提供了戰(zhàn)略機遇和時代窗口。把握機遇，才能贏得未來。讓我們務實篤行，只爭朝夕！
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