8月13日，港股上市企業(yè)中國利郎有限公司(股份代碼：1234)發(fā)布2024年度中期業(yè)績，業(yè)績公告顯示：

　　中國利郎有限公司2024半上半年收入超人 民 幣16億元，同比增長7.3%，凈 利 潤為人 民 幣2.8億元，同比增長3.6%。

　　2024上半年經(jīng)營中，中國利郎有限公司透過旗下雙系列─主系列「利郎LILANZ」及輕商務系列「利郎LESS IS MORE」─品牌差異化經(jīng)營簡約男裝市場。

　　收入按系列劃分，主系列收入12.1億元，同比增長4.5%，輕商務系列收入3.8億元，同比增長17.3%。

　　收入按產(chǎn)品類別劃分，上衣類產(chǎn)品占總銷售的60.1%，較去年同期增長11.8%，其中羽絨服類產(chǎn)品表現(xiàn)最 為突出。褲子類產(chǎn)品占銷售比重的25.2%，同比增長12.7%。

　　收入按區(qū)域劃分，西北地區(qū)則受惠于奧特萊斯銷售理想，銷售額同比增幅達15.0%;華東地區(qū)的銷售額，同比增長13.2%，主要受到電商銷售納入華東經(jīng)營區(qū)的積極影響，特別是抖音平臺銷售表現(xiàn)理想，帶動華東區(qū)銷售錄得顯著增長;華北及中南地區(qū)期內(nèi)的銷售相當不錯，銷售額增幅分別由于分銷商增加門店及奧特萊斯門店銷售增加所致。

　　東北地區(qū)和西南地區(qū)的銷售額分別下跌53.7%及3.7%。東北地區(qū)方面，隨著終止與黑龍江省分銷商的合作，作出一次性舉措包括回購原分銷商庫存，加上對分銷商作出補償，均會扣減當期銷售收入。西南地區(qū)方面，主要由于重慶地區(qū)更換分銷商所帶來的短暫影響。

　　渠道管控

　　截止二零二四年六月底，中國利郎于全國共有2,709家零售店，半年內(nèi)凈增加14家，總店鋪面積約為442,417平方米(二零二三年十二月三十一日：429,543平方米)，較去年底增加3.0%。其中，購物商場店有885家(二零二三年十二月三十一日：879家)，占店鋪總數(shù)目約32.7%，約占總店鋪面積35.5%;另外，奧特萊斯店則有81家(二零二三年十二月三十一日：77家)。

　　門店數(shù)量按產(chǎn)品系列統(tǒng)計，主系列目前共2,412家店鋪，其中38.5%，即959家為代銷經(jīng)營。隨著東北地區(qū)分銷轉DTC模式，直營店鋪數(shù)量增長至15家。輕商務方面，直營店有292家，另有5家透過分銷模式經(jīng)營。

　　庫存管控

　　庫存管理方面，中國利郎持續(xù)強化庫存管理能力，期內(nèi)增開4間奧特萊斯店，銷售其他門市仍未售出的當季產(chǎn)品，并利用電商平臺作為清庫存的重要渠道。另外，中國利郎借助新物流園區(qū)的智能化物流系統(tǒng)，迅速將庫存產(chǎn)品推向市場，通過靈活的產(chǎn)品促銷、直播帶貨等活動，促進庫存銷售轉化。

　　據(jù)統(tǒng)計，中國利郎在2024年上半年內(nèi)平均存貨周轉天數(shù)為189天，與去年中期相比減少22天。

　　產(chǎn)品設計與開發(fā)

　　據(jù)統(tǒng)計，在2024半年內(nèi)銷售產(chǎn)品中，原創(chuàng)比例約75%，其中約50%使用集團開發(fā)的獨有面料。

　　產(chǎn)品研發(fā)方面，推出***持久白免燙襯衫，采用雙項持久白***技術，30次機洗后依然保持DP3.5級的免燙及150+的***白度值，有效解決傳統(tǒng)白襯衫洗后容易發(fā)黃的痛點。而且其高密高織長絨棉面料，既修正一般白襯衫過于通透的缺點，同時***高度的舒適感。

　　另外，還推出了SMART精英系列西服。該系列產(chǎn)品展現(xiàn)中國利郎品牌的簡約理念，同時設計上以精致細節(jié)為亮點，吸引Z世代消費者的目光，配合抖音和小紅書等平臺上的精準推廣，贏得廣大用戶的高度好評。

　　繼耐洗POLO衫獲得市場熱烈反響后，集團于期內(nèi)推出新升級的耐洗POLO衫2.0，中國利郎新升級版的POLO衫，經(jīng)過***實驗室檢測，證明經(jīng)30次機洗仍然平整如新，而且不褪色的全新科技面料具吸濕、速干、防曬功能，為消費者帶來全新的穿著體驗。

　　研發(fā)人員上，中國利郎現(xiàn)有約357人的研發(fā)人員團隊，專注于產(chǎn)品設計、物料開發(fā)以至樣板制作等環(huán)節(jié)，力求精益求精，旨在***提升產(chǎn)品的競爭力。

　　下半年工作重點

　　渠道工作上，抓住消費市場調(diào)整的機會，計劃以回購庫存及支付補償金的方式，取代過去遼寧和吉林兩省的一級代銷商經(jīng)營模式，在整個東北地區(qū)推行DTC模式(集團直營店與二級分銷商店混合營運)。

　　零售工作上，繼續(xù)積極布局新零售業(yè)務，持續(xù)加大在線推廣力度。利用抖音、小紅書等熱門社交媒體平臺，通過直播帶貨等方式，深度觸達全國各地的消費者，帶動銷售增長。中國利郎計劃于下半年秋季推出環(huán)保系列電商特別版產(chǎn)品以及爆款***單品，在滿足消費者對環(huán)保與時尚的雙重追求的同時，為即將到來的雙11電商節(jié)做好充分準備。通過這一系列新零售舉措的實施，新零售業(yè)務的目標是于全年實現(xiàn)30%或以上的增長。

　　門店形象工作上，中國利郎計劃于二零二四年內(nèi)完成400家門店的第七代裝修工程。通過科技感的清爽視覺效果、年輕時尚的裝修風格，緊扣「簡約」的新表達，同時提升空間布局，使「簡約不簡單」的品牌形象更深入人心。

　　新業(yè)務板塊上，今年八月份成功達成協(xié)議，將透過組成合資公司獲得MUNSINGWEAR的中國地區(qū)經(jīng)營權，預計2025年將可以開展有關業(yè)務。

　　海外業(yè)務上，開拓東南亞市場方面，現(xiàn)正籌備在馬來西亞開拓海外首家門店，把中國優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的男裝產(chǎn)品帶到海外市場，亦為集團拓闊新的收入來源，迎接更多市場機遇。

　　業(yè)務目標上，二零二四年全年開店目標將由100至200間修訂為50至100間，所開的新店以購物商場店及奧特萊斯店為主，而整體全年銷售目標增長亦由原先的15%修訂為10%。

　　內(nèi)容來源：中國利郎截至二零二四年六月三十日止六個月中期業(yè)績公告