從港股李寧（02331.HK）股價盤的跌漲起伏中可以明顯看出，在這兩個月的時間里，李寧公司的股價自1月30日創(chuàng)出82港元高點后，就一直以走弱的趨向變換著，目前已經(jīng)跌至近30%。這樣的結(jié)果對任何一家企業(yè)來說，都是很大的打擊。這一現(xiàn)象引發(fā)了不少業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，畢竟近幾年來，國貨品牌崛起的趨勢非常明顯，不禁感慨李寧不受寵了。

　　此外，公司披露營收及凈利均明顯下滑的2022年財報，眾多數(shù)據(jù)中表明，李寧這次的危機或許需要花費更多的時間才能化解。4月10日，新浪網(wǎng)刊發(fā)平臺作者文章的一篇《國潮退熱，李寧失寵？》相對直接地為我們指出其中的緣由，總體大概可以歸結(jié)為以下：李寧賣不動貨物，客觀原因是大環(huán)境行情遇冷，但實際也有李寧產(chǎn)品力的因素存在。畢竟在當(dāng)時，鞋服行業(yè)市場深受疫情打擊，很多品牌都在低調(diào)發(fā)展，但盡管市場低迷，李寧依然高調(diào)，實行兩大政策“打折促銷、快速開店”，這無異于走上了一條不可行的道路。

　　財報數(shù)據(jù)中顯示，2022年，國際大牌積壓存貨多，同行業(yè)內(nèi)的運動品牌阿迪達(dá)斯積壓存貨價值為59.73億歐元，耐克存貨為89億美元。相比之下，國內(nèi)品牌的庫存規(guī)模就沒有那么大，但增速卻很快，其中，李寧整體存貨為24.28億元，相比上漲37％。造成貨規(guī)模急速擴大的局面，這與李寧存貨周期變長密不可分，報數(shù)據(jù)顯示，李寧存貨周期由2021年的54天，上漲至2022年的58天。

　　網(wǎng)絡(luò)上很有意思的一句話：以前是沒錢，買李寧；現(xiàn)在是，沒錢買李寧。2021年，李寧1990首店開在北京芳草地購物中心，旁邊就是勞力士、lululemon等國際大牌，店里的銷售表示，我們從不打折，很多款都很經(jīng)典。看似調(diào)侃的一句話，卻讓人悟出了其中的道理，李寧越來越貴，與它自身的品牌策略有很大的關(guān)系。細(xì)心的網(wǎng)友會發(fā)現(xiàn)，李寧是發(fā)展單一的主品牌李寧，在李寧籃球鞋和跑鞋相繼沖上2000元的價位后，再進(jìn)一步提升價位，似乎并沒有年輕人愿意買單，畢竟運動服飾品牌的沖高不是一蹴而就。