南財(cái)AI新聞實(shí)驗(yàn)室研究員倪雨晴/文

數(shù)字化時(shí)代，上市公司的品牌建設(shè)渠道變得多樣化、網(wǎng)狀化。品牌這一隱形的數(shù)字資產(chǎn)，也在互聯(lián)網(wǎng)上被重新刻畫。眾多上市企業(yè)中，民營公司作為中堅(jiān)力量，其品牌資產(chǎn)價(jià)值如何排名？

（一）科技“硬漢”占據(jù)半壁江山：越來越多的B端企業(yè)進(jìn)入大眾視野，并收獲好評(píng)

根據(jù)南財(cái)AI新聞實(shí)驗(yàn)室的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在上市公司品牌數(shù)字資產(chǎn)凈值前100名中，民營企業(yè)就有24家，占比近四分之一。而在民營企業(yè)中，品牌數(shù)字資產(chǎn)凈值前20排行榜內(nèi)，泛科技類公司占據(jù)了半壁江山，消費(fèi)類企業(yè)也排名靠前。

前五名分別是蘇寧易購、寧德時(shí)代、隆基股份、智慧能源和美的集團(tuán)，其中有三家是制造型科技公司，而消費(fèi)類公司蘇寧易購和美的集團(tuán)，近年來在核心技術(shù)上加碼，也帶有科技屬性。

從中足見大眾對(duì)于科技公司的關(guān)注和偏愛，尤其是近一年來，科技界事件頻發(fā)、5G全球大探討，都讓公眾的視野和關(guān)注度轉(zhuǎn)移到科技企業(yè)上來。

在這些科技企業(yè)中，既有蘇寧、美的等面向C端消費(fèi)的公司，也有寧德時(shí)代、隆基股份等偏中上游的公司。

值得注意的是，有不少上游2B的技術(shù)型公司亦榜上有名，比如，隆基股份、睿創(chuàng)微納、億緯鋰能、立訊精密、信維通信等五家公司都從屬于技術(shù)硬件與設(shè)備，占據(jù)了榜單的四分之一。

它們都屬于電子領(lǐng)域，或生產(chǎn)半導(dǎo)體，或生產(chǎn)通信器件、電源設(shè)備，都在制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游環(huán)節(jié)。隨著今年通信跑道的轉(zhuǎn)換升級(jí)，智能硬件的進(jìn)一步普及，提供制造業(yè)服務(wù)的企業(yè)的重要性也更加凸顯。

以立訊精密為例，它從連接器起家，隨后收購博碩科技、昆山聯(lián)滔電子、深圳科爾通、東莞訊滔電子、福建源光電裝、珠海雙贏柔軟電路等公司切入了Sony PS4、Xbox及蘋果、華為、艾默生、戴爾、微軟、谷歌等公司的產(chǎn)業(yè)鏈。

立訊精密在民營企業(yè)品牌數(shù)字資產(chǎn)凈值中排在第15名，其市值在2019年9月30日達(dá)到了1859.31億元，排在第四名；股價(jià)在一年內(nèi)漲幅200%，排在第三名?？梢娛兄挡⒉荒軟Q定美譽(yù)度的高低，但是越來越多的B端企業(yè)進(jìn)入大眾視野，并收獲好評(píng)。

品牌宣傳部門往往認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)于B端企業(yè)普遍了解不多，因?yàn)樵谶^去幾年中，C端互聯(lián)網(wǎng)十分熱鬧，成為重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，但是現(xiàn)在大家對(duì)其實(shí)際價(jià)值也在進(jìn)行重估，擠出泡沫。如今，從國家政策紅利，到輿情，都更加重視高端制造業(yè)、關(guān)鍵技術(shù)的打造，國內(nèi)的佼佼者們自然榜上有名。

（二）行業(yè)標(biāo)桿效應(yīng)明顯：高美譽(yù)度公司核心公眾人物爭議小

除了科技類公司，這份榜單上也囊括了食品飲料公司、原材料公司等。

整體來看，美譽(yù)度前20名的民營公司，基本都是行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿，截至2019年9月30日，10家公司的總市值在700億元人民幣以上，其中，超過千億元的有7家公司，在1500億元以上的有5家。

一方面，這些公司名基本上耳熟能詳，尤其是排行榜上的前十名。

比如，蘇寧易購毫無疑問是國內(nèi)零售業(yè)巨頭，近年來一直在探索線上線下的智慧零售模式。在聯(lián)合地產(chǎn)圈進(jìn)行大開發(fā)戰(zhàn)略之后，2018年至2019年，都在收購、開店、改造、下沉的進(jìn)程中。業(yè)務(wù)穩(wěn)健展開的同時(shí)，品牌有積累，也繼續(xù)穩(wěn)健地輸出。

而寧德時(shí)代作為國內(nèi)新能源電池龍頭企業(yè)，在“獨(dú)角獸”的稱號(hào)中上市，市場關(guān)注度也一直很高，同時(shí)質(zhì)疑的聲音也不少。進(jìn)入2019年，動(dòng)力電池行業(yè)整體毛利率下滑，競爭加劇，但是寧德時(shí)代還是保持了地位，市場份額高。在品牌數(shù)字資產(chǎn)凈值民企榜單中寧德時(shí)代排在第二名，市值排在第五，為1603.30億元。

前兩名的市場聲量頗高，他們?cè)谛袠I(yè)中的規(guī)模地位穩(wěn)固，作為熱門企業(yè)，品牌形象也較為穩(wěn)固。

另一方面，從行業(yè)角度看，新能源、電力能源、汽車動(dòng)力、生豬產(chǎn)業(yè)都是2019年變動(dòng)大、政策多、關(guān)注高的領(lǐng)域，因此這些領(lǐng)域中的大玩家在輿情上也得到更多討論，業(yè)績優(yōu)秀者美譽(yù)度指數(shù)也會(huì)提升。

例如，比亞迪是中國新能源汽車品牌引領(lǐng)者；隆基股份是全球最大的光伏單晶產(chǎn)品制造商，業(yè)務(wù)包括單晶硅片、電池片、 組件、電站，是全球光伏單晶一體化龍頭；智慧能源是遠(yuǎn)東控股集團(tuán)的子公司，其智能纜網(wǎng)產(chǎn)品、智慧機(jī)場/能源系統(tǒng)服務(wù)、智能汽車動(dòng)力及儲(chǔ)能系統(tǒng)等都位居行業(yè)前列。

而溫氏股份和牧原股份，都是國內(nèi)的“養(yǎng)豬大戶”，由于今年生豬產(chǎn)業(yè)起伏大，大家對(duì)于該產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和討論劇增，估值也增長很快，牧原股份在一年內(nèi)的股價(jià)就增長了256.29%，在20家上榜企業(yè)中排名第一。

此外，有意思的是，從所屬地區(qū)來看，有6家公司來自廣東省，包括佛山、云浮、惠州、深圳，而珠三角的公司文化也偏向于低調(diào)務(wù)實(shí)。低調(diào)、偏嚴(yán)肅是這些民營企業(yè)普遍的品牌形象風(fēng)格，這在媒體關(guān)系、品牌傳播上有其優(yōu)勢。同時(shí)，這些公司的創(chuàng)始人等核心公眾人物爭議較小，大多也偏向于低調(diào)，除了新城控股事件帶來重大負(fù)面影響。而新城控股排名第七，也可以反映，一定程度上，市場將創(chuàng)始人形象和企業(yè)形象分開評(píng)價(jià)。