宋文輝圖

11月18日，格力電器2019年第二次臨時(shí)股東大會(huì)正式舉行。

令在場(chǎng)7名董監(jiān)高驚訝不已的是，這場(chǎng)審議議案僅兩項(xiàng)的臨時(shí)股東大會(huì)，竟然吸引來了百余名股東。偌大的會(huì)議室，座無虛席。其中，不乏提著碩大行李箱、背著雙肩包從五湖四海奔赴而來的投資人。

一周前，格力電器先是在市場(chǎng)猝不及防中，攜30億補(bǔ)貼闖入雙十一“電商激戰(zhàn)”，后又宣布籌劃近半年的混改方案延期，高瓴與格力集團(tuán)的股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議延期簽署。這兩件大事，都出乎了投資人的預(yù)料。

“格力前三季度表現(xiàn)其實(shí)很不錯(cuò)，但公司卻選擇在這個(gè)時(shí)間大幅放補(bǔ)貼搶占市場(chǎng)，有點(diǎn)激進(jìn)，搞不懂，其實(shí)擴(kuò)展線上渠道這一塊公司完全可以穩(wěn)步推進(jìn)。另外，為什么會(huì)延期與高瓴的股轉(zhuǎn)協(xié)議，我們也希望能了解一下。”現(xiàn)場(chǎng)一名華南的私募機(jī)構(gòu)投資人受訪指出。

但在股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，7名董監(jiān)高卻不約而同地對(duì)混改“三緘其口”，甚至在會(huì)議剛開始時(shí)，由于處于“敏感”時(shí)期，公司并沒有安排股東與高管的交流環(huán)節(jié)。格力電器董事長董明珠繼年度股東大會(huì)后，再度缺席。

直至現(xiàn)場(chǎng)股東就議案做出投票后，董秘、副總經(jīng)理望靖東表示，因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)股東數(shù)量超預(yù)期，為了感謝股東對(duì)公司的關(guān)注，管理層可以就“非敏感問題”和股東進(jìn)行交流。話音剛落，會(huì)場(chǎng)掌聲雷動(dòng)。

章程修訂無關(guān)混改

根據(jù)望靖東宣讀的資料顯示，現(xiàn)場(chǎng)出席會(huì)議的股東合計(jì)114人，通過現(xiàn)場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)投票的股東706人，代表股份25.57億股，占上市公司有表決權(quán)股份總數(shù)的42.51％。

會(huì)議就審議通過了《關(guān)于修訂公司章程的議案》和《關(guān)于修訂公司<股東大會(huì)議事規(guī)則>的議案》，其中，高瓴資本對(duì)兩份議案全部同意。

盡管管理層數(shù)次回避與混改細(xì)節(jié)和進(jìn)展，但仍抵擋不住現(xiàn)場(chǎng)股東對(duì)混改的高關(guān)注度。在現(xiàn)場(chǎng)的第一個(gè)提問，便試圖挖掘公司控制權(quán)變更的蛛絲馬跡。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，此次修訂的議案中，有兩項(xiàng)內(nèi)容受到了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，第一是刪除了“在實(shí)控人單位擔(dān)任除董事以外其他職務(wù)的人員，不得擔(dān)任公司的高級(jí)管理人員”的決定。

有股東質(zhì)疑，此舉或在為高瓴資本進(jìn)入鋪路，意味著未來公司的新實(shí)控人（高瓴資本）可以派駐員工進(jìn)入格力電器管理層。

但針對(duì)這一爭(zhēng)議，望靖東卻予以否認(rèn)。

他回應(yīng)稱：“（該條修改方案）和股權(quán)轉(zhuǎn)讓沒有關(guān)系，這是公司根據(jù)證監(jiān)會(huì)《上市公司章程指引（2019年修訂）》中涉及的內(nèi)容作出的相應(yīng)修改?！?/p>

而另一個(gè)圍繞“議案”的細(xì)節(jié)則是格力電器的智能手機(jī)業(yè)務(wù)。

在公司修訂的章程中，格力電器刪除了經(jīng)營范圍中“電子商務(wù)：電子商務(wù)的規(guī)劃和實(shí)施，提供電商平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)開發(fā)和維護(hù)。經(jīng)營電信業(yè)務(wù)及增值電信業(yè)務(wù)，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)”等業(yè)務(wù)。

有市場(chǎng)人士指出，格力電器或要放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。

但這一言論也遭到了望靖東的否認(rèn)。望靖東表示，“大家可能也關(guān)注到格力（手機(jī)相關(guān)）申請(qǐng)資格，手機(jī)業(yè)務(wù)不會(huì)放在總部、母公司環(huán)節(jié)，（而是將）申請(qǐng)主體放在子公司上。并不是所有業(yè)務(wù)都放在母公司進(jìn)行，跟公司與手機(jī)相關(guān)的業(yè)務(wù)布局沒有關(guān)系?！?/p>

需要補(bǔ)充的是，10月底，格力電器的折疊屏手機(jī)專利剛剛通過了專利認(rèn)證。不過，望靖東也坦然指出，從專利到產(chǎn)品的距離還很遙遠(yuǎn)，尚在研究階段。（但是）手機(jī)方面，今年5G正式商用，公司想在新的起點(diǎn)做準(zhǔn)備。

補(bǔ)貼壓力不會(huì)轉(zhuǎn)嫁經(jīng)銷商

除了議案相關(guān)內(nèi)容外，格力電器在雙十一的“補(bǔ)貼”大動(dòng)作也是現(xiàn)場(chǎng)股東大會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。

雙十一前夕，格力電器在微博、微信等渠道宣布“讓利”30億元補(bǔ)貼促銷，同時(shí)還對(duì)雙十一活動(dòng)之前（2019年1月1日至11月10日）購買了“俊越”“T爽”系列產(chǎn)品的消費(fèi)者，進(jìn)行補(bǔ)貼。

這一“變相降價(jià)”瞬間引發(fā)市場(chǎng)軒然大波，更實(shí)現(xiàn)對(duì)二三線品牌的降維打擊，雙十一當(dāng)天格力電器全品類全平臺(tái)銷售額超過44億元，同比增幅高達(dá)200%，格力空調(diào)第三方平臺(tái)全天突破36.4億元，銷售同比增長178%，董明珠的店全天銷售突破3.63億元，銷售同比增長48倍。

西部證券家電行業(yè)分析師雒雅梅曾指出，淡季促銷活動(dòng)有利于渠道庫存去化，減輕渠道壓力。同時(shí)，目前庫存中低端機(jī)型占比較高，去化低端庫存有利于廠家接受新能效標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，促銷活動(dòng)提高有利于格力市占率提升。

不過，在“讓利”背后，巨額的補(bǔ)貼也讓投資人對(duì)格力電器的即將面臨的業(yè)績壓力，以及未來價(jià)格戰(zhàn)的打響，倍感憂慮。11月11日，格力電器股價(jià)大跌3.84%。

“格力這次突然推行的降價(jià)策略是出乎我們意料的，沒有一點(diǎn)預(yù)兆，感覺和美的比起來，管理層的可預(yù)測(cè)性沒有那么強(qiáng)。”上述投資人說道。

事實(shí)上，在股東大會(huì)當(dāng)天，望靖東也使用了“出其不意”來形容此次補(bǔ)貼活動(dòng)。

望靖東說道：“我們雙十一推出促銷機(jī)型，對(duì)公司電商業(yè)務(wù)起到引流作用，也提高了格力品牌關(guān)注度。（此外）非促銷機(jī)型也賣得不錯(cuò)，占了（電商）比較大的比重。對(duì)毛利不能說沒有影響，但都在可控范圍之內(nèi)。我們要看到長期的結(jié)果，這次出其不意地亮劍，拉動(dòng)了品牌和流量，加強(qiáng)了線上線下的互動(dòng)?！?/p>

值得一提的是，在這場(chǎng)降價(jià)促銷當(dāng)中，市場(chǎng)一直擔(dān)憂此舉或損害格力經(jīng)銷商的利益，望靖東回應(yīng)稱，補(bǔ)貼將全部由格力電器承擔(dān)，不會(huì)讓經(jīng)銷商承擔(dān)。

事實(shí)上，在股東大會(huì)上，望靖東一直在強(qiáng)調(diào)，未來公司會(huì)在線上線下融合，但也會(huì)保障經(jīng)銷商的利益。

11月5日，格力電器成立格力電子商務(wù)有限公司，注冊(cè)資本為1億元，由格力電器全資控股，董明珠為公司法定代表人并任董事長。

望靖東指出，“成立電商子公司，將電商板塊放在子公司層面，更方便電商平臺(tái)的運(yùn)作，體系相對(duì)獨(dú)立，運(yùn)作效率也會(huì)更高； 線下經(jīng)銷商也是格力整個(gè)價(jià)值鏈的一部分，都是為方便服務(wù)消費(fèi)者，我們都會(huì)保證他們的利益。”