近日，德國運動服飾公司Puma(彪馬)發(fā)布了2018財年第三季度核心財務(wù)數(shù)據(jù)，受美洲和亞太地區(qū)的出色表現(xiàn)和籃球業(yè)務(wù)推動，銷售額同比增長14%。消息傳出后，截至本周四德國股市收盤，Puma 股價上漲9.96%至每股444.25歐元。

　　Puma 今年前三季度銷售額的增長速度超過了同行競爭對手 adidas 和 Nike，其重點推動力量是足球業(yè)務(wù)以及與歌手 Rihanna 和 Selena Gomez 等名人的合作。

　　Puma 目前正在努力擴大其在美國市場的吸引力，時隔20年后重新推出了籃球業(yè)務(wù)，邀請唱歌手 Jay-Z 擔任籃球業(yè)務(wù)創(chuàng)意總監(jiān)，并與 NBA 選秀中的四位新秀簽約。

　　Puma 首席執(zhí)行官 Bjorn Gulde 表示：“今年9月下旬新推出的籃球業(yè)務(wù)進展順利。雖然現(xiàn)在還很早，但我們推出的第一款籃球鞋 Puma Clyde Court Disrupt 的市場表現(xiàn)非常積極。品牌還將重新推出八九十年代的標志性籃球鞋?！?/span>

　　Puma 本財年第三季度美洲地區(qū)銷售額同比增長近16%，亞洲地區(qū)同比增長23%，盡管人們擔心中美貿(mào)易戰(zhàn)將抑制中國購物者的消費。但 Bjorn Gulde 表示：“我們還沒有看到任何跡象表明中國市場消費放緩。但9月美國第三次增加關(guān)稅確實打擊了我們的一些產(chǎn)品類別和配件的銷售，特別是高爾夫系列。如果他們采取進一步的加稅政策，包括鞋類和服裝都將受到重大影響?！?/span>

　　Bjorn Gulde 補充道：“歐洲地區(qū)在近幾年經(jīng)濟繁榮后運動鞋的銷售開始放緩，服裝是本季度的主要增長動力，這也有助提高我們的盈利能力，因為服裝的利潤率比鞋類高出5%?！?/span>

　　Puma 在本月早些時候任命超模 Adriana Lima 為女子訓(xùn)練產(chǎn)品線的品牌大使，足球明星 LuisSuárez、Axel Witsel 和 Dejan Lovren 也加入了品牌大使名單。 Puma 目前的品牌大使組合還包括 Cara Delevingne、Lewis Hamilton、Selena Gomez 和 Usain Bolt。

　　截至2018年9月30日的三個月內(nèi)，Puma 核心財務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　銷售額同比增長14%，至12.42億歐元，美洲和亞太地區(qū)實現(xiàn)兩位數(shù)增長

　　毛利率提升至49.6%

　　由于銷售相關(guān)的非經(jīng)常性費用增加和零售投資增加，運營費用同比增加了11%

　　EBIT (息稅前利潤)同比增長28%至1.3億歐元，去年同期為1.01億歐元;息稅前利潤率上漲至10.5%，去年同期為9.0%

　　服裝部門銷售額同比增長了27%，得益于 Sportstyle、Teamsport 和 Motorsport 類別產(chǎn)品推動以及消費者對生活方式和性能產(chǎn)品需求增大;鞋類和配飾銷售額實現(xiàn)了高個位數(shù)增長

　　截至2018年9月30日的九個月內(nèi)，Puma 核心財務(wù)數(shù)據(jù)如下：

　　銷售額同比增長17%，至34.22億歐元，所有地區(qū)和產(chǎn)品部門均實現(xiàn)兩位數(shù)增長

　　毛利率提升150個基點至48.8%

　　由于強化營銷活動、銷售相關(guān)的非經(jīng)常性費用增加和零售投資增加，運營費用同比增加了10%

　　EBIT 增長至3億歐元，去年同期為2.15億歐元;息稅前利潤率上漲至8.8%，去年同期為6.9%

　　凈利潤增長至1.76億歐元，去年同期為1.34億歐元

　　每股收益為11.77歐元，去年同期為8.94歐元

　　Puma 今年第二次上調(diào)全財年業(yè)績預(yù)期：

　　調(diào)整后，銷售額增長率預(yù)計在14%至16%之間，此前預(yù)期為12%至14%

　　預(yù)計毛利率提高約100個基點

　　預(yù)計運營費用將以較低的兩位數(shù)增長，此前預(yù)期為高個位數(shù)增長

　　預(yù)計 EBIT 將達到3.25億歐元至3.35億歐元，此前預(yù)期為3.1億歐元至3.3億歐元之間

　　預(yù)計2018年凈利潤仍將大幅改善