隨著2025年秋季學(xué)期臨近，全國(guó)各大商場(chǎng)童裝區(qū)迎來(lái)客流高峰。家長(zhǎng)以新衣寄托新學(xué)期祝福，帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)系列、學(xué)院風(fēng)單品銷量激增。與此同時(shí)，線上平臺(tái)直播帶貨與IP聯(lián)名款進(jìn)一步推高消費(fèi)熱度，折射出育兒消費(fèi)從實(shí)用需求向情感價(jià)值升級(jí)的深層趨勢(shì)。

　　一、線下市場(chǎng)：客流量翻倍，功能性服飾成首選

　　記者走訪多地商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，8月下旬童裝區(qū)日均客流量較平日增長(zhǎng)200%以上。某商場(chǎng)采購(gòu)負(fù)責(zé)人方桂玲表示，運(yùn)動(dòng)鞋、速干長(zhǎng)褲等單品銷量領(lǐng)跑，安踏、斐樂(lè)等專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌專柜試衣間需排隊(duì)半小時(shí)。

　　消費(fèi)動(dòng)機(jī)：家長(zhǎng)程敏敏坦言，孩子身高半年增長(zhǎng)5厘米，開(kāi)學(xué)前換裝是剛需；同時(shí)新衣服能激發(fā)學(xué)習(xí)積極性。

　　商家策略：部分品牌推出買滿贈(zèng)文具促銷活動(dòng)，將童裝與學(xué)習(xí)用...

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